فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
ما الذي يشترك فيه صانع السيارات في السوق الشامل مع مزود البضائع الفاخرة؟ قد يفكر المستثمرون في هذا السؤال أثناء هضمهم الأخبار التي تفيد بأن Luca de Meo ، التنفيذي للسيارة مدى الحياة ومهندس Renault's Nifty Turnaround ، استقال لقيادة شركة Gucci الأم Kering.
من الناحية النظرية ، هناك القليل من التداخل بين وظيفتين. صحيح ، في الجزء العلوي من الكومة ، يبدو أن الشركات التي تبيع سيارات فائقة وعلاج يدوية تابعة للزبد تتجمع-كما يتضح من الهوامش العالية والتقييمات العالية لفيراري وهيرميس.
لكن المسافة بين رينو و Kering أكبر بكثير. على الرغم من أن Renault قامت بتجنب عرض منتجاتها ، إلا أن تحول صانع السيارات الفرنسي كان ، في جوهره ، حول التخفيضات في التكلفة والقدرة. الرفاهية ، في هذه الأثناء ، تتعلق بمتنامية المبيعات – وهو ما فشل العلامة التجارية Gucci المريرة في Kering.
حفر أعمق قليلاً ، وعدّى De Meo أكثر منطقية. لسبب واحد ، على الرغم من أن قصة حقوق الملكية الفاخرة لا تتركز على الكفاءة ، إلا أن القليل من الانضباط لا يمتد أبدًا. ربما يمكن أن تفعل Kering مع بعض. تتوقع UBS أن مبيعات Gucci هذا العام ستكون أقل بنسبة حوالي 30 في المائة عن عام 2018 ، في حين أن عدد المتاجر في نهاية العام الماضي كان أعلى بنسبة 13 في المائة. من الناحية المالية ، أيضًا ، تمتد Kering بشكل أكثر رقيقة من أقرانها ، مع صافي الديون الصافية لعام 2024 بأكثر من ضعف الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك ، وقد شرعت في برنامج لإلغاء تحميل المخاطر في محفظة العقارات.
ولن يضر كيررينج أن يكون لديك مقاربة أكثر تقليدية للحوكمة. يحتل المساهم الرئيسي فرانسوا-هينري بينت الرئيس والرئيس التنفيذي ، مع اثنين من نائب الرئيس التنفيذيين. ربما تكون مثل هذه الهياكل مستساغة عندما تعمل الشركات بشكل جيد ، ولكن تصبح أقل عندما تغرق مبيعاتها. سيساعد تعيين الرئيس التنفيذي الجديد ذي الخبرة في تهدئة المخاوف.
حتى في عالم الرفاهية النادرة ، يحتاج الرؤساء إلى العين للموهبة الراقية بالإضافة إلى الأزياء الراقية. ربما تقديرا لهذا ، بدأ القطاع في تعيين المزيد من الغرباء. اختارت شانيل لينا ناير من جامعة يونيليفر للحصول على الوظيفة العليا في عام 2021 ، في حين أن Audemars Piguet Plumped for Ilaria Resta ، التي تم بناء مسيرتها على السلع الاستهلاكية والعطور ، في عام 2023. لقد كان أداء Ferrari بقوة منذ تعيين Benedetto Vigna ، وهو خبير كهربائي من Stmicroelectonic.
كل هذا يشير إلى أنه على الرغم من أن صنع السيارات يختلف عن صنع الأزياء الراقية ، فإن إدارة الشركة هي مهارة قابلة للتحويل – مما يساعد على توضيح سبب ضرب رينو النزوح صباح الاثنين ، في حين اكتسب كينغ ما يقرب من 12 في المائة إلى 24 مليار يورو.
كما يذهب De Meo في اتجاه واحد ، قد يذهب المسؤولون التنفيذيون الآخرون بعد. أصبح تصنيع سيارات السوق الشامل سلعًا ؛ سيصبح التصميم تمييزًا تنافسيًا متزايد الأهمية. يوضح صعود تسلا جزئيًا أن هذا هو الحال بالفعل. إذا كانت صناعة السيارات تسعى للحصول على موهبة تنفيذية جديدة ، فقد لا يكون عالم الرفاهية مكانًا سيئًا للبحث.
