بعد أشهر من رد الفعل العنيف على شراكتها مع المؤثر المتحولين جنسياً ، تطلق Anheuser-Busch حملة إعلانية جديدة تهدف إلى الاحتفال بالعمال المسؤولين عن صنع البيرة الخاصة بها.
تحت عنوان “هذا من نحن” ، ستحيي الحملة أكثر من 65000 شخص قاموا بتخمير وتخزين وتسليم وتقديم بيرة Anheuser-Busch في جميع أنحاء أمريكا.
“تحتفي هذه الحملة الجديدة بالأشخاص الذين يجلبون البيرة إلى الحياة – من المزارعين الأمريكيين إلى أولئك الموجودين في مصانع الجعة لدينا ، إلى سائقي التوصيل والخوادم وموظفي المتاجر. تم تطوير صناعة البيرة من خلال الأشخاص الرائعين الذين يعملون بجد كل يوم ، في وقال بريندان ويتوورث ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch في بيان. “التزامنا بشبكتنا المذهلة لم يتزعزع أبدًا – لقد ازداد قوة. نحن نتطلع إلى الأمام ، وقد حان الوقت للتعرف على الأشخاص الذين يقفون وراء الكواليس الذين يدفعون صناعتنا إلى الأمام ونحييهم. لأنه ببساطة ، هذا هو ما نحن عليه . “
سيتم إطلاق الحملة الإعلانية في الأسواق المحلية وستعرض المجتمعات في جميع أنحاء البلاد ، بما في ذلك سانت لويس ؛ بارما ، ايداهو ؛ جونزبورو ، أركنساس ؛ وقالت الشركة هيوستن وغيرها.
BUD LIGHT BACKLASH لتعزيز الحقيقة ، SELTZERS: ANALYST
تأتي هذه الدفعة الإعلانية في الوقت الذي تكافح فيه الشركة من أجل التعافي من انخفاض المبيعات والمقاطعة المتزايدة بعد أن دخلت في شراكة مع المؤثر عبر المؤثر ديلان مولفاني ، التي عرضت علبة بيرة براعم لايت الخاصة بها لملايين متابعيها.
في رسالة إلى العملاء في وقت سابق من هذا الشهر بعنوان “أعلنت Anheuser-Busch عن دعمها لموظفي Frontline وشركاء البيع بالجملة” ، قال Whitworth “إننا نسمعكم”.
وقال: “نحن ندرك أنه خلال الشهرين الماضيين ، ابتعد النقاش حول شركتنا و Bud Light عن البيرة ، وقد أثر ذلك على المستهلكين وشركاء الأعمال لدينا وموظفينا”. “نحن شركة بيرة ، والبيرة للجميع”.
منذ مارس الماضي ، انخفضت القيمة السوقية للشركة بمقدار 36.8 مليار دولار.
