احصل على تحديثات مجانية للوائح التقنية في الاتحاد الأوروبي
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث اللوائح الفنية للاتحاد الأوروبي أخبار كل صباح.
يواجه قانون الاتحاد الأوروبي التاريخي المصمم لإجبار Big Tech على مراقبة المحتوى بشكل أكثر قوة على منصاتهم تحديًا قانونيًا أول ، بعد أن زعمت أكبر شركة بيع بالتجزئة للأزياء عبر الإنترنت في أوروبا أنها مستهدفة بشكل غير عادل من قبل القواعد الجديدة.
قدم زالاندو الألماني يوم الثلاثاء شكوى أمام المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي في لوكسمبورغ ، قائلاً إن المفوضية الأوروبية – الذراع التنفيذي للكتلة – قد وصفت الشركة بشكل غير عادل بأنها “منصة كبيرة جدًا” بموجب قانون الخدمات الرقمية الذي يفرض التزامات إضافية لمعالجة المعلومات المضللة عبر الإنترنت. .
ستراقب شركات التكنولوجيا الكبيرة هذه الخطوة ، والتي يفكر بعضها في إطلاق تحدياتها الخاصة ضد تشريعات الاتحاد الأوروبي الأخيرة المصممة لكبح جماح كيفية عمل عمالقة الإنترنت مثل Google و Amazon و Facebook في أوروبا.
كان من المتوقع أن تقود مجموعات وادي السيليكون مثل هذه الإجراءات القانونية ، بدلاً من شركة تكنولوجيا أوروبية نادرة.
قال روبرت جينتز ، الرئيس التنفيذي لشركة Zalando والمؤسس المشارك: “DSA هو الشيء الصحيح الذي يجب القيام به ، لكننا في حيرة من أمرنا لأننا تم تصنيفنا كمنصة كبيرة جدًا على الإنترنت جنبًا إلى جنب مع 18 شركة أخرى”. “نحن الشركة الأوروبية الوحيدة في تلك القائمة.”
القانون ، الذي يدخل حيز التنفيذ في 25 أغسطس ، هو جزء من إصلاح شامل للقواعد الرقمية للكتلة. يضع معايير جديدة لمراقبة خطاب الكراهية والمعلومات المضللة والمزيفة عبر الإنترنت والتي يجب أن تمتثل لها جميع المنصات الرقمية الكبيرة.
في أبريل / نيسان ، حددت المفوضية الأوروبية ما مجموعه 19 شركة ذات التزامات خاصة بموجب القانون ، بما في ذلك TikTok و Twitter. جادل زالاندو في الدعوى القضائية التي رفعتها بأن منهجية المفوضية في إدراج بائع التجزئة الألماني في القائمة كانت خاطئة.
قال Gentz: “بصفتنا العلامة التجارية التي نحن عليها ، لا نريد أن نكون مرتبطين بهذه الفئة”. “يتم الحديث عن هذه الشركات على أنها جهات فاعلة سيئة وفجأة أصبحنا في نفس القائمة. هذا أمر سيء لعلامتنا التجارية “.
تجادل الشركة الألمانية بأنه في حين أن هناك أكثر من 83 مليون زيارة لموقعها على الإنترنت كل شهر ، هناك أقل من 31 مليون زائر من المحتمل أن يشتروا منتجات من بائعين خارجيين. وهذا أقل من 45 مليون مطلوب من قبل اللجنة لتعيين شركة لتكون في نطاق DSA.
قال Gentz: “تم تصنيف جميع الآخرين على أساس المستخدمين ولكن تم تصنيفنا على أساس الزوار”. “هذه معاملة غير متكافئة.”
قال جينتز إن بروكسل أساءت أيضًا فهم النموذج الهجين لشركته. أكثر من 60 في المائة من المبيعات مستمدة من المنتجات المباعة مباشرة للمتسوقين عبر الإنترنت ، في حين أن النسبة المتبقية التي تقل عن 40 في المائة تأتي من بائعين آخرين من خلال موقع زالاندو.
تسعى DSA إلى استهداف الوسطاء مثل Zalando حتى يتمكن المنظمون من مراقبة سلامة وأصالة المنتجات المباعة عبر الإنترنت بشكل أفضل.
عقد جينتز اجتماعا الأسبوع الماضي مع تييري بريتون ، مفوض الاتحاد الأوروبي المسؤول عن إنفاذ القواعد الرقمية ، لمناقشة مسؤوليات Zalando فيما يتعلق بـ DSA.
سافر بريتون الأسبوع الماضي إلى وادي السيليكون حيث أشرف على “اختبار إجهاد” تطوعي للقواعد في مقر تويتر.
“كانت التكنولوجيا بمثابة اختبار للضغط في مجتمعنا. قال بريتون “حان الوقت الآن لقلب الطاولة”.
ورفضت المفوضية الأوروبية التعليق.
