Overstock.com ، أحد أكبر الأسماء في التجارة الإلكترونية ، يتخلى عن اسمه لشيء معروف تمامًا: Bed Bath & Beyond.
يأتي التغيير بعد موافقة القاضي على شراء Overstock لاسم العلامة التجارية المفلسة ومجالها وأصول برنامج الولاء في وقت سابق من هذا الأسبوع مقابل أكثر من 21 مليون دولار. ومع ذلك ، فإن عملية الاستحواذ لا تشمل متاجر Bed Bath & Beyond للطوب وقذائف الهاون ، والتي يتم إغلاقها.
وصف الاستحواذ بأنه “خطوة مهمة وتحويلية” ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Overstock ، جوناثان جونسون ، في بيان صحفي إن “الجمع بين نقاط القوة في النموذج التشغيلي Overstock وعلامة Bed Bath & Beyond سيخلق تآزرًا قويًا.”
قفزت أسهم Overstock (OSTBP) بأكثر من 15٪ في تداولات الخميس بعد الأخبار.
سيرى المتسوقون في كندا التغييرات أولاً. تخطط شركة Overstock لإعادة إطلاق موقع الويب الخاص بذلك البلد بمظهر جديد ، ثم تتبعه بعد أسابيع بتجربة تسوق جديدة باستخدام العلامة التجارية Bed Bath & Beyond للولايات المتحدة. تم أيضًا تغيير برنامج الولاء الخاص بـ Overstock ، Club O ، إلى Welcome Rewards ، وهو اسم برنامج Bed Bath & Beyond.
ربما يمكن أن يؤدي استخدام الاسم المميز إلى زيادة مبيعات Overstock ، والتي تراجعت في الأرباع الأخيرة لتعكس آلام منافسيها ، بما في ذلك Wayfair. لقد عانى كلاهما من تباطؤ في مبيعات الأثاث والسلع المنزلية بعد انتشار الوباء = طفرة مستحثة في عامي 2020 و 2021 عندما قام العديد من العملاء ، غير القادرين على السفر أو الذهاب إلى المكتب ، بإنفاق الأموال على إعادة تزيين منازلهم.
إن تغيير الاسم “منطقي” في نظر نيل سوندرز ، محلل التجزئة والمدير الإداري في GlobalData Retail ، الذي قال لشبكة CNN إن “التغيير يجب ألا يكون مربكًا للمستهلكين.”
وقال: “إذا تم التعامل معها بعناية وبتواصل جيد ، فلا ينبغي أن تنفر العلامة التجارية عملاء Overstock الحاليين”. “سيضمن أيضًا أن يكتسب Overstock عادات عملاء Bed Bath & Beyond والموالين لها ، والتي ، على الرغم من مشاكل الشركة على مدى السنوات القليلة الماضية ، لا تزال واسعة النطاق.”
وفي الوقت نفسه ، يتم بيع سلسلة buybuyBaby ، وهي شركة تجزئة شقيقة سابقة لـ Bed Bath & Beyond ، في عملية بيع منفصلة وتعتبر الجزء الأكثر جاذبية من أصول بائع التجزئة. لا يزال من غير الواضح من الذي يشتري هذا الجزء من الأعمال.
