نظرًا لأن ملايين الشركات تقوم بتصميم حرارة حرب التعريفة الأمريكية ، فإن الشركات المصنعة الصينية تعود ضد عالم الاستهلاك غير المبرر الذي تستفيد منه العلامات التجارية الغربية بشكل كبير.
لقد انفجرت وسائل التواصل الاجتماعي الصينية هذا الأسبوع مع مجموعة من مقاطع الفيديو من عمال المصانع وتجار التجزئة الذين يتهمون العلامات التجارية الفاخرة في أوروبا والولايات المتحدة ببيع منتجاتها بـ “مصنوعة في الولايات المتحدة” أو “صنع في إيطاليا”.
حاول أحد صانعي حقائب اليد الفاخرة تحطيم الوهم في مقطع فيديو Tiktok الذي انفجر عبر الإنترنت. وهو يدعي أن هناك قدرًا لا يمكن فهمه من قطع الأزياء المرغوبة التي دفعتها العلامات التجارية ، التي قام بها المشاهير التي تم تلبيسها على لوحات إعلانية في جميع أنحاء العالم المتقدم ، يتم إنتاجها بالفعل في الصين في جزء صغير من أسعار التجزئة.
قد يكون الأمر معروفًا جيدًا بالفعل ، لكن حقيقة أن هذه العلامات التجارية الفاخرة لا تزال تتحول إلى أرباح شائن حقًا قبلوا أنها تم استبعادها بواسطة وسيلة للتحايل التسويقية القديمة.
وعلى الرغم من أنه من الواضح أن الشركات المصنعة الصينية التي تشير إلى ذلك تحاول العملاء المباشرين في طريقهم ، فإن “Senbags2” أعطوا متهورة كاشفة حول تكلفة صنع حقيبة يد هيرميس بقيمة 38000 دولار ، أو واحدة على الأقل تبدو متماثلة تمامًا دون الإثارة بعد الإنتاج.
هيرميس هي شركة أوروبية تصنع منتجاتها في فرنسا. تجذب العلامة وحدها المشترين الأثرياء الذين يبحثون عن سلع مصنوعة يدويًا وعالي الجودة على وجه التحديد لا إنتاجها جماعي في مصنع. تعد الفوائد الاجتماعية المزعومة التي تُرى مع عنصر فاخر جزءًا كبيرًا من تسويق الشركات الراقية.
لكن علامات الأسعار الفاحشة أدت بشكل مفهوم إلى الشك ، معظمهم بين الأشخاص الذين لا يرغبون في قضاء إيجار عامهم على بعض الابازيم المرتبطة بشرة البقرة الميتة.
“ستكلفك حقيبة بيركين في بوتيك هيرميس 38000 دولار. لكن ما هي التكلفة الحقيقية من المصنع؟” قال المالك الصيني ، وهو يخبر المشاهدين “مرحبًا بك في العالم الحقيقي”.
“اليوم سوف ينهار ، خطوة بخطوة.
“أول شيء الأول. يستخدم Hermes فقط الجلود من الموردين الثلاثة من المستوى الثلاثة. واحد يسمى Nuti من إيطاليا. والثاني هو Weinheimer من ألمانيا والثالث هو هاس من فرنسا.
“قطعة واحدة من جلد توغو (يكفي لحقيبة واحدة) تكلف 450 دولارًا أمريكيًا.”
يشرح العامل كيف تستخدم الأكياس المتطورة “Rolls Royce of Thread” تسمى Fil Au Chinoise من فرنسا ، والتي تكلف حوالي 25 دولارًا أمريكيًا لكل حقيبة فاخرة.
تشمل المكونات الإضافية “الأجهزة” المعدنية للكيس ، والتي تكلف حوالي 150 دولارًا ثم الزيت المستخدم لعلاج المادة ، والذي يأتي بمبلغ 50 دولارًا.
تأتي السوستة والبطانة الداخلية بحوالي 110 دولارًا بالجملة.
ولكن بعد ذلك يأتي القوى العاملة.
وقال “الحرفيون الفرنسيون باهظ الثمن من الحرفيين الصينيين”.
“لإنهاء حقيبة واحدة ، ستكون تكلفة الموارد 600 دولار.”
وصل المجموع إلى 1450 دولار.
وقال “لكن لماذا يتقاضى لك هيرميس 38000 دولار لكل حقيبة؟ هذا لأن أكثر من 90 في المائة من سعره يتم دفعه مقابل شعاره”.
“ولكن إذا كنت لا تهتم بالشعار وتريد فقط نفس الجودة ، نفس المادة ، يمكنك فقط الشراء منا. لأنه بالنسبة لأكياسنا ، نستخدم نفس المواد تمامًا. من مصنعنا ، يكلف 1000 دولار فقط.”
أعلنت هيرميس منذ ذلك الحين أنها سترفع أسعارها في الولايات المتحدة اعتبارًا من 1 مايو ، وهي خطوة تهدف إلى تعويض تعريفة الاستيراد الجديدة بنسبة 10 في المائة.
