احصل على تحديثات Netflix Inc المجانية
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث شركة Netflix أخبار كل صباح.
ستعمل Netflix على تطوير تنسيقات إعلانات مستهدفة ومصممة خصيصًا لكسب رؤساء التسويق في الوقت الذي تسعى فيه إلى زيادة الإيرادات في الخدمة الإعلانية المدعومة التي أطلقتها مؤخرًا.
أجرت خدمة البث الأمريكية محادثات مع مديري إعلانات عالميين حول الخطط الجديدة في مهرجان كان ليونز هذا العام في جنوب فرنسا بعد إطلاق الخدمة الإعلانية المدعومة العام الماضي.
قال المسؤولون التنفيذيون في مجال الإعلانات إن الابتكارات يمكن أن تشمل حملات “عرضية” من شأنها أن تشهد سلسلة من الإعلانات المتسلسلة المختلفة ولكن ذات الصلة للمستهلكين ، والتي من شأنها تجنب الشكوى الشائعة للمستهلكين من عرض نفس الإعلان عدة مرات عند مشاهدة مسلسل. يمكن عرضها أثناء العروض ذات الصلة – على سبيل المثال ، الترفيه الخفيف – ولكن ليس غيرها.
كان لـ Netflix حضورًا بارزًا في مهرجان الإعلانات الواسع في عامه الأول في الحدث ، حيث استضافت حفلة في فندق ذي علامة تجارية على الواجهة البحرية وحدثًا مع لاعب كرة القدم السابق ديفيد بيكهام.
قضى الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix ، جريج بيترز ، وجيريمي جورمان ، رئيس الإعلان العالمي في Netflix ، الأسبوع في فرنسا في مغازلة رؤساء الإعلانات والعلامات التجارية ، وفقًا للعديد من المديرين التنفيذيين للإعلان.
قالوا إن نظرائهم في Netflix أوضحوا كيف ستقدم شركة الإعلام الأمريكية العملاقة طرقًا متطورة للعلامات التجارية للإعلان كجزء من استراتيجية طويلة الأجل لإعادة تعريف كيفية استخدام شركات البث المباشر لمنصاتهم للأغراض التجارية. يتضمن ذلك السماح للعلامات التجارية بالاستهداف المباشر للإعلان للمستهلكين بطرق غير ممكنة على القنوات التلفزيونية الخطية.
قال أحد المسؤولين التنفيذيين للتسويق في هوليوود إن الشراكة لاستخدام تكنولوجيا Microsoft من المحتمل أيضًا أن تنتهي العام المقبل ، مما سيسمح لـ Netflix بقدرة أكبر على الابتكار.
“إنهم يبنون (التكنولوجيا الخاصة بهم) في الخلفية. بمجرد أن يحصلوا على ملكيتهم الخاصة ، فإنهم سيفعلون وضعًا حرًا. مايكروسوفت هي خادم الإعلانات المؤقت ، ولكن هذا سيتغير عندما يبنون خادمهم الخاص “.
“كانت خطة Netflix هي الوصول إلى السوق بسرعة العام الماضي. هذه ليست الطريقة الأخيرة التي سيفعلون بها ذلك. سيكونون مبدعين للغاية. ستكون هناك تجربة أفضل ، مختلفة “.
قال أحد مديري الإعلانات إن Netflix ستكون قادرة على استخدام بياناتها على العملاء لإنشاء المزيد من التسويق حسب الطلب ، وإن كان ذلك بطرق لا تزال تحمي حماية بيانات العملاء.
قال: “سيعرفون ما رأيت”. “لذا قد تعود الأيام الخوالي من العمل العرضي لأنه قبل ذلك لم يكن بإمكانك ضمان ما شاهده الناس بالفعل. يمكنك الآن كتابة 15 حلقة من إعلان والتأكد من أن المشاهد سيشاهدها بالترتيب الصحيح. لذلك هذا مثير للاهتمام حقًا “.
قال رئيس إعلانات آخر إن Netflix تجني الآن أموالًا لكل مستخدم على خططها الإعلانية أكثر من المستوى القياسي. وقال إن العلامات التجارية كانت إيجابية بشأن فكرة استخدام Netflix لتسويق منتجاتها ، رغم أنه أضاف أن حجم الجمهور لا يزال صغيراً.
اعتقدت خدمات البث أنها ستقلل من قيمة عرضها. لكن في الواقع ، لقد وسع نطاق الوصول بشكل كبير. تحرص العلامات التجارية بشدة على الارتباط بمحتوى Netflix وبدأت الآن في التفكير في المزيد من الابتكار حول التنسيق ، والمزيد من الشراكات الإستراتيجية “.
قال مسؤول تنفيذي آخر في مجال الإعلانات: “ما هو مستوى الاستهداف الذي بدأوا في تطبيقه يمكن أن يكون مثيرًا للاهتمام حقًا. كنا حريصين على أن تستخدمه بعض علاماتنا التجارية حتى نتمكن من رؤية ما سيحدث (لكن) لا يمكننا ربط التعرض لـ Netflix بالمبيعات – إنها صغيرة جدًا. ولكن يمكنك التعرف على من شاهد إعلاناتك “.
تسعى Netflix أيضًا إلى بناء نشاطها التجاري في الألعاب ليشمل الإعلانات ، كما أشار مدير إعلان آخر. وأضاف آخرون أنهم توقعوا أن تتابع آبل Netflix وتقدم إعلانات إلى جانب عروضها ومنتجاتها. وامتنعت نتفليكس ومايكروسوفت عن التعليق.
