أطلقت Meta ، الشركة الأم لشركة Facebook ، يوم الأربعاء رسميًا منافستها على Twitter ، Thread ، بعد أن أكدت لأول مرة خططها للتطبيق قبل ثلاثة أشهر فقط.
بدأت المواضيع بالفعل بداية قوية: 10 ملايين مستخدم اشتركوا في التطبيق في أول سبع ساعات بعد إطلاقه ، وفقًا للشركة ، بما في ذلك عدد كبير من العلامات التجارية والمشاهير والصحفيين والعديد من الحسابات البارزة الأخرى.
بدت الحالة المزاجية في المواضيع ليلة الأربعاء وكأنها اليوم الأول من المدرسة ، حيث سارع المستخدمون الأوائل إلى تجربة التطبيق وكتابة منشوراتهم الأولى – وتساءل البعض عما إذا كان التطبيق يمكن أن يصبح “قاتل تويتر”. اعتبارًا من صباح يوم الخميس ، كان تطبيق Thread هو التطبيق المجاني الأفضل في متجر تطبيقات Apple وموضوعًا شائعًا على Twitter.
يمكن أن تشكل الخيوط تهديدًا خطيرًا لتويتر ، الذي واجه رد فعل عنيف منذ أن تولى Elon Musk المنصة في أكتوبر 2022 وأدارها بنهج التحليق فوق المقعد. لكن تويتر أصبح ضعيفًا بشكل خاص في الأيام الأخيرة ، مما أثار غضب المستخدمين بسبب حد مؤقت لمقدار المحتوى الذي يمكن للمستخدمين مشاهدته كل يوم. وبالنسبة إلى Meta ، يمكن أن توسع Thread إمبراطوريتها من التطبيقات الشائعة وتوفر نظامًا أساسيًا جديدًا لبيع الإعلانات.
إليك كل ما نعرفه حتى الآن عن خيوط ميتا:
Thread هو تطبيق جديد من الشركة الأم لـ Facebook و Instagram و WhatsApp. يشبه النظام الأساسي إلى حد كبير Twitter ، مع موجز للمنشورات النصية إلى حد كبير – على الرغم من أنه يمكن للمستخدمين أيضًا نشر الصور ومقاطع الفيديو – حيث يمكن للأشخاص إجراء محادثات في الوقت الفعلي.
قالت Meta إن الرسائل التي يتم إرسالها إلى Thread سيكون لها حد 500 حرف. على غرار Twitter ، يمكن للمستخدمين الرد على مشاركات الآخرين وإعادة نشرها واقتباسها. لكن التطبيق يمزج أيضًا بين النظام الجمالي ونظام التنقل الحالي في Instagram ، ويوفر القدرة على مشاركة المنشورات من المواضيع مباشرة إلى Instagram Stories.
يمكن أيضًا إدراج حسابات سلاسل الرسائل على أنها عامة أو خاصة. يتم التحقق من حسابات Instagram التي تم التحقق منها تلقائيًا على المواضيع.
قال مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، في منشور بعنوان “مواضيع” عقب الإطلاق: “تتمثل رؤية المواضيع في إنشاء خيار ومساحة عامة ودية للمحادثة”. “نأمل في الاستفادة من أفضل ما يفعله Instagram وإنشاء تجربة جديدة حول النص والأفكار ومناقشة ما يدور في ذهنك.”
واجه بعض المستخدمين بعض الثغرات في بعض الأحيان ومشكلات في تحميل المحتوى في الساعات الأولى بعد إطلاق المواضيع ، ولكن هذا أمر متوقع عندما ينضم ملايين المستخدمين إلى أحد التطبيقات ويستخدمونه في وقت واحد.
يقوم المستخدمون بالتسجيل من خلال حسابات Instagram الخاصة بهم والاحتفاظ بنفس اسم المستخدم وكلمة المرور واسم الحساب ، على الرغم من أنه يمكنهم تحرير سيرتهم الذاتية لتكون فريدة من نوعها في Thread. يمكن للمستخدمين أيضًا استيراد قائمة الحسابات التي يتابعونها مباشرة من Instagram ، مما يجعل من السهل جدًا تشغيل التطبيق وتشغيله.
لكن ليس من السهل ترك المواضيع. بينما يمكن للمستخدمين إلغاء تنشيط ملفاتهم الشخصية مؤقتًا عبر قسم الإعدادات في التطبيق ، تقول الشركة في سياسة الخصوصية الخاصة بها أنه “لا يمكن حذف ملف تعريف المواضيع الخاص بك إلا عن طريق حذف حساب Instagram الخاص بك”. أثار بعض المستخدمين أيضًا مخاوف بشأن كمية البيانات التي يمكن أن تجمعها المواضيع ، مثل Instagram ، حول المستخدمين ، بما في ذلك الموقع وجهات الاتصال وسجل البحث وسجل التصفح ومعلومات الاتصال والمزيد ، وفقًا لمتجر تطبيقات Apple.
