يقاضي Gannett ، أكبر ناشر صحيفة في الولايات المتحدة ، شركة Google ، زاعمًا أن عملاق التكنولوجيا يحتكر سوق الإعلانات الرقمية.
رفع ناشر يو إس إيه توداي وأكثر من 200 مطبوعة محلية الدعوى أمام محكمة فيدرالية بنيويورك يوم الثلاثاء ، وتسعى للحصول على تعويضات غير محددة. يجادل Gannett في وثائق المحكمة بأن Google وشركتها الأم Alphabet تتحكمان في كيفية بيع الناشرين للإعلانات وبيعها عبر الإنترنت.
تنص الدعوى القضائية على أن “النتيجة هي انخفاض الإيرادات بشكل كبير للناشرين ومنافسي تقنية الإعلان من Google ، بينما تتمتع Google بأرباح احتكارية باهظة”.
تتحكم Google في حوالي ربع سوق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة ، مع دمج Meta و Amazon و TikTok في الثلث الآخر ، وفقًا لـ eMarketer. يتحد ناشرو الأخبار والمواقع الإلكترونية الأخرى بنسبة 40٪ تقريبًا. بدأت حصة Big Tech في السوق في التآكل قليلاً ، لكن Google تظل إلى حد بعيد أكبر لاعب فردي.
وهذا يعني أن الناشرين غالبًا ما يعتمدون جزئيًا على الأقل على تقنية الإعلان من Google لدعم عملياتهم: يقول Gannett إن Google تتحكم في 90٪ من سوق الإعلانات للناشرين.
قال مايكل ريد ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Gannett ، في بيان يوم الثلاثاء إن هيمنة Google في صناعة الإعلان عبر الإنترنت جاءت “على حساب الناشرين والقراء وأي شخص آخر”.
وأضاف ريد: “الإعلان الرقمي هو شريان الحياة للاقتصاد عبر الإنترنت”. “بدون المنافسة الحرة والعادلة على المساحات الإعلانية الرقمية ، لا يمكن للناشرين الاستثمار في غرف الأخبار الخاصة بهم.”
قال دان تايلور ، نائب رئيس Google للإعلانات العالمية ، لشبكة CNN إن الادعاءات الواردة في الدعوى “خاطئة ببساطة”.
قال تايلور في بيان يوم الثلاثاء: “لدى الناشرين العديد من الخيارات للاختيار من بينها عندما يتعلق الأمر باستخدام تقنية الإعلان لتحقيق الدخل – في الواقع ، يستخدم Gannett العشرات من الخدمات الإعلانية المنافسة ، بما في ذلك Google Ad Manager”. “وعندما يختار الناشرون استخدام أدوات Google ، فإنهم يحتفظون بالغالبية العظمى من الإيرادات”.
وتابع: “سنبين للمحكمة كيف تفيد منتجاتنا الإعلانية الناشرين وتساعدهم في تمويل محتواهم عبر الإنترنت”.
يأتي الإجراء القانوني الذي اتخذته شركة Gannett في الوقت الذي تواجه فيه Google عددًا متزايدًا من شكاوى مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي بشأن نشاطها الإعلاني ، الذي لا يزال مصدر ربحها الرئيسي.
قال مسؤولو الاتحاد الأوروبي الأسبوع الماضي إنه يجب تفكيك نشاط إعلانات Google ، زاعمين أن تورط عملاق التكنولوجيا في أجزاء متعددة من سلسلة توريد الإعلانات الرقمية يخلق “تضاربًا متأصلًا في المصالح” والذي قد يضر بالمنافسة.
في وقت سابق من هذا العام ، رفعت وزارة العدل وثماني ولايات دعوى قضائية على Google ، متهمة الشركة بإلحاق الضرر بالمنافسة بهيمنتها في سوق الإعلان عبر الإنترنت ودعت بالمثل إلى تفكيكها.
