هذا الأسبوع ، ميتا طرح خدمة تدوين مصغر جديدة تسمى المواضيع ، للانضمام إلى مجال المنصات المزدحمة بشكل متزايد التي تحاول استبدال Twitter.
في يوم الأربعاء ، يوم إطلاق المواضيع ، نشر مارك زوكربيرج رغبته في اغتصاب شبكة إيلون ماسك الاجتماعية المعطلة: “أعتقد أنه يجب أن يكون هناك تطبيق للمحادثات العامة به أكثر من مليار شخص. لقد أتيحت الفرصة لتويتر للقيام بذلك لكنه لم يفلح في ذلك “، كتب. “نأمل أن نفعل ذلك.”
سيتعين على Meta التغلب على حشد من القتلة المحتملين على Twitter ، بما في ذلك Bluesky و Mastodon و Post News و Spoutible و Cohost و Hive Social و T2 Social و Spill ، بالإضافة إلى منصات المحادثة التي تستهدف المستخدمين اليمينيين ، مثل Truth Social و Gettr و Gab ، بالإضافة إلى الشبكات الاجتماعية القائمة الآن تغازل مستخدمي Twitter المحبطين ، مثل Tumblr و Substack.
قد تكون الخيوط متأخرة قليلاً عن الحفلة ، لكن لها ميزة واضحة: فهي مدمجة بإحكام مع Instagram ، الذي لا يزال يتمتع بشعبية كبيرة. يعد الانضمام إلى الخيوط أمرًا مألوفًا وبسيطًا – يبدو أنه مصمم بدقة ليكون سهلاً بما يكفي لفهم أي شخص يستخدم Boomer من Facebook – خاصةً بالمقارنة مع المنافسين مثل Mastodon ، والذي يتطلب من المستخدمين اختيار “اتحاد” للانضمام إليه ، أو Bluesky ، والذي لا يزال مدعو فقط ، ويتطلب سكيترز طموحًا لاستكشاف رمز وصول للانضمام. في المقابل ، إذا كنت تعرف كيفية تسجيل الدخول إلى Instagram ، فأنت تعرف كيفية استخدام المواضيع. يمكنك الاحتفاظ بالمقبض والمنفذ نفسه على متابعيك أيضًا.
إن جاذبية القفز على منصة جديدة دون البدء من نقطة الصفر كبيرة. تقدر العلامات التجارية والمؤثرون هذه المساحات الرقمية لزيادة جمهورهم ، لذا فإن إنشاء نسخة محملة مسبقًا بجمهور من شبكة اجتماعية أخرى يعد أمرًا مثاليًا. بالإضافة إلى ذلك ، حتى الأشخاص العاديون لا يحبون الشعور بتسجيل الدخول إلى منصة حيث يحوم عدد متابعيهم حول الصفر. يزعم زوكربيرج أن أكثر من 30 مليون شخص انضموا إلى “المواضيع” في أول 24 ساعة لها ؛ حتى لو كان يبالغ بمقدار النصف ، فهذا يعني أن المواضيع تتخطى البدائل الأخرى من حيث الحجم الهائل للاشتراكات.
ثم مرة أخرى ، المراجعات المبكرة من الأنواع عبر الإنترنت للغاية سلبية للغاية. (“من المضحك أن زوك طرح Twitter Killer واستغرق الأمر أقل من 24 ساعة حتى يقرر الجميع أنه لا رجعة فيه ،” الكاتب نوح كولوين غرد، تلخيص الحالة المزاجية.) لذلك ليس هناك ما يضمن أن المتبنين الأوائل للخيوط سوف يستمرون في العمل. مثل مقلد TikTok المقلد من Meta ، Reels ، يمكن أن تصبح المنصة خدعة للأحمق ، ومقدر لها أن تتفاقم في ظل الأصل.
وإقناع الناس بالتسجيل هو مجرد الخطوة الأولى. في حين أن المواضيع أثبتت بالفعل مهارتها في إقناع المشاهير والعلامات التجارية على متن الطائرة ، فإن الأسماء الكبيرة والشركات الكبرى لا تترجم بالضرورة إلى محادثة حية. في الواقع ، قد يخلقون بيئة مملة ومطهرة ، ومجتمعًا من مديري العلامات التجارية يتداولون في أعمال التورية ذهابًا وإيابًا من حساباتهم التي تم التحقق منها.
من السابق لأوانه القول ما إذا كانت المواضيع ستنطلق. أو ، في هذا الصدد ، ما إذا كان بإمكان أي من هؤلاء المنافسين التوسع في بدائل Twitter الحقيقية. الأمر الواضح بشكل مؤلم هو أننا ، نحن أهل الإنترنت ، نحتاج إلى رسم خط في الرمال. ثم نحتاج إلى تفريغ الخرسانة في هذا الخط حتى لا تتآكل بسرعة بسبب الأمواج ، أو أي شيء آخر.
هذه دعوة للوقف. لا مزيد من بدائل Twitter. لا تسجل لأي منهم!
لا أحد يستطيع منع شركات التكنولوجيا من إطلاق منصات جديدة. لكن يمكن للناس رفض الانضمام. إنه أمر بغيض بما يكفي للتبديل بين تطبيقات المدونات الصغيرة والتغريد والتغريد والتغريد بالكلمات نفسها إلى جماهير مختلفة قليلاً. إضافة الخيوط إلى المزيج أكثر من اللازم. لقد رأيت بالفعل أفضل عقول جيلي دمرها الجنون والنسخ واللصق لتغريدة على تويتر. لا توجد طريقة للعيش.
من غير المرجح تكرار تويتر الديناميكي المزروع. سيكون من المستحيل تمامًا إذا استمرت هذه النسخ المستنسخة في الظهور ، مما أدى إلى تقسيم المحادثة العالمية التي قدمها تويتر في أفضل حالاتها إلى عشرات القنوات الأصغر والأقل شأناً ، ولا يمكن لأي منها تحقيق تأثير الشبكة الضروري للعمل كمحور حقيقي للخطاب العام – أو حتى مجرد مكان ممتع للقذف. لا يعتبر أي من البدائل الحالية مثاليًا ، لكن تخفيف البركة أكثر سيضعف فقط خياراتنا الحالية. أود أن أرى Twitter وقد استعاد وظائفه السابقة على المسك – ولكن إذا لم يحدث ذلك ، فأنا أفضل اختيار أحد مبردات المياه العديدة التي قمت بتنزيلها بالفعل بدلاً من ركوب الدراجات عبر المقلد بعد المقلد.
عصر المنصات آخذ في التضاؤل. في كل مرة تظهر فيها نسخة جديدة تقريبية لما اعتاد أن يكون عليه تويتر ، فإننا نبتعد فقط عن إصلاحه.
