تلوح في الأفق عمليات شطب لشركة Adidas. لديها كومة بقيمة 1.2 مليار يورو من سلع Yeezy غير المباعة بعد أن أوقفت تعاونها مع مغني الراب المشين Ye ، المعروف سابقًا باسم Kanye West. لكن الصين مهيأة لتكون مشكلة طويلة الأمد لشركة الملابس الرياضية الألمانية.
قالت شركة Adidas يوم الجمعة إن مبيعات الربع الأول في سوق الصين الكبرى تراجعت بما يقرب من العُشر من حيث العملة المحايدة. جاء ذلك بعد انخفاض بأكثر من الثلث في السنة المالية الماضية. يمكن أن يُعزى جزء من ضعف العام الماضي إلى عمليات الإغلاق. لكن الاتجاه الهبوطي في حصة Adidas في السوق بدأ قبل انتشار الوباء بوقت طويل. وقد تعرضت لمقاطعة استهلاكية ضد العلامات التجارية العالمية التي نبذت قطن شينجيانغ بسبب مزاعم العمل القسري.
تركت تلك المقاطعات فجوة كبيرة لأكبر منافسين محليين أنتا سبورتس ولي نينغ ، اللتين تعهدتا بمواصلة استخدام قطن شينجيانغ. في العام الماضي ، تجاوزت مبيعات Anta في الصين مبيعات Nike للمرة الأولى. كما أبلغت عن مبيعات قوية خارج الصين من محفظتها المتنامية من ماركات الملابس الرياضية العالمية بما في ذلك Fila و Salomon و Wilson و Peak Performance. وهي الآن ثالث أكبر شركة للسلع الرياضية في العالم ، بعد نايكي وأديداس.
يتم تداول أسهم الثنائي المحلي بخصم حاد على Adidas على أساس الأرباح اللاحقة. بالنسبة إلى أنتا ، يعكس جزء كبير من ذلك وضعًا لسهم بقيمة 1.5 مليار دولار بخصم من سعر السوق في الشهر الماضي.
كما يعكس إحجام المستثمرين الأجانب ، وخاصة المؤسسات الأمريكية ، عن الاستثمار بالاسم. ويرجع ذلك إلى المخاطر الجيوسياسية الناشئة عن التوترات بين الولايات المتحدة والصين ، فضلاً عن مزاعم شينجيانغ. خضعت الممارسات المالية للشركة للتدقيق من البائعين الغربيين على المكشوف بما في ذلك Muddy Waters في عام 2019 ، على الرغم من أن الهجمات أثبتت عدم فعاليتها.
في المنزل ، في ثاني أكبر سوق للملابس الرياضية في العالم ، لا يقف الكثير في طريق طموحات أنتا لزيادة حصتها في السوق. ينبغي توقع المزيد من التخفيضات في عائدات المنافسين الأجانب.