برعم ضوء تطلق حملتها التسويقية الصيفية الجديدة مع اقتراب الدولة من عطلة الرابع من يوليو وتتطلع العلامة التجارية للبيرة إلى تجاوز جدل Dylvan Mulvaney.
أعلنت شركة Anheuser-Busch InBev ، الشركة الأم لشركة Bud Light ، أن الحملة الصيفية للعلامة التجارية ستتضمن جولة موسيقية صيفية وطنية بالإضافة إلى الهدايا والحسومات للجماهير الذين يشترون علامتي Bud Light و Budweiser. وقالت الشركة في بيان صحفي إن حملة “Easy to Summer” ستكون “أكبر حملة صيفية على الإطلاق” وستتضمن محتوى وسائل التواصل الاجتماعي مع نجوم اتحاد كرة القدم الأميركي مثل Travis Kelce و George Kittle و Dak Prescott.
تأتي هذه الخطوة وسط ركود في المبيعات بدأ بعد أن أرسلت الشركة علب Bud Light الشخصية إلى عدد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني ، الذي يُعرّف على أنه أنثى. في الأول من أبريل ، عندما انتشر منشور مولفاني مع العلبة الشخصية ، افترض الكثيرون أن العلب كانت تُباع في المتاجر على الرغم من إرسالها فقط إلى الأفراد الذين تم تصويرهم.
ومع ذلك ، اختار بعض مستهلكي Bud Light مقاطعة العلامة التجارية ومنتجات Anheuser-Busch الأخرى ردًا على ذلك ، مما أدى إلى انخفاض في المبيعات التي لم تنتعش بعد من الركود الذي بدأ هذا الربيع. وفقًا لبيانات NielsenIQ المقدمة إلى FOX Business من Bump Williams Consulting ، انخفضت مبيعات Bud Light بنسبة 11.1٪ على أساس الدولار منذ بداية العام وحتى 17 يونيو و 15.6٪ على أساس الحجم خلال نفس الفترة.
BUD LIGHT BUSCH ANHEUSER-BUSCH لمساعدة الموزعين وسط نزاع مولفاني
على الرغم من الانخفاضات الأخيرة ، لا تزال Bud Light هي البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا من العام حتى تاريخه حتى 17 يونيو ، لكن Modelo تجاوزها في مبيعات متاجر التجزئة في الولايات المتحدة خلال الأسابيع الأربعة الماضية قبل ذلك التاريخ ، حيث ارتفعت حصتها في المبيعات بنسبة 8.4٪ مقابل 7.3٪ من Bud’s في نفس فترة الأربعة أسابيع.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| برعم | ANHEUSER-BUSCH INBEV | 56.53 | +0.17 | + 0.30٪ |
ضوء خفيف للإنفاق “الثقيل” على التسويق بعد خلاف ديلان مولفاني: تقرير
تأمل العلامة التجارية في عكس هذا الاتجاه بحملتها التسويقية الجديدة “Easy to Summer”.
قال Todd Allen ، نائب رئيس التسويق لشركة Bud Light ، لـ FOX Business: “لأكثر من 40 عامًا ، كان Bud Light يقدم بيرة عالية الجودة للمستهلكين الذين يزيد عددهم عن 21 عامًا ويسهل شربها والاستمتاع بها. نحتفل بالوقت مع العائلة والأصدقاء ، سواء من خلال الرياضة أو الموسيقى أو اللحظات الصغيرة معًا ، لأن هذا هو ما يدور حوله الاستمتاع السهل. هذا هو المكان الذي ألهمني فيه حملتنا الصيفية. “
“من الواضح بشكل لا يصدق مقدار الحب والعاطفة لدى الناس تجاه Bud Light ، ونحن نهتم بشدة بعملائنا. وما سمعته خلال الأسابيع القليلة الماضية هو أن الناس يريدون منا أن نعود إلى ما نفعله بشكل أفضل: بيرة من المتعة السهلة. هذا العمل الجديد يتعلق حقًا بإعادة التأكيد على الدور الذي يلعبه Bud Light لمن يشربوننا: الاحتفال بصيف من المرح والترفيه من خلال الموسيقى ، والشواء في الفناء الخلفي ، وكرة القدم ، والاستمتاع السهل “.
الرئيس التنفيذي يبعد ANHEUSER-BUSCH عن BUD LIGHT DYLAN MULVANEY الجدال: “ ليست حملة رسمية ”
أشار Bud Light أيضًا في تغريدة يوم الإثنين إلى أن إحدى الشخصيات التي ظهرت في حملات التسويق السابقة ستعود مرة أخرى لحملة هذا الصيف.
قال ألين لـ FOX Business: “منذ البداية ، ظهر Bud Knight لتذكير المعجبين بأن أفضل اللحظات تصبح أفضل عندما يتم الاحتفال بها باستخدام Bud Light”. “The Bud Knight شخصية بارزة ، وقد عاد لإسعاد المعجبين على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يعزز رسالتنا القائلة بأن Bud Light سهل الشرب والاستمتاع به هذا الصيف.”
ظهر The Bud Knight سابقًا في العديد من إعلانات Bud Light من 2017 إلى 2019 – بما في ذلك إعلانات Super Bowl للعلامة التجارية – كجزء من حملة “Dilly Dilly”.
