فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
خسرت WPP واحدة من أكبر عملائها في أمريكا الشمالية لشراء وسائل الإعلام والتخطيط ، Coca-Cola ، وسلمت الفوز على Publicis الفرنسية المنافسة.
فازت شركة Publicis – التي تجاوزت العام الماضي WPP كأكبر وكالة في العالم بناءً على إيرادات – في مجال إعلام Coke في الولايات المتحدة وكندا بعد مناقصة تنافسية ، وفقًا لما ذكره ثلاثة أشخاص على دراية بالصفقة. قال المقربين من العقد إن Coke أنفق ما يقرب من 800 مليون دولار كل عام في الفواتير الإجمالية.
ستبقى WPP شريك التسويق العالمي لشركة Coca-Cola ، بما في ذلك لشراء وسائل الإعلام والتخطيط في أماكن أخرى من العالم وستواصل التعامل مع العمل الإبداعي الشامل للإعلان. من المتوقع أن تجدد شركة المشروبات الغازية هذه الشراكة العالمية مع WPP ، والتي تمثل غالبية إيرادات الوكالة.
ورفض WPP و Publicis التعليق.
قالت Coca-Cola إن WPP كانت “شريك التسويق العالمي” الوحيد ، وأكد أنها “في مرحلة متقدمة في عملية تجديد شراكتها العالمية مع WPP”.
وقال مانولو أرويو ، كبير مسؤولي التسويق العالمي لكوك “بعد دراسة متأنية ، تضيف Coca-Cola Publicis كشريك تكميلي لأعمالها الإعلامية الأمريكية وكندا.”
يوم الجمعة ، انخفضت الأسهم في WPP أقل بقليل من 2 في المائة بينما ارتفعت أسهم Publicis بنسبة 1.3 في المائة في التداول بعد الظهر.
انخفض أسهم مجموعة الإعلانات المدرجة في لندن إلى أدنى مستوى مدتها أربع سنوات في الشهر الماضي بعد أن حذرت من أن الإيرادات الأساسية وهامش الربح ستكون مسطحة في أحسن الأحوال هذا العام مع قدر أكبر من عدم اليقين في الأسواق الأساسية مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
التزمت المجموعة بتدابير خفض التكاليف وقضاء المزيد هذا العام على التكنولوجيا التي تركز على الذكاء الاصطناعى للمساعدة في إنشاء حملات تسويقية أفضل وأكثر استهدافًا.
جلبت WPP مؤخرًا إدارة جديدة في GroupM ، ذراع شراء وسائل الإعلام الخاصة بها ، حيث استبدلت براين ليدر كريستيان جوهل الصيف الماضي كرئيس تنفيذي.
تعهدت المجموعة هذا العام “بتحسين القدرة التنافسية لعرضنا على وسائل الإعلام ، على الصعيد العالمي ، مع التركيز على الولايات المتحدة” في نتائجها الأخيرة.
كما فازت WPP مؤخرًا بحسابات وسائل الإعلام المربحة الأخرى في أمريكا الشمالية ، بما في ذلك أعمال جونسون آند جونسون الأمريكية والكندية في ديسمبر.
الولايات المتحدة هي أكبر سوق لـ WPP ، حيث تمثل حوالي 39 في المائة من الإيرادات. في نتائجها الشهر الماضي ، قالت WPP إن المنطقة شهدت انخفاضًا طفيفًا في الإيرادات في عام 2024 ، على الرغم من أن Media Buy Arm Groupm سجلت نموًا في هذه الفترة.
فازت شركة Publicis بعدد من الصفقات الإعلامية الجديدة مع العملاء في العام الماضي والتي ساعدت في تعزيز نتائج العام بأكمله. صرح الرئيس التنفيذي آرثر سادون لصحيفة فاينانشال تايمز في الشهر الماضي أن شركة Publicis كانت “أكبر مشتري وسائل الإعلام – نحن نشتري كل دولار من أصل ثلاثة” في سوق الإعلان الأمريكي.
