فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
قام المعلنون بتقليص مشاريع الإنفاق الرأسمالي الكبيرة منذ بداية العام ، وفقًا لما ذكره رئيس Publicis ، الذي حذر من أن حرب التعريفة الأمريكية ستزيد من الحذر بين عملاء الوكالة الفرنسية.
ترتبط ثروات وكالات الإعلان الكبيرة ارتباطًا وثيقًا بتلك الخاصة بالشركات في الصناعات التي تواجه المستهلك مثل التكنولوجيا وتجارة التجزئة والسلع الفاخرة والسلع الفاخرة ، مع تخفيضات في التسويق التي تصل إلى خطوطها الأساسية.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Pbustiis ، حتى الآن ، استمر العملاء في الاستثمار في التسويق ، لكن الشركات قد خفضت المزيد عن الإنفاق على المشاريع المكثفة في الرأسمال في الربع الأول بسبب موقف “الانتظار والترى”.
وقال إن Publicis “يمكن أن ترى بعض تخفيض الميزانية في بعض الصناعات خلال بقية العام بسبب مستوى عدم اليقين”.
وقال سادون إن الأداء القوي في الربع الأول من العمر سيساعدها على تعويض أي نقاط ضعف خلال بقية العام ، مما يعني أنه يمكن أن يقدم إرشاداته المالية على الرغم من التخفيضات المحتملة لميزانيات تسويق العملاء.
أبلغت المجموعة يوم الثلاثاء عن زيادة بنسبة 9.4 في المائة في صافي الإيرادات إلى 3.5 مليار يورو ، والنمو العضوي البالغ 4.9 في المائة. وقالت إن المدى القياسي لفوز العميل الجديد قد تعوض “تدهور ظروف الاقتصاد الكلي” ، وأعاد تأكيدًا من جديد في عام 2025 من النمو العضوي من 4 إلى 5 في المائة.
“هذا السجل الضخم في الأعمال التجارية في (الربع الأول) سوف يعوض أي تخفيضات محتملة يمكن أن نراها من عملائنا بسبب هذا المستوى العالي من عدم اليقين” ، أضاف سادون. “إنهم حذرون ، ويمكنك بالتأكيد أن ترى ذلك بالفعل في مشاريع التحول الكبيرة.”
وقال إنه حتى الآن كان التأثير في الغالب أسعار أسهم عملائه. وقال: “لا أحد يعرف بالضبط ما هو تأثير التعريفة على أعمالهم ، وبالتالي فإن الجميع يستعدون لبعض عدم الاستقرار وعدم الرؤية”.
“ما هو مؤكد تمامًا هو أنه إذا أردنا تجنب الأزمة ، فسوف نحتاج إلى مزيد من اليقين والوضوح.”
أنفقت Publicis حوالي 500 مليون يورو شركات شراء في الوسائط الرقمية ، والتسويق المؤثر وخدمات البيانات على مدار الربع كجزء من استثمار طويل الأمد في القطاعات الأسرع التي تقودها التكنولوجيا في صناعة الإعلان.
أصبحت المجموعة التي تتخذ من باريس مقراً لها أكبر وكالة إعلانات في العالم من خلال الإيرادات في بداية العام ، لكنها قد تفقد هذا المنصب في وقت لاحق من هذا العام بالنظر إلى الاندماج المقترح لمنافسينا IPG و Omnicom. وقال سادون إن هذه الصفقة كانت أيضًا فرصة لعملاء Pouach وتجتذب الموظفين الموهوبين من المجموعة الأمريكية المشتركة.
