قال مسؤول تنفيذي في Anheuser-Busch InBev ، شركة الجعة الدولية التي تشرف على Anheuser-Busch ، إن الجدل الذي أعقب شراكة Bud Light مع المؤثر Dylan Mulvaney المتحول جنسيًا كان بمثابة “مكالمة إيقاظ مهمة”.
“في أوقات كهذه ، عندما تصبح الأمور مثيرة للانقسام ومثيرة للجدل بهذه السهولة ، أعتقد أنها دعوة إيقاظ مهمة لنا جميعًا المسوقين ، لكي نكون متواضعين جدًا ،” يوم الاثنين ، وفقًا لتغطية تغطية مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع في AdWeek.
كانت Bud Light هي البيرة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة لأكثر من عقدين من الزمان حتى أبريل ، عندما عمل اليمينيون على إثارة غضب متحولين جنسيًا بسبب الشراكة التسويقية للشركة مع Mulvaney. انضم الموسيقيون كيد روك وترافيس تريت وجون ريتش إلى سياسيين مثل النائب مارجوري تايلور جرين (جمهوري من ولاية جورجيا) في مقاطعة مزبدية.
لم يقل Anheuser-Busch شيئًا لدعم مولفاني ، وقد أدى ذلك إلى تفاقم الكارثة. علقت حملة حقوق الإنسان تصنيف المساواة والشمول للشركة ، وانخفضت مبيعات Bud Light. فقدت العلامة التجارية تاجها الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة إلى Modelo Especial في يونيو ، عندما انخفضت مبيعات Bud Light بنسبة 24 ٪ عن العام السابق.
قال ماركونديس: “من الصعب رؤية كل النقاشات المثيرة للجدل والمثيرة للانقسام التي تحدث في الولايات المتحدة في الأسبوعين الماضيين والتي تضم الكثير من العلامات التجارية والشركات ، بما في ذلك ، على وجه الخصوص ، بود لايت”.
تصوير Jakub Porzycki / NurPhoto عبر Getty Images
واجهت الشركات الأخرى أيضًا رد فعل يمينيًا عنيفًا للتسويق الشامل والتوظيف ، بما في ذلك Target و Cracker Barrel.
أقر Anheuser-Busch ، في بيان الأسبوع الماضي ، بأن النقاش حول Bud Light قد “ابتعد عن البيرة”.
وقالت الشركة “نحن شركة بيرة والبيرة للجميع”.
وأضافت الشركة أن إعلاناتها الصيفية ستعرض Bud Light على أنه “يعزز ما أحببته دائمًا في علامتنا التجارية – أنه من السهل شربه والاستمتاع به.”
