هذا العام ، كانت العلاقة بين مجتمع LGBTQ + والشركات التي تتطلع إلى جذبهم ببضائع شهر الفخر الخاصة ، مشحونة جيدًا. بعد المقاطعات من المستهلكين المحافظين ضد الشركات ، مثل Anheuser-Busch ، التي اختارت عرض منشئي كوير على وسائل التواصل الاجتماعي ، يبدو أن العلامات التجارية أقل استعدادًا من المعتاد لمشاركة الرسائل الداعمة خلال شهر يونيو. قام آخرون ، مثل Target ، بإزالة بعض سلع Pride الخاصة بهم من المتاجر بعد تلقي رد فعل عنيف. لا يزال آخرون قد حافظوا على حملات الكبرياء الخاصة بهم على الرغم من الاضطرابات.
كل هذا دفع بعض المستهلكين والمبدعين من LGBTQ + إلى إعادة تقييم الشركات التي دعمت حقًا حقوقهم ، والتي كانت تعمل للتو في رأسمالية قوس قزح ، وتتطلع إلى الربح من بيع سلع Pride دون دعم المجتمع بشكل فعال. الكتابة صخره متدحرجه تحت عنوان “عظيم ، الآن عليّ الوقوف مع العلامات التجارية لشهر الفخر” ، جادل الصحفي مايلز كلي بأن الشركات التي رفضت الانزعاج ، “تبدو الآن ، حسناً ، شجاعة؟ مبدئي؟ على استعداد لمواجهة المتعصبين ، بغض النظر عن التكلفة؟ “
كما أنها تركت بعض أكثر نقاد برايد الرأسمالية صوتًا – ومرحة – عند مفترق طرق مماثل: الاستمرار في انتقاد العلامات التجارية التي علقت في مجتمع المثليين أو تغيير تكتيكاتهم. على مدار السنوات القليلة الماضية ، قام عدد من TikTokers ببناء متابعين من خلال السخرية من سلع Pride للعلامات التجارية الكبرى ، والسخرية من محاولاتهم للاستفادة من مجتمع LGBTQ +. هذا العام ، وجدوا أنفسهم يفعلون الشيء نفسه ، لكن مع وضع عوامل أكثر بكثير في الاعتبار.
تقول هولي ويست ، عاملة المسرح البالغة من العمر 26 عامًا من ولاية أوهايو ولديها أكثر من 120 ألف متابع على TikTok ، إنه من “المضحك ولكن من الضروري أيضًا” “الإشارة إلى عيوب” كبرياء الشركات ، خاصةً عندما “تنظر الشركات إلى المجتمع على أنه الربح وليس كبشر “. بدأت West في مراجعة منتجات Pride لأول مرة على التطبيق في عام 2021 واستمرت في مراجعة مجموعات Pride “القبيحة” في عام 2023. ومع ذلك فهي تعترف أيضًا بأنها شعرت بمزيد من الحذر هذا العام.
“لا أريد أن ينظر الناس إلى هذا لأنني أنتقد سلعة الكبرياء بشكل عام لأن شخصًا يمينيًا يمكنه استخدام مقاطع الفيديو الخاصة بي كوقود لأجندته الخاصة وأن يكون مثل ،” انظر إلى هذا الشخص الغريب ، من الواضح أنها لا يقول ويست “لا يهمني أمر كبرياء”. “داخليًا ، أخشى أن يظن الشخص الذي لا يريدني أو أشخاص مثلي في الوجود أنني أتفق معهم عندما لا أفعل ذلك.”
لقد حدث هذا بالفعل نوعًا ما. في العام الماضي ، حددت TikTok بعض مقاطع الفيديو الخاصة بـ West على أنها كلام يحض على الكراهية وأزلتها. “أعتقد أن نظامهم كان يفكر ،” أنت تسخر من المثليين “لكنني كنت مثل: أنا مثلي الجنس! لا أعرف ماذا تريد مني! ” تقول. ونتيجة لذلك ، كانت أكثر حرصًا في صياغتها في مقاطع الفيديو هذا العام ، على أمل ألا تتعارض مع أنظمة الإشراف التلقائي للتطبيق.
ومع ذلك ، على الرغم من هذه المخاوف ، تقول ويست ، “ما زلت بالتأكيد منتقدًا لمؤسسة برايد” (على الرغم من أنها تتجنب السخرية من الشركات التي حسنت إنتاجها من خلال توظيف فنانين مثليين). في مقاطع الفيديو الأخيرة ، راجعت سلع Target و Hot Topic و Amazon Pride ، وجمعت ما تعتقد أنه أسوأ الأمثلة. لا تشعر بالحاجة للتعبير عن امتنانها لهذه الشركات لمجرد أنها لا تزال تبيع سلعًا.
