وقد رسمت سياسات الرئيس دونالد ترامب بشأن التعريفات والهجرة غضب العلامات التجارية ، وهي شركة اشتهرت بعلامات البيرة المكسيكية مثل Modelo Especial و Corona.
وقال بيل نيولاندز ، الرئيس التنفيذي لشركة Constellation خلال الدعوة المؤهلة في العام الماضي في الأسبوع الماضي: “إن الحقيقة هي أن الكثير من المستهلكين في المجتمع من أصل إسباني يشعرون بالقلق في الوقت الحالي ، ويشعر ثلثيهم بالقلق إزاء ارتفاع الأسعار على أشياء مثل الغذاء والغاز وغيرها من الضروريات. أكثر من نصفهم يتعلقان بقضايا الهجرة وكيف تؤثر تلك التأثيرات”.
تأتي التعليقات في الوقت الذي تصارع فيه كوكبة بيئة متغيرة تحت قيادة ترامب ، مما يجبر الشركة على إعطاء توقعات أضعف من المتوقع للعام المالي 2026 ، والذي يأتي أيضًا بعد أن انخفضت مبيعات الشركة بنسبة 1 ٪ في الربع الأخير ، وهي أول انخفاض منذ الحصول على موديلو ، كورونا وباسيفيسو في عام 2013 ، وفقًا لتقرير صادر عن صحيفة وول ستريت جورنال.
“صانع الصفقات”: وراء الكواليس المتمثلة في توقف التعريفة في ترامب ، حيث كان له يقول نهائي على المفاوضات
حوالي نصف مبيعات البيرة في Constellation هي من المستهلكين من أصل إسباني ، وفقًا لتقرير صادر عن CNBC ، حيث تمثل الديموغرافية 78 ٪ من إجمالي إيراداتها في الربع الأخير.
في المكالمة الجماعية وفي مقابلة مع The Wall Street Journal ، قام Newlands بتشكيل الكثير من النظرة الشائكة للمخاوف في المجتمع من أصل إسباني بشأن سياسات ترامب.
وقال الرئيس التنفيذي لصحيفة وول ستريت جورنال “إذا كان لدى هذا المستهلك مخاوف وقضايا وما إلى ذلك ، فهذه مشكلة كبيرة بالنسبة لنا”.
ترفض الصين التراجع عن التعريفة الجمركية بعد أن هدد ترامب بإجراءات أكثر صرامة
أشار تقرير وول ستريت جورنال إلى أن العديد من المهاجرين في جنوب كاليفورنيا وتكساس بدأوا في تجنب متاجر الخمور ، حيث غالباً ما يجبرون على إظهار الهوية. توقف الكثير من الناس عن التسوق في محلات السوبر ماركت بعد الساعة 6 مساءً ، على أمل تجنب غارات الهجرة.
كما أدت تعريفة ترامب إلى تخفيف توقعات الشركة ، وأبرزها من خلال رفع تكلفة استيراد أكثر أنواع البيرة من المكسيك إلى الولايات المتحدة.
في حين أن شركة Modelo و Corona و Pacifico معفاة من تعريفة إدارة ترامب بنسبة 25 ٪ على الواردات المكسيكية ، فإن الشركة غير قادرة على تفادي التعريفة بنسبة 25 ٪ على الألومنيوم عندما يتعلق الأمر بواردات البيرة المعلبة.
قبل عامين ، استفادت Constellation من زيادة مبيعات Modelo في أعقاب مقاطعة Bud Light لحملة إعلانية من قبل المؤثر المتحولين جنسياً ديلان مولفاني.
تفوقت طراز Budo Light في صيف عام 2023 لتصبح علامة البيرة الأكثر مبيعًا في البلاد.
في فبراير 2024 ، قال ترامب المرشح آنذاك في منشور اجتماعي في الحقيقة إنه يعتقد أن Bud Light كانت “علامة تجارية أمريكية عظيمة” قد تستحق “فرصة ثانية” ، مضيفًا أن Brewer Anheuser-Busch لم تكن “شركة استيقظ”.
ومع ذلك ، ضرب نيولاندز نغمة متفائلة خلال مكالمة الأرباح الأخيرة للشركة.
وقال نيولاندز “في بيئة اجتماعية اقتصادية صعبة ، نتخذ إجراءات حاسمة مصممة لمواصلة دعم أعمال البيرة الرائدة في هذا المجال”.
لم يستجب Constellation لطلب عمل Fox للتعليق بحلول الموعد النهائي للنشر.
