فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
ينخفض مارك ريد ، الرئيس التنفيذي لشركة WPP ، عن أكبر مجموعة إعلانات في المملكة المتحدة حيث تكافح مع أدنى مستوى تقريبي لمدة خمس سنوات في أسعارها واضطرابها على مستوى الصناعة الناجم عن الذكاء الاصطناعي.
سينهي خروج Read أكثر من 30 عامًا في WPP ويتركها تبحث عن الرئيس التنفيذي الجديد خلال واحدة من أكثر الفترات المضطربة على الإطلاق لهذه الصناعة. سيستمر كرئيس تنفيذي حتى نهاية العام بينما يبدأ مجلس الإدارة البحث عن خليفة.
أصبح رئيس BT السابق فيليب يانسن رئيسًا للمجموعة في بداية العام ، مما أثار تكهنات حول مستقبل القراءة. في ملاحظة داخلية للموظفين الذين رأواها أوقات فاينانشيال تايمز ، قال ريد “لا يوجد وقت مثالي للمضي قدمًا. لكن هذا يبدو وكأنه الوقت المناسب بالنسبة لي”.
في بيان للبورصة صباح يوم الاثنين ، قال يانسن إن القراءة “لعبت دورًا رئيسيًا في تحويل الشركة إلى رائدة عالمية في خدمات التسويق الحديثة”.
أثناء فترة ريد كرئيس تنفيذي ، انخفض سعر سهم WPP إلى النصف ، حيث ارتفع القيمة السوقية إلى حوالي 6 مليارات جنيه إسترليني ، في حين سعى إلى إعادة هيكلة العمليات العالمية للمجموعة والاستثمار في التكنولوجيا.
فقدت WPP في العام الماضي موقعها باعتبارها أكبر وكالة إعلانات في العالم من خلال إيراداتها للمنافسة الفرنسية ، في حين أعلنت أكبر منافسيها في الولايات المتحدة – Omnicom و IPG – عن خطط لدمج الوزن الثقيل في أمريكا الشمالية. لا تزال WPP أكبر مجموعة إعلانات في بريطانيا ، حيث تبلغ عائدات ما يقرب من 15 مليار جنيه إسترليني وأكثر من 100000 موظف في جميع أنحاء العالم.
تولى القراءة في عام 2018 من السير مارتن سوريل – الذي استقال بعد التحقيق في سلوكه في مكان العمل – وأشرف على الشركة لأنها حاولت إعادة توجيه أعمالها للتغلب على هيمنة سوق الإعلانات من قبل شركة Tech Giants Meta و Alphabet.
أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي ومحتوى المؤثر قنوات تسويقية رئيسية ، في حين تقلصت وسائل الإعلام الإعلانية التقليدية مثل التلفزيون.
في الآونة الأخيرة ، دفعت Read WPP إلى استثمار مئات الملايين من الجنيهات في الذكاء الاصطناعى ، والتي هددت برفع نموذج وكالة الإعلان من خلال تقديم طرق أسرع وأرخص بكثير للقيام بأعمال التخطيط الإبداعية والوسائط كثيفة العمالة. يستخدم أكثر من 50000 شخص الآن WPP Open ، منصة AI ، لمساعدتهم في عملهم.
أخبرت القراءة FT في يناير أن WPP بحاجة إلى الانتقال من فترة صعبة لإعادة الهيكلة وإعادة بناء شبكتها من الشركات مع الذكاء الاصطناعى في المركز.
في الملاحظة الداخلية للموظفين ، قالت Read إن الشركة “بحاجة إلى اتخاذ العديد من القرارات الصعبة التي كانت ضرورية لخدمة عملائنا بشكل أفضل ، وتبسيط الشركة ، وبناء ثقافتنا ووضع WPP على قدم مالية أكثر صلابة”.
وأضاف: “لقد عشنا أيضًا من خلال بعض الأحداث الخارجية الأكثر تحديا في العصر الحديث ، من الوباء إلى الحرب في أوكرانيا ، وانتقلت إلى عالم مستقطب وصعب بشكل متزايد. ومع ذلك ، أعتقد اعتقادا راسخا أن مستقبل WPP هو واحد إيجابي للغاية.”
