قامت Bacardi بتنظيف تهديد استهلاك الكحول المعتدلة وأشار إلى أنه ليس لديه أي خطط لمتابعة التخلص من الأصول ، على الرغم من الكآبة التي تنتشر في قطاع الأرواح.
وقال Ignacio “Nacho” Del Valle ورئيس Bacardi في أوروبا وأمريكا اللاتينية وعضو أسرة Bacardi مع أكبر دور تنفيذي في العمل ، إنه لا يعتقد أن صناعة الكحول في انخفاض هيكلي.
وقال ديل فالي: “إن اتجاهات المستهلك تتغير ، لكن البيانات الموجودة هناك لا تتحقق من أننا نتعديل (إلى أي شيء) غير الدورة” ، في إشارة إلى أبحاث المحللين التي تربط التباطؤ في مبيعات الكحول إلى الظروف الاقتصادية الكلية الأضعف.
تأتي تعليقاته كمهتمات تتعلق بصناعة الكحول بأن الاعتدال ، والمخاوف الصحية ، واستخدام القنب والتواصل الاجتماعي عبر الإنترنت ، يقودون انخفاضًا هيكليًا. مثل المنافسين ، عانى باكاردي ومقره برمودا من انخفاض المبيعات منذ زيادة الوباء عندما خرج المستهلكون على خمر راقي أثناء القفل.
صافي الإيرادات في المجموعة المملوكة للقطاع الخاص ، والتي تمتلكها وكذلك باكاردي روم ، بما في ذلك مارتيني ، وجراي أوزة الفودكا ، وباتن تيكيلا ، وجين بومباي سافير ، انخفضت بنسبة 3 في المائة في عامها المالي لعام 2024 ، وفقًا لآخر الأرقام المتاحة التي نشرتها وكالة الصدفة فيتش. سقطت المبيعات في أمريكا الشمالية ، التي تشكل حوالي نصف إيرادات المجموعة ، في أرقام واحدة من منتصف إلى أعلى.
أفاد المنافسون الأكبر من دياجو وبيرنود ريكارد انخفاض مبيعات بنسبة 1.4 في المائة و 1 في المائة على التوالي في السنوات المالية لعام 2024 ، في حين انخفضت مبيعات دياجو في أمريكا الشمالية بنسبة 2 في المائة.
أشار ديل فالي إلى أن باكاردي لم يكن لديها أي خطط لتفريغ أي من علاماتها التجارية ، على عكس دياجو ، التي تقوم بمراجعة محفظتها لتحديد التخلصات المحتملة لخفض رافعة المالية. قال ديل فالي: “لقد كنت الآن (في باكاردي) لمدة 29 عامًا ، ولم أجري أبدًا محادثة حول البيع”.
وقال عن الضغوط على الصناعة: “قد يضر الآخرين – ليس نحن” ، مع العقل أنه نظرًا لأن Bacardi مملوكة ملكية خاصة ، فلا يتعين على اتخاذ تدابير جذرية خلال التراجع لإرضاء المستثمرين.
قال ديل فالي: “نعلم أن هناك دورة سيئة اليوم ، لكننا لن نفعل أي شيء خاطئ اليوم للبقاء على قيد الحياة حتى الغد …”. “على الرغم من أن الآخرين قد يحتاجون إلى الإبلاغ عن شيء ما بطريقة قد يأخذون اختصارًا ، فإننا لن نفعل ذلك.”
كشفت شركة Diageo الشهر الماضي عن برنامج لخفض التكاليف بقيمة 500 مليون دولار وقال إنه يفكر في التصرفات الرئيسية ، بعد ثلاثة أشهر من إلغاء هدف النمو في منتصف المدة. هذا الشهر ، تخلى Rémy Cointreau عن هدف نمو المبيعات في عام 2030 ، بينما تراجع سعر سهم صانع جاك دانييل براون فورمان بنسبة 18 في المائة بعد أن أبلغت عن نتائج أسوأ من المتوقع.
تراكمت باكاردي ديونًا كبيرة على مدار العامين الماضيين بعد رفع حصصها في ويسكي Teeling و Ilegal Mezcal ، مما جعل نسبة ديونها إلى الأرباح أعلى بكثير من هدفها.
بلغت الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والإطفاء حوالي 1.2 مليار دولار في عام 2024 ، ومن المتوقع أن ترتفع إلى 1.3 مليار دولار بحلول عام 2026 ، وفقًا لأحدث توقعات فيتش.
بلغت الشركة صافي ديون قدرها 5.16 مليار دولار اعتبارًا من نهاية مارس 2024 ، 4.3 أضعاف أرباحها ، وفقًا لـ Fitch ، مقارنةً بـ 3.2 مرة في عام 2022 وهدف طويل الأجل من 3 مرات.
وقال ديل فالي إن المجموعة لا تتطلع إلى إجراء مزيد من عمليات الاستحواذ.
وقال “أعتقد أن لدينا ما نحتاجه من حيث الحافظة ، لكننا سنراقب دائمًا للابتكار” ، مضيفًا أن الشركة ستقوم بتطوير منتجات ضمن فئات ثابتة ، بدلاً من إدخالها الجديد.
قال ديل فالي إنه على الرغم من أن المستهلكين كانوا يشرفون على استهلاكهم للكحول ، إلا أنه لا تزال هناك فرص للنمو في “التمييز” – حيث يشرب المشروبون أقل ، ولكن الأرواح الأكثر ثباتًا – وما وصفه بأنه تحول نحو الشرب أثناء النهار.
قفزت المجموعة على اتجاه Spritz مع مسكرات ST Germain Elderflower ، المستخدمة في “Hugo” Spritzes ، و Martini Bianco ، المستخدمة في Spritzes Vermouth ، ودخلت أيضًا فئة الجاهزة المتزايدة مع علب Bacardi-cola.
تأسست باكاردي في عام 1862 في سانتياغو دي كوبا من قبل دون وجه باكاردي ماسو ، الذي بنى أول تقطير الروم في الشركة. في السنوات التي سبقت ثورة فيدل كاسترو ، بدأت العائلة في تحريك علاماتها التجارية وإنتاجها من كوبا.
تم حساب أصول الشركة المتبقية في البلاد من قبل حكومة كاسترو في عام 1960. وبعد خمس سنوات ، أنشأت مقرًا جديدًا في برمودا ، حيث لا تزال المجموعة مقرها.
Del Valle ، مثل Chair Facundo Bacardi منذ فترة طويلة ، هو حفيد رائع لمؤسس الشركة. إنه في وضع قوي لإدارة المجموعة في النهاية ، وفقًا للمحللين والأشخاص المطلعين على الشركة. الرئيس التنفيذي للمجموعة هو ماهيش مادهافان ، الذي تولى الدور في عام 2017.
وقال باكاردي لكمة فوق وزنها. وقال “إنها شركة صغيرة تعتبر شركة كبيرة ، لأن علاماتنا التجارية لديها بصمة عالمية كبيرة”. “نحن نتصرف بلا خوف لأننا ضد العمالقة.” توظف الشركة 8000 شخص على مستوى العالم ، مقارنة بـ 30،000 في Diageo وحوالي 20،000 في Pernod Ricard.
وأضاف ديل فالي أن التحدث مع أقاربه الأكبر سناً عن الأزمات السابقة التي نجاها الشركة ، بما في ذلك مصادرة أصولها الكوبية ، فإن تحديات اليوم في منظورها الصحيح.
“هل نعيش في أوقات صعبة؟ ربما هناك بعض الشدائد ، ربما هناك بعض التحديات هناك ، لكننا نواصل النمو”.
