قال الرئيس التنفيذي لشركة كونستيليشن براندز بيل نيولاندز يوم الجمعة أن فوز موديلو إسبسيشال بدولارات المبيعات ليصبح البيرة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة جاء “أسرع قليلاً” مما توقعته الشركة.
حدث ذلك في منتصف يونيو ، عندما أظهرت بيانات NielsenIQ ، التي تم توفيرها سابقًا لشركة FOX Business من قبل Bump Williams Consulting ، أن Modelo Especial قد أحرزت لقب بيع البيرة رقم 1 على أساس الدولار لفترة الأربعة أسابيع المنتهية في 3 يونيو. أظهر Modelo نسبة 8.4 ٪ من مبيعات متاجر التجزئة الأمريكية للشهر المنتهي في 17 يونيو ، مقارنة بـ Bud Light بنسبة 7.3 ٪.
ومع ذلك ، عند النظر إلى المبيعات منذ بداية العام وحتى تاريخه ، لا تزال Bud Light المملوكة لشركة Anheuser-Busch هي العلامة التجارية الأكثر مبيعًا ، حسبما أفادت FOX Business مؤخرًا.
يشرح المحلل كيف كان موديل MODELO هو الشخص الذي يعمل على التخلص من ضوء البود كأفضل مبيع للبيرة في الولايات المتحدة
قال نيولاندز يوم الجمعة إن شركة كونستليشن براندز ورئيس قسم البيرة ، جيم سابيا ، “كثيرًا ما قالا إن ذلك سيحدث في السنوات القليلة المقبلة ، لكن من الواضح أنه حدث في وقت أقرب قليلاً مما كنا نتوقعه”.
وقد أدلى بهذا التصريح خلال مكالمة أرباح الشركة للربع الأول من العام المالي بعد أن سأل أحد المحللين عن تأثير جدل Bud Light على أعمال شركة Constellation Brands وأي تغييرات محتملة تتعلق بها.
“أعتقد أن أحد الأشياء التي من المحتمل أن تراها إذا استمر بعض هذا التحدي هو عندما ننظر إلى مجموعات الرفوف في النصف الخلفي من العام. كما تعلم ، ينظر العديد من بائعي التجزئة إلى السرعات أثناء قيامهم بإعادة إعداد الرف ، والذي يحدث غالبًا في الخريف ، والذي يعمل دائمًا لصالحنا “، تابع نيولاندز. “أعتقد أنه عندما أصبحت بيئة البيع بالتجزئة متطورة جدًا جدًا بشأن معرفة مكان ملفات النمو والسرعات مقابل ذلك.”
وقال إن الشركة كانت “متحمسة بشكل خاص” في قطاع البيرة الخاص بها “لحقيقة أن معدل الشراء ، سواء في جوهرنا أو بيرةنا الراقية ، بما في ذلك المستهلك من أصل إسباني ، ارتفع على أساس سنوي خلال الأول ربع.”
BUD LIGHT BACKLASH لتعزيز الحقيقة ، SELTZERS: ANALYST
توقع نيولاندز أن ذلك “سيظل إيجابيًا” ، وهو أمر قال إنه يعتقد أنه سيساعد كونستليشن براندز على زيادة حصتها في مساحة الرفوف بشكل أسرع. وعزا ذلك جزئياً إلى “نمو وسرعات” العلامات التجارية للشركة وجزئياً إلى التراجع “من بعض منافسينا”.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| STZ | CONSTELLATION BRANDS INC. | 246.05 | -0.99 | -0.40٪ |
| برعم | ANHEUSER-BUSCH INBEV | 56.72 | +1.13 | + 2.03٪ |
بدأ رد الفعل العنيف الذي واجهه كل من Bud Light و Anheuser-Busch في أوائل أبريل ، بعد وقت قصير من إنشاء الشركة وإرسالها لعلب البيرة المخصصة إلى المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني للاحتفال بـ “365 يومًا من الطفولة”. كان رد فعل بعض شاربي الجعة من خلال الشتائم على Bud Light ، مما أثر سلبًا على مبيعات العلامة التجارية في الأسابيع الأخيرة.
BUD LIGHT تطلق حملة تسويقية صيفية في إيقاظ جدل مولفاني
كما أخبر نيولاندز المحللين يوم الجمعة أن أعمال الجعة في الشركة “حققت نموًا قويًا في هذا الربع.” وأشار Modelo Especial إلى “نمو مزدوج في المبيعات بالدولار في القنوات المتعقبة”.
كونستليشن براندز إنك
شهد قطاع البيرة في Constellation مبيعات صافية للربع الأول بلغت 2.1 مليار دولار ، بزيادة قدرها 10.6٪ عن 1.9 مليار دولار أبلغت عنها في الربع نفسه من العام السابق ، حيث قالت الشركة إن “الزخم المستمر” لشركة Modelo والعلامات التجارية المرتبطة بها ساعد في دفعها.
بلغ إجمالي صافي مبيعات الشركة 2.51 مليار دولار للربع ، بزيادة تزيد عن 6٪ على أساس سنوي. بلغ صافي الدخل ربع السنوي 135.9 مليون دولار.
ساهم في هذا التقرير إريك ريفيل من FOX Business.
