حمل موديل Modelo Especial لقب البيرة الأكثر مبيعًا على أساس الدولار في الولايات المتحدة للشهر الثاني على التوالي في يونيو.
حققت الجعة المكسيكية دولارات أكثر من أي علامة تجارية أخرى للبيرة في البلاد خلال شهري مايو ويونيو ، وفقًا لبيانات نيلسن التي حللتها شركة Bump Williams Consulting.
تفوق المشروب على جميع المنافسين ، بما في ذلك Anheuser-Busch’s Bud Light ، التي كانت البيرة الأكثر مبيعًا من حيث دولارات المبيعات والحجم منذ عام 2001 ، وفقًا للشركة الاستشارية.
تظهر أحدث البيانات أن Modelo Especial شهدت زيادة بنسبة 11.4٪ في المبيعات بالدولار و 5.7٪ في الحجم في الأسبوع المنتهي في 1 يوليو. وخلال نفس الوقت ، شهد Bud Light انخفاضًا بنسبة 28.5٪ في المبيعات بالدولار و 32٪. في الحجم ، أظهرت البيانات.
نموذج تمرير ضوء BUD لأنه لا يوجد جعة واحدة تحدث قريبًا مما كان متوقعًا ، قال الرئيس التنفيذي للعلامات التجارية CONSTELLATION
بدأ رد الفعل العنيف الذي واجهه كل من Bud Light و Anheuser-Busch في أوائل أبريل ، بعد وقت قصير من إنشاء الشركة وإرسالها لعلب البيرة المخصصة إلى المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني للاحتفال بـ “365 يومًا من الطفولة”. كان رد فعل بعض شاربي البيرة أقسموا برعم لايت ، مما أضر بمبيعات العلامة التجارية في الأسابيع الأخيرة.
ومع ذلك ، فإن Bud Light “لا تزال العلامة التجارية الأكبر بالدولار والحجم” على أساس سنوي ، كما صرح Bump Williams Consulting لـ FOX Business.
وفقًا للبيانات ، تبلغ الحصة السوقية لشركة Bud Light للعام حتى تاريخه حوالي 8.7 ٪. ومع ذلك ، فإن Modelo Especial تقترب من البيرة بنسبة 8.1 ٪ من الفئة ، وفقًا لـ Bump Williams.
“إذا استمر Bud Light في انخفاضه المكون من رقمين لميزان عام 2023 واستمر Modelo Especial في النمو بنسبة 10٪ أو أكثر لبقية السنة التقويمية ، فمن المحتمل أن تفوق Modelo Especial على Bud Light باعتبارها البيرة رقم 1 مبيعًا في أمريكا على أساس التقويم “، قال Bump Williams ، الرئيس التنفيذي لشركة Bump Williams Consulting ، لـ FOX Business.
يشرح المحلل كيف كان موديل MODELO هو الشخص الذي يعمل على التخلص من ضوء البود كأفضل مبيع للبيرة في الولايات المتحدة
في الشهر الماضي ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Constellation Brands ، بيل نيولاندز ، إن علامتها التجارية Modelo Especial أصبحت البيرة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة جاءت “في وقت أقرب قليلاً” مما توقعته الشركة.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| STZ | CONSTELLATION BRANDS INC. | 251.67 | -1.94 | -0.76٪ |
| برعم | ANHEUSER-BUSCH INBEV | 55.58 | +0.08 | + 0.14٪ |
قال نيولاندز إن كونستليشن براندز ورئيس قسم البيرة ، جيم سابيا ، “كثيرًا ما قالا إن ذلك سيحدث في السنوات القليلة المقبلة ، لكن من الواضح أنه حدث في وقت أقرب قليلاً مما توقعنا”.
خلال مكالمة أرباح في يونيو ، أخبر نيولاندز أيضًا المحللين أن أعمال الجعة في الشركة “حققت نموًا قويًا في هذا الربع.”
شهد قطاع البيرة كوكبة صافي مبيعات الربع الأول 2.1 مليار دولار ، بزيادة قدرها 10.6٪ عن 1.9 مليار دولار أعلنت عنها في نفس الوقت من العام الماضي. هذا الارتفاع كان مدفوعًا جزئيًا بزخم Modelo Especial ، والذي شهد “نموًا مزدوجًا في المبيعات بالدولار في القنوات المتعقبة”.
قال ميشيل دوكريس ، الرئيس التنفيذي لشركة AB InBev ، خلال مكالمة أرباح الشركة الأخيرة ، إن “انخفاض حجم Bud Light في الولايات المتحدة خلال الأسابيع الثلاثة الأولى من شهر أبريل ، كما ورد علنًا” يمثل حوالي 1٪ من إجمالي أحجامها العالمية لتلك الفترة.
وقال دوكريس: “من هذا المنظور ، وفي سياق أعمالنا العالمية ، نعتقد أن لدينا الخبرة والموارد والشركاء لإدارة هذا”.
ساهمت وكالة أسوشيتد برس وآيسلين ميرفي من FOX Business في هذا التقرير.
