لقد نجح موقع تويتر في التغلب على شهور ، إن لم يكن سنوات ، من سوء الإدارة بالإضافة إلى تسريح جماعي للعمال ، واضطرابات متكررة في الخدمة ، ونزوح جماعي لكبار المعلنين ، لكن إطلاق تطبيق منافس من Meta قد يكون القشة التي قصمت ظهر البعير.
تجاوز عدد مستخدمي الخيوط 100 مليون مستخدم في نهاية هذا الأسبوع ، بعد أقل من أسبوع من إطلاقه ، أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg يوم الإثنين ، ما يمثل إنجازًا مذهلاً لأي شبكة اجتماعية وتضعها في طريقها لتجاوز حجم جمهور Twitter بسرعة.
وفي الوقت نفسه ، أبلغ العديد من محللي حركة المرور على الإنترنت عن انخفاض ملحوظ في استخدام تويتر في الأيام القليلة الماضية فقط. تؤكد النتائج على المخاطر التي تشكلها Meta على أعمال Twitter وتثير تساؤلات حول كيف ، أو ما إذا كان ، يمكن أن يوقف Twitter خسائره.
اتجهت حركة المرور على Twitter بالفعل إلى الأسفل منذ شهور ، وفقًا لبيانات من شركة البنية التحتية للإنترنت Cloudflare وشركة تحليلات الويب Likeweb. وقالت الشركتان إن وتيرة التراجع على ما يبدو قد تسارعت في الأيام الأخيرة ، مما يعكس على الأرجح اهتمامًا قويًا بالخيوط وانتقالًا جماعيًا من المنصة التي يملكها إيلون ماسك إلى المنصة التي يديرها زوكربيرج.
لم يرد Twitter على الفور على طلب للتعليق.
يوم الأحد ، شارك الرئيس التنفيذي لشركة Cloudflare ماثيو برنس مخططًا يوضح شعبية Twitter بالنسبة إلى مواقع الويب الأخرى التي يتتبعها. قال برنس وهو ينشر الرسم البياني: “ازدحام حركة المرور على تويتر”.
أظهر الرسم البياني أنه في يناير ، احتل موقع تويتر المرتبة 32 في القائمة ؛ في الشهر التالي ، انخفض إلى المرتبة 34. في معظم فترات الربيع ، كان موقع تويتر يتأرجح بين المركزين 35 و 37. لكن بداية شهر يوليو أظهرت انخفاضًا سريعًا في شعبيتها ، حيث انخفض موقع تويتر إلى المركز 40. (يُعرِّف Cloudflare الشعبية بأنه “حجم مجموعة المستخدمين الذين يبحثون عن مجال لكل وحدة زمنية.”)
قال موقع مماثل لـ CNN يوم الإثنين إنه شهد اتجاهات مماثلة في حركة المرور على Twitter.
“في أول يومين كاملين كانت المواضيع متاحة بشكل عام ، الخميس والجمعة (الماضيين) ، انخفض عدد زيارات الويب إلى twitter.com بنسبة 5٪ مقارنة بالأيام نفسها من الأسبوع السابق وانخفض بنسبة 11٪ مقارنةً بيوم 6 و 7 يوليو ، قال ديفيد كار ، أحد كبار مديري الرؤى في شركة سليكوب ويب “2022”. “لقد أبلغنا منذ فترة عن انخفاض موقع Twitter مقارنةً بالعام الماضي – انخفضت حركة المرور في شهر يونيو بنسبة 4٪ – ولكن يبدو أن المواضيع تأخذ دورًا أكبر منه.”
دعم تقارير المرور كانت التجارب القصصية لبعض مستخدمي المواضيع. قال أليكس ستاموس ، مدير مرصد ستانفورد للإنترنت ، يوم السبت إنه أجرى “اختبارًا غير علمي” لكيفية أداء نفس المنشور الذي نشره على Twitter ، و Thread و Mastodon ، وهو منافس آخر ، مع جمهوره على مدار 23 ساعة.
قال إن المحتوى المماثل الذي تم إنشاؤه في Stamos على كل منصة شهد تفاعلًا أكبر بشكل ملحوظ على المواضيع مقارنة بالتويتر كما تم قياسه من خلال الإعجابات والردود – على الرغم من وجود جزء بسيط من مدى وصوله المعتاد على النظام الأساسي الأحدث.
