في الأيام التي أعقبت استجواب الرئيس التنفيذي لـ TikTok من قبل الكونجرس لأول مرة ، بدأ العديد من مستخدمي TikTok في النشر عن منصة بديلة تسمى Lemon8 ، وأحيانًا بلغة مشابهة بشكل مخيف.
وصف العديد من منشئي المحتوى التطبيق بأنه يشبه “إذا كان لدى Pinterest و Instagram طفل ، باستخدام خوارزمية TikTok.” قارنه البعض بـ TikTok حوالي عام 2020 وشجعوا المؤثرين الآخرين على الانضمام إلى التطبيق قبل أن ينمو. كما طلبوا من المتابعين مشاركة أسماء مستخدمي Lemon8 في التعليقات.
كما اتضح ، لم يكن التطبيق مجرد بديل عشوائي لـ TikTok. Lemon8 هي منصة وسائط اجتماعية تم إطلاقها في الولايات المتحدة في وقت سابق من هذا العام من قبل شركة ByteDance الصينية الأم لـ TikTok وسط الجهود الفيدرالية والخاصة بالولاية لحظر أو تقييد TikTok في البلاد بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي.
أثارت أوجه التشابه في مقاطع الفيديو التي تقارن الخدمة الجديدة بـ Instagram و Pinterest ، والتي تم نشرها من قبل المبدعين الناطقين باللغة الإنجليزية والإسبانية ، تساؤلات حول ما إذا كان الناس يتقاضون رواتب للترويج للتطبيق الجديد على TikTok. ولكن على الرغم من هذه التكهنات – والتدقيق المتزايد على TikTok و ByteDance – فإن عددًا متزايدًا من المستخدمين والمؤثرين في الولايات المتحدة يروجون الآن بشغف لـ Lemon8 ، مع تركيزه على الصور والمحتوى المنسق للغاية أو الإعلامي أو “الطموح”.
قال منشئ المحتوى في أحد مقاطع الفيديو: “يجب أن نتحدث عن التطبيق الشقيق الجديد لـ TikTok”.
قالت ميلاني كروز ، التي بدأت عملها إنشاء محتوى كمدوّنة فيديو على YouTube في المدرسة الثانوية في حوالي عام 2018. “يعجبني أنه شيء بسيط ، لا شيء في وجهك أيضًا … إنه ليس ساحقًا.”
تم تنزيل Lemon8 أكثر من مليون مرة في الولايات المتحدة منذ أن أصبح متاحًا في متاجر التطبيقات الأمريكية في فبراير ، وكان لديه حوالي نصف مليون مستخدم نشط يوميًا في الولايات المتحدة الشهر الماضي ، وفقًا لمنصة الاستخبارات Apptopia.
يلمح الزخم المبكر لـ Lemon8 إلى تحدي whack-a-mole الذي قد يواجهه المشرعون في كبح جماح TikTok ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى. كما يحمل بعض التلميحات حول صعود TikTok الخاص ، والذي قيل إنه كان مدفوعًا جزئيًا بإنفاق ByteDance بشكل كبير للإعلان عن الخدمة على المنصات المنافسة Facebook و Snapchat. هذه المرة ، قد يكون أفضل مكان للترويج لـ TikTok التالي هو TikTok نفسه.
ذكرت صحيفة نيويورك تايمز الشهر الماضي أن ByteDance بدأت جهودًا تسويقية مبكرة لـ Lemon8 والتي تضمنت العمل مع المؤثرين. الآن ، يبدو أن بعض منشئي المحتوى المميزين في موجز “من أجلك” الخاص بـ Lemon8 يكشفون عن عملهم مع الشركة باستخدام علامة التصنيف # Lemon8Partner في تسمياتهم التوضيحية.
قال مصدر في شركة ByteDance إن Lemon8 لا تزال في أيامها الأولى وتختبر كيفية العمل مع المبدعين. قالوا إن ByteDance لم تطلق أي جهود تسويقية رسمية لـ Lemon8 ، ولكن في بعض الحالات أبرمت صفقات لدفع رواتب المبدعين للنشر على المنصة. ومع ذلك ، فقد نفوا الشائعات التي تفيد بأن ByteDance قد دفعت للمبدعين للترويج للتطبيق الجديد على TikTok.
كما أدرجت ByteDance مؤخرًا الوظائف المفتوحة لأدوار شراكات منشئي Lemon8 ، وفقًا للمنشورات التي شاهدتها CNN. “Lemon8 هي عبارة عن منصة وسائط اجتماعية ملتزمة ببناء مجتمع متنوع وشامل حيث يمكن للناس اكتشاف محتوى جديد ومنشئي المحتوى كل يوم” ، كما جاء في منشورات الوظائف.
يمثل التركيز الكثيف للصور في Lemon8 تحولًا صارخًا بعيدًا عن معظم التطبيقات الاجتماعية الرئيسية التي ، وفقًا لقيادة TikTok ، عملت بشكل كامل على مقاطع فيديو قصيرة قابلة للتمرير إلى ما لا نهاية في السنوات الأخيرة.
