تلقي تحديثات الموضة المجانية
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث موضة أخبار كل صباح.
يتطلع المالك الجديد لشركة Hunter Boots إلى اتخاذ علامة Wellington التجارية الفاخرة عالميًا حيث تسعى للاستفادة من “علاقة حب جديدة مع بريطانيا” عبر الولايات المتحدة وآسيا.
قال نيك وودهاوس ، رئيس أوثينتيك براندز ، إن صانع الأحذية “البريطاني الجوهري” لم “يروي قصته” من قبل مالكيها السابقين ، وكان من المحتمل أن يكون سوبريم التالي ، وهي علامة أزياء الشارع الأمريكية التي سخرت الاتجاهات الثقافية والحصرية لتعزيز إغراء.
وتأتي تصريحاته بعد انهيار هانتر في الإدارة هذا الشهر ، حيث ألقى ممارسو الإعسار باللوم على Covid-19 ، وانخفاض الطلب ومشاكل سلسلة التوريد.
قال وودهاوس: “إنه لأمر مدهش أن نعتقد أن هذه علامة تجارية سيرتديها الملك وأن الشخص الذي يفسد اسطبلات الملك سيرتديها أيضًا”. “هناك متسع لملابس رياضية رائعة ، وإكسسوارات ، وحقائب ، ومجموعة حقائب تحمل اسم Hunter.”
اشترت شركة أوثينتيك ، المملوكة بشكل مشترك لنجم كرة السلة السابق شاكيل أونيل والتي تضم محفظتها أيضًا تيد بيكر وريبوك ، شركة هانتر وبعض الأسهم غير المباعة مقابل 70 مليون جنيه إسترليني بعد عملية مزايدة تنافسية مع أربع شركات أخرى ، وفقًا لتقرير إداري حديث. .
وقال وودهاوس إن أوثنتيك لن تكرر أخطاء المالكين السابقين ، والتي تضمنت التركيز المفرط على قطاع الرفاهية وإهمال المشترين العمليين.
تأسست Hunter منذ 160 عامًا ، وأمضت معظم حياتها في إمداد عمال المزارع وسكان الريف الأثرياء ، ولكن في العقود الأخيرة اكتسبت صورة أكثر بريقًا حيث أصبحت الأحذية الريفية المفضلة لنخبة الموضة ، من الملوك إلى عارضات الأزياء مثل كيت. طحلب. أحضر رئيس الوزراء البريطاني السابق ديفيد كاميرون زوجين لابنتي الرئيس الأمريكي آنذاك باراك أوباما في أول زيارة دولة له إلى البلاد في عام 2010.
“القصة (التي رواها المالكون السابقون) كانت هذه علامة تجارية فاخرة راقية تعمل فقط في أماكن مثل سيلفريدجز. . . قال وودهاوس ، “هناك الكثير من الأماكن الأخرى حيث ، كما تعلم ، يستخدمها الشخص بالفعل في الغرض المقصود منه”.
استحوذت شركات الأسهم الخاصة على Hunter في عام 2011 ، والتي سعت إلى تحسين أوراق اعتمادها الفاخرة من خلال التعاون مع علامات تجارية مثل Saint Laurent و Stella McCartney. في ذلك الوقت تقريبًا ، بدأت أيضًا في الاستعانة بمصادر خارجية للإنتاج في أوروبا والصين.
قال بعض المحللين إن الملاك السابقين لشركة Hunter قد سعوا وراء هدف بعيد المنال وهو الحجم ، مما أدى إلى إبعاد العملاء الأساسيين أثناء تراكم الديون ، التي وصلت إلى 98 مليون جنيه إسترليني بحلول الوقت الذي عينت فيه الشركة مديرين.
قال ريتشارد هايمان ، الشريك في شركة استشارات البيع بالتجزئة TPC: “عندما ينتقل الناس إلى علامة تجارية راسخة للغاية يبدو أن لديها بعض ذاكرة التخزين المؤقت ومتابعة راقية ، فغالبًا ما يكون من المغري رؤية الثمار المحتملة لإضافة نطاق كبير إليها”.
“في كثير من الأحيان أثناء عملية إضافة الحجم الكبير ، تميل الأوزة التي وضعت بعض البيض الذهبي إلى الجوع من الأكسجين الذي تحتاجه. . . لكنها لا تزال علامة تجارية جيدة. تحتاج إلى التركيز حقًا على قلب العميل الذي جعلها العلامة التجارية الجذابة التي كانت في البداية “.
نفى متحدث باسم Pall Mall Capital ، المالك السابق ، أن يكون الدين المفرط هو انهيار الشركة ، مشيرًا إلى حقيقة أن الشركة دفعت 32000 جنيه إسترليني فقط في مدفوعات الفوائد النقدية في عام 2021. “أي تأكيد على أن هيكل ديون الشركة كان ضارًا. إلى العمل غير صحيح “.
بريندان بالو ، مؤلف نهب: خطة الملكية الخاصة لنهب أمريكا، قال لصحيفة فاينانشيال تايمز إن ملكية الأسهم الخاصة للشركات غالبًا ما تأتي مع ثلاث مشاكل حاسمة – “منظور قصير الأجل ، الكثير من الديون والعزل عن المسؤولية” ، وهو مزيج قال إنه “يميل إلى أن يكون له نتائج سيئة للمستهلكين والعاملين”.
بلغت إيرادات شركة Hunter ذروتها عند 114 مليون جنيه إسترليني في عام 2018 ، عندما حققت أرباحًا قبل الضرائب بلغت 6 ملايين جنيه إسترليني. وبعد ذلك تصاعدت خسائرها ، كما تقول ، لسببين: كوفيد وجاف وطقس دافئ في أمريكا الشمالية ، أكبر أسواقها.
كان جائحة Covid-19 يعني أيضًا إلغاء الأحداث ذات التذاكر الكبيرة مثل مهرجان Glastonbury ، والذي كان بالإضافة إلى كونه محركًا للطلب يعني التسويق المجاني للعلامة التجارية كما ذكرت الصحف الشعبية عن أحدث نجم يرتدي الأحذية.
اضطرت الشركة إلى السعي للحصول على صفقة إنقاذ بقيمة 16.5 مليون جنيه إسترليني في عام 2020 ، مما جعل Pall Mall Capital المساهم المسيطر.
لاحظ المسؤولون AlixPartners أنه في حين أن المبيعات قد تعافت على طول انتعاش التجزئة في عام 2021 بعد عمليات الإغلاق الوبائي ، فقد تضررت سيولة المجموعة من خلال الاستثمارات لتحسين سلسلة التوريد والتكلفة المرتفعة لاستخدام الشحن الجوي بدلاً من الشحن.
قال وودهاوس إن نموذج أوثنتيك قد نجح في سوق تيد بيكر المتوسط ، والذي “سيكون مربحًا هذا العام” بعد أن تكبد خسارة أساسية قبل خصم الضرائب قدرها 38.4 مليون جنيه إسترليني في عام 2022.
“نموذجنا يأخذ علامات تجارية رائعة في نماذج معطلة ويصلح. هناك عدد قليل جدًا من العلامات التجارية العالمية التي تعتبر بريطانية بشكل أساسي. أفكر في كادبوري أو صلصة إتش بي ، هذه عناصر محبوبة عالميًا بسبب بريطانيتها “.