أضاف Stamos ، الذي لديه أكثر من 100،000 متابع على Twitter ولكن عُشر هذا العدد فقط على المواضيع ، أن تفاعل المواضيع القوي مع منشوراته التي تصف “البحث” يدعم أيضًا النتائج الأصلية. وأشار إلى أن جودة الردود على منشوراته كانت أيضًا أعلى بكثير على المنصات غير التابعة لتويتر.
قال ستاموس ، الذي كان سابقًا مسؤول الأمن الرئيسي في Facebook: “من وجهة نظري ، يتم إجراء Twitter كمنصة للمحادثات التقنية الجادة”.
تأجيج النمو السريع للخيوط هو استخدام Meta لـ Instagram كنقطة انطلاق لتسجيل مستخدمين جدد ، إلى جانب ما حدده العديد من مستخدمي Thread على أنه عدم الرضا عن Twitter.
بدأت المواضيع مع عدد من حسابات المشاهير التي تملأ نظامها الأساسي ولكنها اكتسبت منذ ذلك الحين مستخدمين بارزين إضافيين بما في ذلك كيم كارداشيان وجيف بيزوس. كما انضم حساب تم حظره من Twitter يتتبع تحركات طائرة Musk الخاصة إلى المنصة الجديدة.
أفاد موقع أكسيوس الأسبوع الماضي أن أكثر من 100 مشرع أميركي قد اشتركوا كذلك ، على الرغم من أن القليل من قادة العالم يظهرون على المواضيع في الوقت الحالي.
أكد آدم موسيري ، رئيس زوكربيرج وإنستغرام ، أن المواضيع تدور حول أكثر من مجرد استبدال Twitter وأن التطبيق يسعى إلى الاستفادة من الجماهير خارج قاعدة مستخدمي Twitter التقليدية. وقال موسيري إن هذا يعني أن المواضيع لن ترفع مستوى الأخبار أو المحتوى السياسي بشكل نشط ، واصفًا هذه الموضوعات بأنها “لا تستحق على الإطلاق التدقيق أو السلبية (لنكن صادقين) أو مخاطر النزاهة التي تأتي معها”.
خلال عطلة نهاية الأسبوع ، أثار موقف موسيري من الأخبار والسياسة جدلاً حول نهج المواضيع في هذه المواضيع. أشاد به بعض المستخدمين كطريقة لجعل النظام الأساسي في متناول المستخدمين العاديين ، الذين ربما لم يكونوا قد اعتنقوا تويتر من قبل. جادل آخرون بأن العديد من الموضوعات التي وصفها موسيري بأنها غير سياسية ، بما في ذلك الموسيقى والأزياء والترفيه ، هي مصدر أخبار خاص بهم ويمكن أن تكون سياسية بطبيعتها.
حتى في الوقت الذي يتطلع فيه المسؤولون التنفيذيون في Meta إلى وضع بعض ضوء النهار بين الخيوط وتويتر ، يبدو أن الصعود السريع للخيوط أدى فقط إلى تعميق عداء ماسك الطويل مع زوكربيرج. أثار إطلاق التطبيق تهديدات بالتقاضي حيث اتهم تويتر Meta بسرقة الأسرار التجارية ، ناهيك عن الحديث عن معركة في قفص مادي بين Musk و Zuckerberg.
يوم الأحد ، جعل ماسك ، المعروف بسلوكه الخاطئ وتصريحاته التحريضية ، الأمر أكثر شخصية منه ألقى إهانة جنسية في زوكربيرج و مقترح مقارنة حجم أعضائهم التناسلية.
لم يرد زوكربيرج بشكل مباشر على الإهانة. ولكن بعد أن أشار أحد مستخدمي المواضيع إلى أن التطبيق الجديد لم يظهر في علامة تبويب الموضوعات الشائعة على تويتر ، رد زوكربيرج بـ “قلق” باستخدام رمز تعبيري يضحك البكاء. واستخدم نفس الرموز التعبيرية للرد على منشور من قبل العلامة التجارية للوجبات السريعة Wendy’s ، والذي اقترح أن Zuckerberg يجب أن “يذهب إلى الفضاء لمجرد جعله مجنونًا حقًا”.
