أمين سنسار | وكالة الأناضول | صور جيتي
يجب أن يأتي ما سيحدث – على الأقل في حالة مشاركة المستخدم في المواضيع ، ميتامنافس Twitter الجديد.
في الأسبوع الماضي ، أبلغت منصة الوسائط الاجتماعية القائمة على النصوص عن تسجيل 100 مليون اشتراك في خمسة أيام فقط ، ولكن وفقًا لبيانات من Sensor Tower و Likeweb ، شهدت الخدمة بعض التراجع في النمو والمشاركة.
قال أنتوني بارتولاتشي ، العضو المنتدب في شركة Sensor Tower ، شركة استخبارات تسويقية لشبكة CNBC: “لقد أدى إطلاق الخيوط بالفعل إلى” كسر الإنترنت “، أو على الأقل نماذج برج الاستشعار”. “في أكثر من 10 سنوات ، كان Sensor Tower يقدّر عمليات تثبيت التطبيق ، كانت أول 72 ساعة من المواضيع في فصل دراسي بحد ذاته.”
لكنه أضاف أن بيانات برج الاستشعار تشير إلى تراجع كبير في تفاعل المستخدمين منذ إطلاق المواضيع: في يومي الثلاثاء والأربعاء ، انخفض عدد المستخدمين النشطين يوميًا للمنصة بنحو 20٪ عن يوم السبت ، وانخفض الوقت الذي يقضيه المستخدم بنسبة 50٪ ، من 20 دقيقة إلى 10 دقائق.
قال بارتولاتشي: “تشير هذه العوائد المبكرة إلى أنه على الرغم من الهرجرة أثناء إطلاقه ، إلا أنه سيظل صعودًا شاقًا بالنسبة للخيوط للحصول على مساحة في روتين معظم المستخدمين على الشبكات الاجتماعية”. “من المحتمل أن يؤدي دعم Meta والتكامل مع Instagram إلى حدوث فيضان أعلى بكثير من الخدمات الأخرى ، ولكنها ستحتاج إلى عرض قيمة أكثر إقناعًا من مجرد Twitter ، ولكن بدون Elon Musk.”
أظهرت بيانات من شركة مماثلة ، وهي شركة بيانات وتحليلات رقمية ، اتجاهات مماثلة. شهدت المواضيع انخفاضًا بنسبة تزيد عن 25٪ في المستخدمين النشطين يوميًا بين ذروتها يوم 7 يوليو ويوم الاثنين لمستخدمي المواضيع على هواتف Android في جميع أنحاء العالم. لم تنته الشركة بعد من معايرة نموذجها مع بيانات iOS.
كما أشارت بيانات الويب المشابهة إلى أن وقت الاستخدام انخفض بأكثر من النصف ، مع انخفاض متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدمون في الولايات المتحدة على التطبيق من حوالي 20 دقيقة في 6 يوليو إلى ما يزيد قليلاً عن 8 دقائق في 10 يوليو.
قال ديفيد كار ، كبير مديري الرؤى في موقع مماثل ، لشبكة CNBC ، “لقد شهدنا انخفاضًا في المشاركة إلى حد ما خلال عطلة نهاية الأسبوع ، ويوم الإثنين ، نقدر أن المواضيع لديها 36.6 مليون مستخدم نشط على Android” ، مضيفًا ، “بينما كان هناك اهتمام شديد بمراجعة التطبيق في البداية ، لم يعتاد كل مستخدم زيارة المواضيع بقدر ما قد يفعل التطبيقات الاجتماعية الأخرى. “
منذ ظهورها لأول مرة في 5 يوليو ، تصدرت المواضيع عناوين الصحف لتكامل الاشتراك في Instagram ، والخلاصة الحسابية والمشاعر الإيجابية من المعلنين. في غضون يوم واحد من إطلاق الخيوط ، ذكرت The Verge أن المستخدمين قد نشروا بالفعل أكثر من 95 مليون مشاركة و 190 مليون إعجاب ، بناءً على بيانات الشركة الداخلية التي شاهدتها.
لا تزال الخيوط في أيامها الأولى ، ومن الطبيعي أن تتلاشى طفرة الاشتراك مع استكشاف المستخدمين لخدمة جديدة وما إذا كان المجتمع والمواضيع التي يدفعها مناسبة.
لاحظ متحدث باسم Meta ، “في الوقت الذي لا تزال فيه الأيام الأولى ، نحن متحمسون للنجاح الأولي لـ Thread ، والذي فاق توقعاتنا. أطلقنا التطبيق منذ أكثر من أسبوع بقليل ، وينصب تركيزنا الآن على ضمان أداء مستقر وتقديم جديد الميزات والاستمرار في تحسين التجربة في الأشهر المقبلة “. أشارت الشركة أيضًا إلى أن الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج قد علق على المواضيع بأن معظم نموها إلى 100 مليون اشتراك كان عضويًا ، وليس نتيجة للترقيات.
على حساب تويتر
كان آدم موسيري ، رئيس كل من Instagram و Thread في Meta ، صريحًا بشأن حقيقة أنه لا يخطط لإعطاء الأولوية للأخبار أو السياسة على المنصة الجديدة ، مما يعني أنها قد لا تكون بمثابة بديل Twitter من التفاح إلى التفاح بالنسبة للبعض مستخدمي السلطة.
وكتب موسيري على موقع “المواضيع”: “السياسة والأخبار الصعبة ستظهر حتماً على المواضيع – وهي موجودة على إنستغرام أيضًا إلى حد ما – لكننا لن نفعل أي شيء لتشجيع هذه القطاعات”.
وقالت جاسمين إنبرج ، المحللة الرئيسية في إنسايدر إنتليجنس ، في بيان: “إن ميتا تحتاج فقط إلى مستخدم واحد من كل أربعة مستخدمين على إنستغرام لاستخدام الخيوط شهريًا حتى تكون بحجم تويتر”.
قال كار من موقع “شبيه ويب” لشبكة سي إن بي سي: “يبدو أن بعض حلقات المشاركة التي تمتعت بها المواضيع قد سُحبت مباشرة من تويتر”. “في اليومين الأولين من ذروة نشاط سلاسل الرسائل ، الخميس والجمعة الماضيين ، انخفضت حركة مرور الويب على Twitter بحوالي 5٪ عن نفس الأيام من الأسبوع السابق. ومن المسلم به أن هذه مؤشرات مبكرة جدًا ، لكنها تُظهر أن المواضيع لديها القدرة على سرقة الاستخدام الكبير بعيدًا عن Twitter ، لا سيما عندما يبدأ فريق تطبيق Thread في ملء الميزات المفقودة مثل علامات التصنيف والبحث الموضوعي “.
