تحاول شركة Conagra Brands ، Inc.
من المقرر أن تصل وجبات الطعام المجمدة ، بما في ذلك الوجبات الفردية والمتعددة الخدمات ، والأطباق الجانبية للخضروات ، والوجبات الخالية من الغلوتين ، إلى متاجر ومنافذ التجارة الإلكترونية في يونيو ، حيث تحاول الشركة عكس الانخفاضات المتتالية في المبيعات الصافية المبلغ عنها. خلال الربع المالي الثالث ، فترة الـ ثلاثة أشهر المنتهية في فبراير ، انخفض صافي المبيعات بنسبة 6.3 ٪ على أساس سنوي بينما انخفضت صافي المبيعات العضوية بنسبة 5.2 ٪.
الشركة واثقة من عروضها ، حيث تروج في أبريل أن “منتجاتها المجمدة مثالية للمستهلكين الذين يتطلعون إلى توفير المال والاستمتاع بوجبة لذيذة”. ومع ذلك ، هناك تحد لالتقاط هؤلاء المتسوقين.
أخبر محللو الصناعة شركة FOX Business أن Conagra تتنقل في مشهد صعب ، حيث يطبخ المزيد من الأميركيين في المنزل بسبب المخاوف الاقتصادية. وفي الوقت نفسه ، تعزز المطاعم سريعة الخدمة-التي تروق أيضًا للمستهلكين الذين يبحثون عن الراحة-بقوة الصفقات لزيادة حركة المرور في المتجر.
يلجأ المزيد من الأميركيين إلى الطهي في المنزل مع وزن الاهتمامات الاقتصادية
كلا التحديات الحالية للشركة التي تريد من المستهلكين إنفاق الأموال على وجبة مجمدة ، والتي قد تكون مريحة ولكنها ليست دائمًا أرخص من المكونات الطازجة ، أو صفقة في مطعم محلي سريع للخدمة ، وفقًا لمحلل الأطعمة في Bank of America Securities Peter Galbo.
تكمن المشكلة في الوجبات المجمدة في أن القيمة ليست هي نفسها كما كانت ، وفقًا لـ Galbo ، الذي أشار إلى أن صناعة المواد الغذائية المعبأة قد رفعت الأسعار بنسبة 25 ٪ إلى 30 ٪ بين 2021 و 2024.
وقال جالبو “إنه يوفر لك الراحة بسعر متميز بالنسبة للطبخ في المنزل”.
عند مقارنة السعر المدفوع مقابل مبلغ معين من السعرات الحرارية ، من المحتمل أن يكون من الأرخص تقديم وجبات في المنزل من الصفر. لن يكون هناك المزيد من الطعام فقط عند الوصول إلى نقطة الصفر ، مما يؤدي إلى بقايا الطعام ، ولكن من المحتمل أن تكون أرخص على أساس سعر السعرات الحرارية “، وفقًا لـ Galbo.
في وقت سابق من هذا الشهر ، مع انتشار المخاوف بشأن الاقتصاد في جميع أنحاء الأسر ، قال الرئيس التنفيذي لشركة كامبل ميك بيخويزن للمحللين خلال مكالمة أرباح الشركة في الربع الثالث من الشركة منذ أوائل عام 2020 “.
على الرغم من المفاوضات المستمرة بين الرئيس دونالد ترامب والشركاء التجاريين الرئيسيين ، فإن عدم اليقين والتقلبات التي لا تزال قائمة في السوق تجبر بالفعل معظم المستجيبين للمسح على “استكشاف مجموعة من السلوكيات المالية الشخصية لحماية مخاوف الجيب الخاصة بهم” ، وفقًا لما ذكرته شركة Consulting McKinsey ، التي أجرت دراسة استقصائية في شهر مايو ، تشكل المفاهيم المشتركة للمستهلكين.
شراء الآن ، ودفع الاستخدام لاحقًا للبقالة يتضاعف تقريبًا حيث يكافح المستهلكون مع تكاليف الغذاء
وفي الوقت نفسه ، غمر المستهلكون في وقت واحد من الإعلانات حول الصفقات في المطاعم السريعة مثل ماكدونالدز وتاكو بيل ، وفقًا لجالبو.
وقال “السعرات الحرارية التي تحصل عليها من ذلك أعلى من ما تحصل عليه على وجبة مجمدة الكثير منها. بالنسبة لسعر مكافئ ، ربما أكثر قليلاً ، ستحصل على المزيد من السعرات الحرارية بالنسبة إلى ماهية الوجبة المجمدة” ، مضيفًا أن هذه هي المجموعة التنافسية.
وأضاف: “إذا كنت تفكر في ما تتنافس وجبات متجانسة. إنه ضد الطعام في المنزل ، فهو ضد مطاعم الخدمة السريعة. وبالتالي فإن اقتراح القيمة للمستهلك ليس هو ما كان عليه”.
لكي تتنافس الشركة بشكل فعال ، تحاول Conagra تحفيز المستهلكين الذين يظلون “مدهين” بالابتكار ، ومن خلال تقديم “بعض العروض الترويجية ذات الجودة العالية”.
أخبر شون كونولي ، الرئيس التنفيذي لشركة Conagra ، المحللين في أبريل ، أن الشركة شهدت تحولات في السلوك لسنوات ، “حيث حصلت على ميزانيات مميزات في الأسرة ، كان لديك قيمة البحث عن سلوك ، أشخاص يبحثون عن مقايضات”.
وأضاف: “لقد كان هذا في مكانه ، وكان كل شيء منذ البداية حول أشياء مثل المزيد من الاستخدام للبقايا ، أشياء من هذا القبيل. لذلك كان ذلك معنا. لقد استثمرنا للتغلب على بعض هذه التحديات”.
وقال آرون سوندارام ، نائب الرئيس الأول ومحلل الأسهم في CFRA Research ، إن أحدث مجموعة من المنتجات في Conagra تستنشق بعض الاتجاهات الرئيسية ، بما في ذلك الطلب القوي على وجبات مريحة بأسعار معقولة ، وخاصة بين المتسوقين الذين يدركون في الميزانية.
| مؤشر | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| CAG | Conagra Brands Inc. | 22.28 | -0.09 |
-0.40 ٪ |
وقال سوندارام: إنه يحاول أيضًا إغراء المستهلك الأكثر صحة من خلال “يميل إلى التفضيلات الغذائية المستهدفة مع المزيد من الخيارات الخالية من الغلوتين والنباتية والنباتية”. في عام 2024 ، كانت Conagra واحدة من أوائل شركات الأغذية الكبرى التي قدمت ملصقًا مناسبًا لـ GLP-1 على خط اختياره الصحي ، والذي يعد “خطوة ذكية ، من وجهة نظرنا ، بالنظر إلى ارتفاع الطلب على الأدوية المضادة للسمنة مثل Ozempic” ، أضاف Sundaram.
بينما وافق على أن الوجبات المجمدة قد لا تتغلب دائمًا على الطهي في المنزل على السعر ، فقد أشار إلى أن الاتجاه الصعودي هو أنها “توفر قيمة قوية وعمر الصلاحية الأطول ، ويمكن أن تساعد في السيطرة على جزء وتقليل النفايات”.