الصفحة الرئيسية لـ Lemon8 هي خلاصة “من أجلك” حيث يمكن للمستخدمين التمرير عبر المحتوى ، على غرار TikTok ، ولكن بدلاً من مقاطع الفيديو ، الخلاصة عبارة عن عمودين من الصور الثابتة. عندما تنقر على منشور ، قد يكون صورة واحدة أو مجموعة من الصور. من الممكن أيضًا نشر مقاطع فيديو على التطبيق ، لكنها أقل شيوعًا.
يركز التطبيق بشكل كبير على محتوى الجمال ونمط الحياة – يمكن تصنيف صفحة “من أجلك” إلى ست فئات بما في ذلك الموضة والمنزل والسفر. تحتوي العديد من المنشورات على تسميات توضيحية طويلة ، ويمكن للمستخدمين أيضًا تحرير الصور لتضمين تراكبات نصية. علاوة على أوجه التشابه بين Instagram و Pinterest ، يبدو Lemon8 متطابقًا تقريبًا مع التطبيق الصيني Xiaohongshu.
لا يزال التطبيق يفتقر إلى بعض ميزات النظام الأساسي الاجتماعي القياسية مثل المراسلة وخيار تمييز المستخدمين الآخرين في المنشورات.
أظهر التمرير الأخير عبر صفحة “من أجلك” الخاصة بـ Lemon8 صورًا قبل وبعد علاج البوتوكس ، وخطة تناول الطعام “بلا قيود” ليوم كامل ، وتوصيات الكتب ، ونصائح حول ملابس الزفاف بربطة عنق سوداء ، و “10 مشتريات أخيرة من أمازون أنا أفعلها لست نادما.”
قال ماديسون برافينيك ، مدرب الصحة ومنشئ المحتوى ، عن تركيز التطبيق على الجماليات: “يبدو أن الناس يحبونه أو يكرهونه”. لكنها أضافت أن التركيز المستهدف للتطبيق على أنواع معينة من المحتوى جعل من السهل العثور على مجتمع مهتم بالمحتوى الصحي الذي تحب إنشاءه ، في حين أن أكثر المنشورات شيوعًا على TikTok غالبًا ما تجذب جمهورًا أوسع.
يقول بعض المبدعين إن Lemon8 يملأ فجوة في النظام البيئي لوسائل التواصل الاجتماعي والتي تركت عندما انتقل Instagram إلى إعطاء الأولوية لمحتوى الفيديو القصير من أجل التنافس بشكل أفضل مع TikTok ، مما أحبط العديد من المبدعين الذين انضموا إلى التطبيق لتركيزه الأصلي على الصور.
قال كان أهتام ، المصور المحترف الذي انضم إلى Instagram منذ أكثر من عقد. “لذلك شعرنا جميعًا أن تأثير الوصول إلى الصور كان أقل مع الصور التي نشاركها (على Instagram).”
وأضاف أهتم: “إذا قمنا بمقارنتها جنبًا إلى جنب في الوقت الحالي ، فسيكون لـ Lemon8 اليد العليا في الصور التي يتم مشاركتها.”
لا تزال قاعدة مستخدمي Lemon8 بعيدة كل البعد عن 150 مليون مستخدم تقول TikTok إنها موجودة في الولايات المتحدة.
ومع ذلك ، في مقاطع الفيديو التي تستعرض Lemon8 ، فكر بعض المبدعين فيما إذا كان التطبيق يمكن أن يعمل في النهاية كبديل إذا تم حظر TikTok في الولايات المتحدة ، مع الحفاظ على خوارزمية توصية المحتوى التي ساعدت في جعل TikTok أحد أكثر التطبيقات شعبية في البلاد وأطلق التطبيق وظائف عدد لا يحصى من المؤثرين.
ولكن إذا انخفض TikTok ، فمن المحتمل أن يتماشى Lemon8 معه ، وفقًا لجيمس لويس ، مدير برنامج التقنيات الاستراتيجية في مركز الدراسات الاستراتيجية والدولية.
وقال لويس “القلق لا يزال هو نفسه ، وهو أن شركة بايت دانس هي شركة صينية تخضع للقانون الصيني”. “إذا كان يجمع المعلومات (الشخصية للمستخدمين) ، فلديك نفس المشكلة.”
من جانبها ، قالت TikTok إن تطبيقها لا يشكل خطرًا على المستخدمين الأمريكيين ، وأن الحكومة الصينية لم تطلب أبدًا بيانات المستخدم الأمريكية.
التداعيات العملية لمنشئي حظر TikTok (وربما Lemon8) – إذا تم سنه – ستظل على الأرجح على بعد أشهر ، إن لم يكن أكثر. قال لويس إنه لا يتوقع تمرير أي تشريع على مستوى البلاد قبل نهاية هذا العام ، ومن شبه المؤكد أنه سيواجه تحديات قانونية قد تستغرق وقتًا طويلاً في تنفيذه إذا حدث ذلك.
من خلال إطلاق تطبيق جديد حتى مع وجود TikTok في دائرة الضوء ، قال لويس “من الواضح أن ByteDance لا تشعر أنها في خطر”. ويقول العديد من المبدعين إنهم ليسوا بالضرورة قلقين أيضًا.
قال كروز ، حتى لو تم حظر TikTok و Lemon8 ، “لدي بالفعل متابع على جميع المنصات الأخرى.”
