تقوم Dylan Mulvaney بترويج العلامة التجارية الفاخرة للملابس فيرساتشي في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، بعد حوالي عامين من شراكة المؤثر المتحولين جنسياً المثيرة للجدل مع Bud Light أذى العلامة التجارية مالياً.
وقال مولفاني بينما كان يدور في ثوب فيرساتشي أسود في مقطع فيديو تم نشره على وسائل التواصل الاجتماعي في 5 مايو: “أعتقد أن هذا أفضل ما نظرت إليه على الإطلاق ، أنا متأكد تمامًا”.
ارتدى Mulvaney الفستان إلى حفل إطلاق مرصع بالنجوم لمجموعة La Vacanza الجديدة في Versace في مدينة نيويورك في 3 مايو. نشر المؤثر أيضًا صورًا تتظاهر بجوار الممثلة Anne Hathaway و Tagdace Versace.
في منشور مقطع فيديو آخر ، طرح Mulvaney في نفس الفستان بينما لعبت “Girl Material Girl” في مادونا في الخلفية. إن المؤثرات المتزامنة على الشفاه في مقطع من شخصية فران دريشر من “The Nanny” قائلاً ، “هذا هو الذي أسحبه دائمًا عندما تبدأ علاقاتي في أن تصبح خطيرة بعض الشيء”.
كيف الهدف ، أطفأ برعم ضوء العملاء المخلصين في عام 2023
من غير الواضح ما هي العلاقة الرسمية فيرساتشي ، إن وجدت ، مع Mulvaney ، الذي لديه ملايين من المتابعين عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل Tiktok و Instagram.
لفتت مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي الانتباه بعد أن كشفت العلامة التجارية الإيطالية الفاخرة في فبراير أنها شهدت انخفاضًا بنسبة 15 ٪ في المبيعات العالمية في الربع الثالث.
في مكالمة أرباح الشركة في فبراير ، ألقى جون أيدول ، الرئيس التنفيذي لشركة Capri Holdings ، الشركة الأم فيرساتشي ، باللوم على مبيعات الخزانات على الشركة التي تميل إلى “الاتجاه الفاخر الهادئ” وتقليل عدد البضائع ذات الأسعار المبتدئة.
في عام 2025 ، قال أيدول ، ستحاول فيرساتشي بدلاً من ذلك تحقيق “التوازن المثالي للمرح والتشكيلة الأنيقة” وتقدم “عرضًا أوسع للمنتج لجذب قاعدة أوسع من المستهلكين الفاخرين”.
لم ترجع Versace على الفور طلبًا للتعليق.
انقر هنا لمزيد من تغطية وسائل الإعلام والثقافة
قبل عامين ، عقدت Mulvaney شراكة مع Bud Light من أجل ترويج March Madness على وسائل التواصل الاجتماعي التي أثبتت أنها كارثية للشركة.
احتفلت العلامة التجارية للبيرة بالتأثير الذي تم تحديده كامرأة لمدة عام كامل من خلال إرسال عبوات مخصصة من ضوء البراعم المزينة بوجه مولفاني.
ال وسائل التواصل الاجتماعي حفزت مقاطع الفيديو رد فعل غاضب من المحافظين والبالين الذين شعروا أن العلامة التجارية الأمريكية الكلاسيكية كانت تتخلى عن قاعدة عملائها لصالح سياسة الهوية اليسارية البعيدة.
بحلول شهر مايو ، شهدت شركة البيرة انخفاضًا بنسبة 30 ٪ تقريبًا في المبيعات وتراجع 27 مليار دولار في قيمتها السوقية.
لاحظ رئيس العمليات السابق في Anheuser-Busch Anson Frericks في فبراير أن العلامة التجارية لم تتعافى بعد تمامًا ، على الرغم من أن Bud Light تبذل جهودًا لكسب العملاء.
ساهمت شركة Fox News 'Lindsay Kornick في هذا المقال.
