احصل على تحديثات Nike Inc المجانية
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث شركة نايك أخبار كل صباح.
قبل الإعلان عن نتائج هذا الأسبوع ، كان السؤال الكبير بالنسبة لمستثمري Nike قلقًا من الصين.
على الرغم من أن الدولة كانت تمثل ما يقل قليلاً عن خُمس مبيعات عملاق الملابس الرياضية في عام 2020 ، إلا أنها كانت واحدة من أكثر أسواقها ربحية. حققت الصين ما يقرب من نصف أرباح تشغيل المجموعة في عام 2020. ثم تراجعت المبيعات خلال الوباء وكانت بطيئة في التعافي.
كما يحدث ، المتسوقون الصينيون بخير. وبدلاً من ذلك ، فإن التباطؤ الحاد في أمريكا الشمالية – أكبر سوق لشركة Nike – ظهر باعتباره مصدر القلق الأكبر. لقد قام العملاء المتضررون من التضخم هناك بكبح الإنفاق التقديري. ارتفعت المبيعات في أمريكا الشمالية بنسبة 5 في المائة فقط لتصل إلى 5.3 مليار دولار في الربع المالي الرابع المنتهي في 31 أيار (مايو). ويقارن ذلك بالنمو الذي بلغ 27 في المائة و 30 في المائة المسجل في الربعين السابقين.
كما أن تكلفة المبيعات ترتفع بشكل أسرع من الإيرادات. هذا ، إلى جانب عمليات الشطب الواسعة النطاق لتصفية المخزون ، تقلص هوامش الربح وتؤثر على الأرباح. انخفض صافي الدخل للشركة بنسبة 28 في المائة على أساس سنوي إلى مليار دولار خلال الربع.
يأتي التراجع في الإنفاق مع إغراق الوافدين الجدد إلى مساحة الأحذية. في دعوة محلليها ، خصت شركة Nike نشاط أحذية الجري على أنه “ساحة معركة تنافسية”. هنا تشعر بالحرارة من العلامات التجارية المبتدئة بما في ذلك Hoka. حصدت أحذية الجري الضخمة الملونة – التي يُقدّرها المشجعون على راحتها ويسخرون منها على أنها قذرة للعين – 1.4 مليار دولار من المبيعات العام الماضي ، وفقًا لمالكها ديكرز براند. كانت تلك قفزة تقارب 60 في المائة.
وارتفعت الأسهم في ديكرز بمقدار الثلث حتى الآن هذا العام. ويقارن ذلك مع انخفاض بنسبة 7 في المائة لشركة نايكي. سهم Nike ، الذي انخفض الآن بنسبة 38 في المائة من ذروته في عام 2021 ، يتم تداوله بحوالي 30 ضعفًا للأرباح الآجلة ، أقل من متوسط 3 و 5 سنوات.
هذا يبدو مبالغا فيه. توقع استمرار الانتعاش في الصين ، بالإضافة إلى بعض ضوابط التكلفة الأكثر صرامة ، لإعادة نمو أرباح Nike في هذه السنة المالية. يجب أن يراهن أولئك الذين يثمنون على المدى الطويل على عودة Nike إلى المسار الصحيح.
