فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
الحفاضات هي سوق توسيع ، وليس فقط بسبب الأطفال. الطلب من كبار السن غير البارزين هو UP. ستستفيد شركات مثل Kimberly-Clark ، والتي أعلنت هذا الأسبوع عن تخطيط قسم الأنسجة الدولية ، من نمو دفق الإيرادات المرتفع في الهامش.
تشتهر Kimberly-Clark بالحفاظ على Huggies و Kleenex Tissues و Andrex Loo Roll. تصادف المجموعة الأمريكية التي تبلغ تكلفتها 45 مليار دولار أيضًا أن تكون أفضل منتجات لتسرب المثانة ، حيث تضم أكثر من 50 في المائة من سوق الولايات المتحدة من خلال علامات تجارية مثل تعتمد و Plenitud.
أعلنت هذا الأسبوع عن خطة لتنظيف محفظتها للتركيز على الشركات الأسرع النمو والأكثر ربحية. رعاية الكبار واحدة. بيع الأنسجة ولول لفة في الخارج ، أقل من ذلك. لذلك ستقوم Kimberly-Clark بتدوير حصة الأغلبية في أعمالها الدولية للأنسجة إلى صانع اللب البرازيلي سوزانو. التقسيم صغير نسبيًا ، ونصف مربحًا مثل وحدة أمريكا الشمالية الكبيرة.
هذا يترك الشركة للتركيز على الأعمال المربحة المتمثلة في الحفاظ على الجفاف. لا تزال حفاضات الأطفال أكبر مولد إيرادات في كيمبرلي كلارك. باعت الشركة أكثر من 7 مليارات دولار من الحفاضات والمناديل وسروال التدريب العام الماضي ، والتي تصل إلى أكثر من ثلث إجمالي المبيعات.
من الناحية الديموغرافية ، ليس المستخدمون النهائيون الأصغر سناً هم الذين يشكلون أكبر فرصة. بلغت الولادات ذروتها في الولايات المتحدة عند 4.3 مليون في عام 2007 وكانت في انخفاض مطرد منذ ذلك الحين ، تظهر بيانات من مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها. تتداول العائلات المقتصفة مع ماركات السوبر ماركت ، والتحول إلى خيارات قابلة لإعادة الاستخدام أو التدريب على قعادة في وقت مبكر. كانت مبيعات منتجات رعاية الأطفال في Kimberly-Clark العام الماضي أقل مما كانت عليه في عام 2022.
واحدة من بيع المنتجات الماصة للبالغين هي أنه ، على عكس الأطفال ، لا يتقدمون في العمر خارج السوق. التركيبة السكانية هي ، في الواقع ، الرياح الخلفية. يوجد في الوقت الحالي حوالي 62 مليون شخص من البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 65 عامًا فما فوق ويعيشون في الولايات المتحدة ، وهو ما يمثل 18 في المائة من السكان. بحلول عام 2054 ، سيكون ما يقرب من واحد من كل أربعة أمريكيين أكثر من 65 ، وفقًا لمركز بيو للأبحاث.
وهذا ما يفسر سبب نما هذا الجزء من السوق بنسبة 4 في المائة على مستوى العالم إلى 13.1 مليار دولار ، وفقًا لما ذكره Euromonitor International ، أسرع من المنتجات المنزلية الورقية الأخرى. بحلول عام 2029 ، من المتوقع أن تكون مبيعات الحفاضات والوسادات البالغة حوالي 20 مليار دولار ، مما يعني ضمناً معدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 9 في المائة على مدى السنوات الخمس المقبلة. إذا كان Kimberly-Clark يبحث عن نظرة جديدة-وينبغي أن يكون ذلك ، نظرًا لأن أسهمها لم تصل إلى أي مكان منذ خمس سنوات-فيجب أن تبدأ مع عملائها الأكبر سناً.
