كان ذلك في ديسمبر 2018 عندما تم بث آخر عرض أزياء فيكتوريا سيكريت على شبكة سي بي إس. قبل عام ، حصد العرض مليار مشاهد من جميع أنحاء العالم ، لكن حجمه ونجاحه أديا إلى تضييق أفق الشركة في كل من التحولات الثقافية التي أحدثها جيل مولود عبر الإنترنت طالب برؤية نفسه ينعكس في الإعلانات والمنافسين المبتدئين الذين كانوا يبنون. إدراجها في خطط أعمالهم. عرض ريهانا الأول Savage Fenty في خريف عام 2018 جعل اعتماد فيكتوريا سيكريت على مفهوم ضيق للغاية للجمال – كل حمالات الصدر الممتلئة بالحيوية ، والبطن المتدرب للغاية ، وأجنحة الملاك ، جنبًا إلى جنب مع غطاء الرأس المناسب ثقافيًا أو غيره من الملحقات – يبدو بعيد المنال. ثم كان هناك تورط مالكها مع مرتكب الجريمة المزعوم جيفري إبستين. في مكالمة أرباح في نوفمبر 2019 ، كان رسميًا: تم إلغاء عرض الأزياء.
في السنوات التي تلت ذلك ، قامت الشركة بإعادة تسمية شاملة وطموحة ، وإزالة المهندسين المعماريين من عرض الأزياء الأصلي ؛ مبادلة الملائكة بمجموعة VS الجماعية التي تضم Megan Rapinoe و Priyanka Chopra Jonas و Paloma Elsesser ؛ وتوسيع نطاق حجمها وتطوير نوع المنتجات التي طالما أهملت في صنعها – حمالات الصدر للرضاعة وحمالات الصدر لاستئصال الثدي ، على سبيل المثال – لأنها لا تتناسب مع تعريفها الذكوري لكلمة “مثير”. ليزلي إتش ويكسنر ، مؤسس شركة L Brands الأم لفيكتوريا سيكريت ، استقال أيضًا من منصب رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي ، وباع حصته في الأغلبية. اليوم ، لا تزال Victoria’s Secret هي الشركة الرائدة في الولايات المتحدة بالنسبة لفئة المقربين ، وعلى مدار 12 شهرًا ، شهدت العلامة التجارية نموًا طفيفًا في عام 2022 مقارنةً بعام 2021.
الآن ، في أكبر خطوة وأكثرها وضوحًا حتى الآن ، تعيد العلامة التجارية اختراع عرضها السنوي ، وتنتج فيلمًا وثائقيًا طويلًا من المقرر عرضه في سبتمبر. على الرغم من أنها إعادة تفكير جذرية إلى حد ما ، إلا أن الشركة تعتبرها مذهلة مثل عروض أزياء فيكتوريا سيكريت القديمة – قد يكون هناك أجنحة أيضًا.
قال راؤول مارتينيز ، نائب الرئيس التنفيذي ، المدير الإبداعي الرئيسي لفيكتوريا سيكريت ، الذي يقود المشروع: “لم تعد هناك حاجة لشرح أنفسنا بعد الآن”. “لقد تطورنا وتطورنا ، لكن الأمر لا يعني أننا نترك أي شيء وراءنا. نحن نلمس كلاً من رواية القصص ، والتي تتعلق بالدفاع عن أنفسنا والاحتفاء بالأصوات النسائية ، ولكن أيضًا تلك التجربة الترفيهية الكاملة ، لأن هذا شيء كان مبدعًا تمامًا “.
سيجمع العرض الجديد الذي أطلق عليه اسم “جولة فيكتوريا سيكريت العالمية” ، مجموعة من المبدعات العالميات من أربع مدن حول العالم. يشمل “VS 20” صانعي الأفلام والموسيقيين والفنانين والمبدعين الآخرين ، مع وجود رباعي من مصممي الأزياء في مركزه. باستخدام موارد فيكتوريا سيكريت ، ستنتج كل من Supriya Lele في لندن ، و Bubu Ogisi في Lagos ، و Jenny Fax في طوكيو ، و Melissa Valdes من بوجوتا مجموعات ، سيتم التقاط ما يتم صنعه من وراء الكواليس في المستند. ستجتمع جميع الروايات الأربع مع عرض أزياء مصور والذي سيضم أيضًا الجزء الخامس من القطع المصممة من فيكتوريا سيكريت.
