بعد أشهر من رد الفعل العنيف على شراكتها مع المؤثر المتحولين جنسياً ، تطلق Anheuser-Busch حملة إعلانية جديدة تهدف إلى الاحتفال بالعمال المسؤولين عن صنع البيرة الخاصة بها.
تحت عنوان “هذا من نحن” ، ستحيي الحملة أكثر من 65000 شخص قاموا بتخمير وتخزين وتسليم وتقديم بيرة Anheuser-Busch في جميع أنحاء أمريكا.
“تحتفل هذه الحملة الجديدة بالأشخاص الذين يجلبون البيرة إلى الحياة – من المزارعين الأمريكيين إلى أولئك الموجودين في مصانع الجعة لدينا ، إلى سائقي التوصيل ، والخوادم ، وموظفي المتاجر. قال بريندان ويتوورث ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch ، في بيان إن صناعة البيرة أصبحت رائعة بفضل الأشخاص الرائعين الذين يعملون بجد كل يوم ، وفي كل مجتمع. “التزامنا بشبكتنا المذهلة لم يتزعزع أبدًا – لقد ازداد قوة. نحن نتطلع إلى الأمام ، وقد حان الوقت للتعرف على الأشخاص الذين يقفون وراء الكواليس الذين يدفعون صناعتنا إلى الأمام وتحية لهم ذلك. لأنه ببساطة ، هذا ما نحن عليه “.
سيتم إطلاق الحملة الإعلانية في الأسواق المحلية وستعرض المجتمعات في جميع أنحاء البلاد ، بما في ذلك سانت لويس ؛ بارما ، ايداهو ؛ جونزبورو ، أركنساس ؛ وقالت الشركة هيوستن وغيرها.
تأتي هذه الدفعة الإعلانية في الوقت الذي تكافح فيه الشركة من أجل التعافي من انخفاض المبيعات والمقاطعة المتزايدة بعد أن دخلت في شراكة مع المؤثر عبر المؤثر ديلان مولفاني ، التي عرضت علبة بيرة براعم لايت الخاصة بها لملايين متابعيها.
في رسالة إلى العملاء في وقت سابق من هذا الشهر بعنوان “تعلن Anheuser-Busch عن دعمها لموظفي الخط الأمامي وشركاء تجار الجملة” ، قالت ويتوورث “إننا نسمعكم”.
وقال: “نحن ندرك أنه خلال الشهرين الماضيين ، ابتعد النقاش حول شركتنا و Bud Light عن البيرة ، وقد أثر ذلك على المستهلكين وشركاء الأعمال لدينا وموظفينا”. “نحن شركة بيرة ، والبيرة للجميع.”
منذ مارس الماضي ، انخفضت القيمة السوقية للشركة بمقدار 36.8 مليار دولار.
