تواجه ماكدونالدز مقاطعة محتملة من العملاء بسبب قرارها بتراجع سياسات تنوعها وحقوق الملكية والشمول.
يقود Union USA People “McDonald's Blackout” ، الذي يبدأ في 24 يونيو ، بعد أن نظم “تعتيم اقتصادي” في فبراير. نظمت المنظمة ، التي أسسها جون شوارز ، الذي أسسه الموسيقي ومقره شيكاغو ، حملات المقاطعة من أجل تركيب “مقاومة اقتصادية” ، وفقًا لموقعها على الويب.
يقول اتحاد الشعب على موقعه على شبكة الإنترنت: “إن فكرة أن مبادرات DEI يجب التخلي عنها متخلفة ، وتراجع ، وخطورة. كل أمريكي يستحق لقطة عادلة للنجاح ، ويشمل كل عرق ، كل خلفية ، كل نظام معتقد.”
رد فعل عنيف ضد الهدف من السحب الظهر كان مدفوعًا جزئيًا بواسطة حسابات التواصل الاجتماعي المزيفة: الدراسة
أعلنت سلسلة الوجبات السريعة في يناير أنها ستراجع بعض سياسات DEI الخاصة بهم. أعلنت ماكدونالدز أنها لم تعد ستضع “أهداف تمثيلية طموحة” لتوظيف وتشجيع التركيبة السكانية المعينة ، ولم تعد تشارك في استطلاعات العمل الخارجية في مكان العمل ، وتنهي “التزام سلسلة التوريد المتبادلة بتعهد DEI” وتغيير اسم فريق التنوع الخاص به إلى “فريق الإدماج العالمي”.
وقال اتحاد الشعب في أحد إنستغرام الذي أعلن عن تعتيم: “هذا يدور حول أكثر من البرغر والبطاطا المقلية ، هذا يتعلق بالسلطة. عندما نتحد ونضرب الشركات في محافظهم ، يستمعون … هذا الأسبوع ، نحن نأخذ موقفًا. لا يوجد ماكدونالدز. لا يوجد حل وسط”.
من بين مطالب المؤسسة “نهاية لتصلب الأسعار والمساواة الحقيقية والمساءلة للشركات.” في منشور مختلف على Instagram ، قام اتحاد الشعب بامحاد ماكدونالدز لصالح “الوعود الخاطئة DEI.
يقوم ماكدونالدز بإغلاق جميع مواقع COSMC الخاصة بها
الشركات في جميع أنحاء أمريكا ، من Google ، إلى Facebook ، إلى Wal Mart قد انتهت جميعها أو قامت بتوسيع نطاق مبادرات DEI الخاصة بهم بعد إعادة انتخاب ترامب. عند توليه منصبه ، وقع ترامب أوامر تنفيذية متعددة تستهدف “DEI غير القانونية” وحظر الوكالات الفيدرالية من التعاقد مع الشركات التي تشارك في ممارسات DEI.
في الآونة الأخيرة ، اقترح مسؤول تنفيذي لشركة McDonald أن تغييرات DEI للشركة كانت تجميلية إلى حد كبير ، وأن الشركة لا تزال تحتفظ برامجها الأساسية ، بما في ذلك مجموعات تقارب الشركات للموظفين والتقارير العامة لتمكين الشركة.
وقال جوردان نون ، كبير ضباط ماكدونالدز ، جوردان نون في مؤتمر الموارد البشرية من اليوم الأول في شيكاغو في يونيو: “لقد غيرنا بعض اللغة التي استخدمناها حولها ، ولكن في جوهر لم يتغير أي من برامجنا … ليس لدينا أي نية للقيام بذلك”.
ماكدونالدز ليست أول شركة تجد نفسها هدفًا للمقاطعة الاقتصادية حول سياساتها DEI. واجه Target مقاطعة مدتها 40 يومًا بقيادة القس القس جمال براينت ومقرها أتلانتا ، والتي شجعت المستهلكين على عدم التسوق في سلسلة البيع بالتجزئة في مجمل الصوم الكامل في أبريل بعد أن أعلنوا أنهم سيتراجعون عن برامجهم DEI.
شهدت Target انخفاضًا في المبيعات في الآونة الأخيرة ، والتي تعزوها الشركة جزئيًا إلى رد الفعل العكسي المحيط بتراجعها على DEI إلى جانب عدم اليقين التعريفي.
وقال برايان كورنيل ، الرئيس التنفيذي لشركة Target في مايو: “نحن لسنا راضين عن الأداء الحالي ونعلم أن لدينا فرصًا لتحقيق تقدم أسرع في خارطة الطريق الخاصة بنا للنمو”.
تأتي المقاطعة في الوقت الذي ينفق فيه الأمريكيون أموالًا أقل على الوجبات السريعة. أعلنت ماكدونالدز في مايو أن مبيعاتها في الولايات المتحدة انخفضت بنسبة 3.6 ٪ في الربع الأول على أساس سنوي. انخفضت المبيعات العالمية لسلسلة الوجبات السريعة بنسبة 1 ٪.
وقال كريس كيمزيككي ، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز ، إن مبيعات الشركة مع الأميركيين ذوي الدخل المنخفض تراجعت بـ “أرقام مزدوجة” مع انخفاض المبيعات بين المستهلكين الأميركيين من ذوي الدخل المتوسط تقريبًا في مكالمة الأرباح في شهر مايو.
لم يستجب اتحاد الشعب ولا ماكدونالدز لطلب Fox News Digital للتعليق.