وقال إريك هالغويت ، رئيس المالية ، خلال مكالمة الأرباح الفصلية للشركة: “ستكون زيادة أسعار تكميلية ننتهي بها حاليًا ، ولكنها ستتيح لنا تحييد هذا التأثير”.
فستان السكرتير الصحفي يسبب ضجة
من الواضح أن الصين لا تراجع لأن الاقتصاد يتعثر خلال الفترة الحالية من عدم اليقين. من الشركات المصنعة إلى الدبلوماسيين ، انتهز الأكثر تضرراً في البلاد كل فرصة للإشارة إلى عبثية السياسة الاقتصادية للبيت الأبيض.
لذلك عندما تجولت السكرتيرة الصحفية في البيت الأبيض كارولين ليفيت أمام الكاميرات فيما بدا أنه فستان صيني لتبرير تصعيد ترامب الدراماتيكي ، كان الصينيون يوم ميداني.
نشر القنصل الصيني العام تشانغ تشينج ، ومقره دينباسار ، إندونيسيا ، صورة لليفيت في المنصة في واشنطن وادعى أن الدانتيل المزخرف على لباسها كان من مصنع في مابو ، الصين.
وكتب تشانغ على X. “إن اتهام الصين هو العمل. الشراء في الصين هو الحياة”.
“تم التعرف على الدانتيل الجميل على الفستان من قبل موظف في شركة صينية كمنتج لها.”
كان ذلك كافيًا لإضاءة الصمامات.
أضاءت وسائل التواصل الاجتماعي على الفور اتهامات بالنفاق.
“يصنع ليفيت البطولات الاربع في الصين بينما كان يهز ثوبًا صينيًا ، من النفاق؟” اقرأ منشورًا واحدًا. “السياسي الكلاسيكي خطوة: إلقاء اللوم على الصين ، ولكن الحفاظ على البضائع الرخيصة.
“كيف تدير كارولين ليفيت المفارقة الساحقة المتمثلة في الانتقادات التي صنعت في الصين” بينما كانت تبختر في ثوب من الدانتيل الصيني الرائع في منصة البيت الأبيض؟ “
ولكن لم يكن الجميع يشترون السرد.
دافع بعض المستخدمين عن ليفيت ، مما يشير إلى أن النبلاء عبر الإنترنت قد أخطأوا في الأصل الفرنسي للحصول على ضربة قاضية. وقال أحدهما: “أخبار مزيفة. إنها ترتدي الأصلي الفرنسي في حين أن الإعلان يظهر نسخة صينية. إنه أمر مضحك بالفعل ، لكن تدور التغريدة غير شريفة”.
أشار آخرون إلى سمعة الصين المزعومة للتزوير ، بحجة أن الدانتيل يمكن أن يكون bootleg.
“إن الشعب الصيني يشتهر بملابس Bootleg. من المرجح أن يقوموا بنسخ سترة العلامة التجارية الفاخرة” ، عرض مستخدم آخر.
التعريفة التي تؤثر على الرفاهية
تجد صناعة الأزياء الفاخرة نفسها تحت دائرة الضوء غير المذهلة مرة أخرى. خلال التكلفة العالمية لأزمة المعيشة ، من العبث بصراحة للعلامات التجارية الفاخرة للجلوس على التوالي أثناء محاولة بيع القمصان البيضاء البسيطة ، أو القمصان المقطوعة من الناحية الأسلوبية مقابل 3000 دولار.
والآن ، تهدد الأعمال الداخلية للبيت الأبيض بإسقاط القلعة بأكملها.
فرضت إدارة الرئيس الأمريكي دونالد ترامب تعريفة تعريفة تصل إلى 145 في المائة على الواردات الصينية ، مشيرة إلى مخاوف تتعلق بالأمن القومي والدور المزعوم للصين في أزمة الفنتانيل ، من بين أمور أخرى.
في حين تم إعفاء بعض الإلكترونيات مؤقتًا ، تهدف الاستراتيجية الشاملة إلى تقليل اعتماد أمريكا على التصنيع الصيني.
رداً على ذلك ، انتقمت الصين بمجموعة من التعريفات وقيود التصدير ، وتكثف المواجهة الاقتصادية.
التطورات لها آثار شديدة على سوق السلع الفاخرة. مع ارتفاع تكاليف الإنتاج وتغيير تصورات المستهلكين ، قد تحتاج العلامات التجارية الآن إلى إعادة تقييم استراتيجياتها بالكامل.
إن المشاعر المتزايدة للقومية بين المستهلكين الصينيين هي أيضًا تخمير تفضيلات للعلامات التجارية الفاخرة المحلية على العلامات التجارية الغربية ، خاصةً عندما تكون الجودة المماثلة متاحة بسعر أكبر.
شهد سوق السلع الفاخرة العالمية انخفاضًا إجمالي 2 في المائة في عام 2024 ، حيث انخفضت مساهمة الصين من 50 في المائة إلى 12 في المائة فقط من المبيعات العالمية.
