بوب إيجر ، الرئيس التنفيذي لشركة والت ديزني ، إلى اليسار ؛ ديفيد زاسلاف ، الرئيس التنفيذي ورئيس شركة وارنر براذرز ديسكفري ، الوسط ؛ وبوب باكيش ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة باراماونت جلوبال.
صور جيتي
الشركات والصناعات لديها تقلبات. صناعة الإعلام القديمة في واد.
كان النصف الأول من عام 2023 بمثابة خيبة أمل كبيرة للمسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام الذين أرادوا أن يكون هذا العام انتعاشًا من عام 2022 الرهيب ، عندما أدى التباطؤ في تدفق المشتركين إلى خفض تقييمات نيتفليكسو ديزنيو اكتشاف وارنر براذرز و باراماونت جلوبال إلى النصف تقريبًا.
بدلاً من ذلك ، أصبح المستثمرون متحمسين مرة أخرى لآفاق Netflix المستقبلية حيث إنها تتخذ إجراءات صارمة بشأن مشاركة كلمات المرور ، مما قد يؤدي إلى عشرات الملايين من عمليات الاشتراك الجديدة. ارتفعت أسهم Netflix في الأشهر الخمسة الماضية ، متجاوزة مؤشر S&P 500.
وفي الوقت نفسه ، لا يمكن للاعبين القدامى الخروج من طريقهم الخاص.
Netflix مقابل S&P 500 خلال الأشهر الخمسة الماضية.
وقال ريتش جرينفيلد المحلل الإعلامي في LightShed “عندما تمطر تنهمر”. “أنها مجرد يبقى الحصول على ما هو أسوأ.”
لقد كانت رحلة وعرة للرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيجر منذ أن عاد لقيادة الشركة في أواخر العام الماضي. ديزني انتهى مؤخرا من تسريح 7000 موظف. تنحى المدير المالي كريستين مكارثي الأسبوع الماضي. تقوم الشركة بسحب البرمجة من خدمات البث لتوفير المال. أصبحت أعمال الرسوم المتحركة الخاصة بها في مأزق كبير ، حيث سجل أحدث أفلامها Pixar ، “Elemental” ، أقل إجمالي إفتتاحي في نهاية الأسبوع للاستوديو منذ عرض فيلم “Toy Story” الأصلي لأول مرة في عام 1995. وقد عانت الأسهم في الأشهر الخمسة الماضية.
ديزني مقابل S&P 500 خلال الأشهر الخمسة الماضية.
Warner Bros. Discovery مقابل S&P 500 خلال الأشهر الخمسة الماضية.
باراماونت جلوبال خفضت توزيعات أرباحها في الربع الأخير حيث بلغت خسائر البث ذروتها هذا العام وسوق الإعلانات الضعيفة مما أدى إلى تفاقم أعمال شبكات الكابلات المريضة. أصدرت Wells Fargo مذكرة محلل يوم الجمعة تقول إن حالة الثور وقضية الدب للشركة هي نفسها: البيع للأجزاء. قال وارن بافيت ، ربما أكثر المستثمرين شهرة في التاريخ سي إن بي سي التي تقدم باراماونت المتدفقة “في الأساس ليس جيدًا هذا النشاط التجاري.”
باراماونت جلوبال مقابل ستاندرد آند بورز 500 خلال الأشهر الخمسة الماضية.
Fox Corp. مقابل S&P 500 خلال الأشهر الخمسة الماضية.
لقد نجت NBCUniversal من العاصفة بشكل أفضل ، محمية من قبل الشركة الأم ، كومكاست، التي تحصل على إيراداتها من أصول الكابلات واللاسلكية. كما تم الاستفادة من الأخطاء المذكورة أعلاه. أصبحت MSNBC الشبكة الإخبارية رقم 1 هذا الشهر لأول مرة منذ 120 أسبوعًا ، مما أدى إلى خلع Fox News وسط تغطية لائحة الاتهام الفيدرالية للرئيس السابق دونالد ترامب. يعد فيلم Super Mario Bros. Movie الخاص بشركة Universal هو الأكثر نجاحًا في شباك التذاكر لهذا العام ، ومع ذلك لم تتحرك الأسهم كثيرًا.
كومكاست مقابل ستاندرد آند بورز 500 خلال الأشهر الخمسة الماضية.
كل هذا يحدث مع إضراب موسع لكتاب هوليوود يجري في الخلفية دون أن تلوح نهاية في الأفق. يعرف الكتاب أنه كلما طال الإضراب ، زاد الألم الذي ستلحقه الشركات الإعلامية ، التي ستنفد في النهاية من المحتوى المكتوب بالفعل. ألقى زاسلاف مؤخرًا خطابًا بمناسبة التخرج في جامعة بوسطن وغرق في الاستهجان والهتافات “ادفع لكتابك”.
قد يأتي هذا الأسبوع بمزيد من الأخبار السيئة. من المقرر أن ينضم ممثلو الأفلام والتلفزيون إلى الكتاب المضربين ما لم يتوصلوا إلى اتفاق مع استوديوهات هوليوود بحلول يوم الجمعة.
قال غرينفيلد إن المستفيد من إغلاق العمل في هوليوود سيكون على الأرجح YouTube و TikTok و Netflix ، والتي تستمر في إنتاج محتوى دولي لم يتأثر بالإضراب.
قد تحصل وسائل الإعلام القديمة على مهلة صغيرة إذا قفز الإعلان مرة أخرى مع احتدام الحملة الرئاسية الأمريكية لعام 2024. ولكن لا يزال هناك دليل ضئيل على أن المستثمرين سوف يكافئون شركات الإعلام لمجرد خفض التكاليف. لا يوجد حاليًا أي سرد قوي للنمو لوسائل الإعلام القديمة ، وآفاق الدمج غامضة حيث يحظر المنظمون الصفقات المجاورة لوسائل الإعلام مثل استحواذ Microsoft على Activision و Penguin Random House اقتراح شراء Simon & Schuster.
اختتمت الصناعة لتوها حفلها الإعلاني السنوي في مدينة كان بفرنسا. لا يزال المسؤولون التنفيذيون في وسائل الإعلام القديمة ينفقون دولارات الشركة للقيام برحلة للتسكع على اليخوت وشرب الورد. كانت الخلفية جميلة كما كانت دائمًا.
لكن المشهد قاتم.
الإفصاح: تمتلك Comcast شركة NBCUniversal ، وهي الشركة الأم لـ CNBC.
WATCH: مارك ريد ، الرئيس التنفيذي لشركة WPP ، يتحدث عن حالة سوق الإعلانات ، من Cannes Lions 2023