تتوفر الخيوط في 100 دولة وأكثر من 30 لغة عبر نظامي التشغيل iOS و Android من Apple ، وفقًا للشركة.
المواضيع هي أحدث منصة تم إطلاقها في الأشهر الأخيرة على أمل التخلص من Twitter باعتباره التطبيق المفضل للمحادثات العامة في الوقت الفعلي. ولكن قد يكون لها أكبر فرصة للنجاح.
أعرب العديد من مستخدمي Twitter عن رغبتهم في الحصول على بديل منذ أن تولى Musk المنصة في أواخر العام الماضي. دفعت المشكلات الفنية المتكررة وتغييرات السياسة بعض مستخدمي Twitter الجديرين بالملاحظة إلى التوجه نحو المخارج.
Meta لها ساق مهمة واحدة على الأقل على Twitter: حجم قاعدة المستخدمين الحالية. تأمل Meta في جذب أكثر من 2 مليار مستخدم نشط عالميًا على Instagram من خلال التطبيق الجديد. هذا مقارنة بقاعدة مستخدمي Twitter النشطين ، والتي تبلغ في مكان ما حوالي 250 مليون.
قال زوكربيرج في إحدى مشاركاته في موضوع “سيستغرق الأمر بعض الوقت ، لكنني أعتقد أنه يجب أن يكون هناك تطبيق للمحادثات العامة به أكثر من مليار شخص”. “لقد أتيحت الفرصة لتويتر للقيام بذلك لكنه لم يفلح في ذلك. نأمل أن نفعل ذلك “.
يلعب النطاق والبنية التحتية الحالية لشركة Meta أيضًا لصالحها. في حين أن العديد من منافسي Twitter الآخرين الذين تم طرحهم في الأشهر الأخيرة طلبوا من المستخدمين الانضمام إلى قوائم الانتظار أو تلقي دعوات للتسجيل ، فقط للعمل على إعادة إنشاء شبكتهم على الموقع الجديد ، فإن المواضيع تجعل من السهل جدًا على المستخدمين البدء.
لكن الرئيس التنفيذي لإنستغرام آدم موسيري أشار في مقطع فيديو نُشر على المنصة إلى أن التحدي الذي يواجه منصات التواصل الاجتماعي الجديدة في كثير من الأحيان لا يتمثل في حث المستخدمين على الاشتراك ، بل في الحفاظ على مشاركتهم على المدى الطويل.
على وجه الخصوص ، سيتعين على Meta العمل على منع البريد العشوائي والمضايقات ونظريات المؤامرة والادعاءات الكاذبة على المواضيع ، وهي المشكلات التي تسببت في توتر العديد من المستخدمين على Twitter. يأتي إطلاق المنصة الجديدة بعد قيام Meta بتسريح أكثر من 20000 عامل اعتبارًا من نوفمبر الماضي ، بما في ذلك تجربة المستخدم والرفاهية وموظفي تحليلات السياسات والمخاطر. يأتي أيضًا مع تصاعد موسم الحملة الانتخابية للانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024 ، حيث حذر بعض الخبراء من موجة قادمة من المعلومات المضللة. تقول Meta إن إرشادات المجتمع الخاصة بها ستنطبق على المواضيع ، تمامًا مثل تطبيقاتها الأخرى.
بالنسبة إلى Meta ، يمكن أن تكون الخيوط وسيلة للحصول على وقت مشاركة إضافي من قاعدة المستخدمين الحالية الضخمة.
على الرغم من عدم وجود إعلانات على المنصة حتى الآن ، إلا أن الخيوط يمكن أن تكمل في النهاية الأعمال الإعلانية الأساسية لشركة Meta. يمكن أن تستخدم أعمال إعلانات Meta دفعة بعد مواجهة تحديات من تراجع واسع في سوق الإعلانات عبر الإنترنت والتغييرات في ممارسات خصوصية تطبيقات Apple ، على الرغم من أنه إذا كان تاريخ Twitter دليلًا ، فمن غير المرجح أن يجتذب التنسيق العديد من الدولارات الإعلانية مثل منصات Meta الأخرى .
لكن بالنسبة إلى زوكربيرج ، ربما تكون القرعة الحقيقية في محاولة التفوق على منافسه ، ماسك ، الذي كان يخطط معه في الأسابيع الأخيرة للانخراط في قتال في القفص. ربما يكون الفوز في معركة الشبكات الاجتماعية أفضل.
