قد تكون الحرب على “تاكو الثلاثاء” تحتدم الآن ، لكن أصولها تعود إلى عدة عقود.
تمتلك سلسلة Taco John’s الإقليمية العلامة التجارية “Taco Tuesday” ، وقد استجابت الأسبوع الماضي لدعوى قضائية من Taco Bell تهدف إلى إلغاء العلامة التجارية. وقالت تاكو جون ومقرها وايومنغ إن دعوى تاكو بيل القضائية مليئة “ببيانات الرأي التي لا يلزم الرد عليها ، بما في ذلك أن يوم الثلاثاء هو يوم عادي من الأسبوع”.
كيف أصبحت سلسلة صغيرة مقرها وايومنغ تمتلك العلامة التجارية؟ بدأت القصة في الثمانينيات ، عندما صاغ صاحب مطعم تاكو جون مصطلح “تاكو تووزداي” للإعلان عن صفقة بقيمة 99 سنتًا مقابل اثنين من سندويشات التاكو في أبطأ أيام الأسبوع.
لقد نجحت – بشكل جيد ، في الواقع ، شاركها المالك مع أصحاب الامتياز الآخرين.
تم تعديل الاسم في النهاية إلى “Taco Tuesday” ووضعت السلسلة علامة تجارية لهذه العبارة في عام 1989 ، مما يجعلها جزءًا من تسويقها. منذ ذلك الحين ، دافع تاكو جون عن استخدامه لهذه العبارة وأرسل رسائل وقف وكف للآخرين الذين يحاولون استخدامها.
قالت بيلي جو واارا ، مديرة التسويق السابقة في تاكو جون ، في مقابلة عام 2016 مع موقع Priceonomics الإلكتروني: “على مر السنين ، أكدنا بالتأكيد علامتنا التجارية ضد الشركات الوطنية والمطاعم الكبيرة والصغيرة ، وحتى شركات الأدوية”. “ندرك أيضًا أن الاستخدام غير المصرح به (لـ Taco Tuesday) غزير ، ونحن نبذل قصارى جهدنا لإبلاغ الملكية.”
ليس فقط تاكو بيل هو الذي يريد القضاء على العلامة التجارية.
قال موقع TacoTuesday.com ، المملوك لمجموعة مطاعم في جنوب كاليفورنيا والذي يؤرخ تلك الصفقات ، إن وجود علامة تجارية “Taco Tuesday” اليوم يمكن تشبيهه بشخص يمتلك “ساعة سعيدة” أو “وجبة فطور وغداء يوم الأحد”. ” مجموعة صغيرة من الإعلانات “من الصحف القديمة التي يعود تاريخها إلى عام 1966 ، والتي تقول إنها تثبت وجهة نظرها بأن تاكو جونز لا ينبغي أن تمتلك العلامة التجارية.
ومع ذلك ، فإن Taco John’s يمتلك العبارة (على الأقل ، توجد في 49 ولاية ، حيث يمتلكها فندق Gregory Hotel في نيوجيرسي بفضل تعقيدات قانون العلامات التجارية).
لذا فإن الملكية هي المكان الذي تكمن فيه المعركة – والمعركة على وشك “أن تصبح حقيقية” ، وفقًا لمحامي العلامات التجارية جوش جيربن.
الخطوة التالية في العملية القانونية ، والتي يمكن أن تستمر حوالي عامين ، هي جزء الاكتشاف. يتوقع جيربن أن يقوم تاكو بيل “بإجراء مسح لتحديد أي جزء من الجمهور الأمريكي يرتبط تاكو الثلاثاء” إما مع تاكو جون أو فندق جريجوري ، “مقابل أن تكون العبارة عادة عامة مرتبطة بتناول التاكو أيام الثلاثاء” ، كما قال سي إن إن.
يتوقع Gerben أن Taco John’s و Gregory Hotel سيجريان على الأرجح تحقيقهما الخاص بشأن ما إذا كان تاكو بيل “يحاول مساعدة المطاعم أو المشاهير الآخرين على استخدام Taco Tuesday في محاولة لإبطال حقوق علامتهم التجارية” ، ربما مع عميل مشابه استطلاع.
وقال: “لن يكون هذا شيئًا حيث سيتمكن تاكو بيل من إعلان النصر في أي وقت قريب”.
