احصل على تحديثات لعبة غولف مجانية
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث الجولف أخبار كل صباح.
بالكاد توجد رياضة رئيسية على كوكب الأرض لا تصارع بطريقة ما معركة التحديث الخاصة بها. لكن لعبة الجولف مختلفة. تعتبر لعبة الجولف فريدة من نوعها من حيث أنها تفتخر بلعبة مشاركة الهواة التي ، من خلال العديد من المقاييس ، تقزم تلك الخاصة بالمحترفين – والنتيجة هي رياضة قديمة تصطدم بالقرن الحادي والعشرين بطريقة تعد بإعادة تشكيل القواعد القديمة لكيفية لعبها.
قضاء أربع ساعات شمالًا في لعب 18 حفرة لا يتناسب مع نمط حياة العديد من لاعبي الجولف يوميًا ، ولا سيما سكان المدن. لذلك ظهر عدد من التنسيقات البديلة.
أخذ Topgolf المحيط المألوف لنطاق القيادة ، ثم أضاف الكرات المتعقبة إلكترونيًا وخدمة طاولة الطعام والشراب وعناصر التحفيز التي لن تجدها تسديدات في حقل شاغر.
وصفتها شركة Callaway العملاقة لمعدات الجولف بأنها “شركة ترفيهية للجولف تدعمها التكنولوجيا” عندما أنفقت 2.6 مليار دولار لاستكمال استحواذها على الشركة في آذار (مارس) 2021.
في مقابلة مع صحيفة فاينانشيال تايمز ، قال تشيب بروير ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Topgolf Callaway Brands: “في الولايات المتحدة ، تعد لعبة الجولف خارج الملعب بالفعل أكبر من الجولف داخل الملعب (28 مليون مقابل 25 مليونًا) ومن المقرر من الناحية الهيكلية أن تنمو أكثر بسرعة”.
لتوضيح ذلك: من خلال افتتاح 11 ملعبًا سنويًا ، سيضيف Topgolf وحده 3-4 ملايين لاعب غولف خارج الملعب سنويًا. وسيشهد Topgolf وحده مشاركين مميزين أكثر من جميع الجولف في الملعب في السنوات القليلة المقبلة.
“من هنا ، تم تعيين Topgolf على وجه التحديد – والجولف خارج الملعب بشكل عام – ليصبح شكل الجولف الذي يختبره معظم لاعبي الجولف الجدد لأول مرة. . . ليس من المبالغة أن نقول إن Topgolf لا يغير شركتنا فحسب ، بل كل لعبة الجولف الحديثة “.
وقد استثمرت Callaway أيضًا في Five Iron Golf ، وهي “تجربة غولف حضرية داخلية”. تستخدم أجهزة المحاكاة لإنشاء نطاق قيادة افتراضي ، أو عدد من ملاعب الجولف المحاكاة ، من راحة مرفق داخلي به بار ومطعم ولا داعي لمغادرة المدينة أو مواجهة الظروف الجوية المعاكسة.
ومع ذلك ، لا يتجنب كل الحداثيين في لعبة الجولف الملعب. نجح صانع الأفلام ، إريك أندرس لانغ ، في تكوين مجتمع حول لعبة الجولف على YouTube وهو الآن ينتقل إليه في الدورة التدريبية.
يقول لانغ: “أنا لاعب كبير في لعبة الهواة”. “عندما دخلت الجولف ، كان ذلك لأنني أحببت اللعب. تدخل لعبة المحترفين وتدخل في قصصهم ، وتدرك أن معظم هؤلاء المحترفين بدأوا بنفس الطريقة التي بدأ بها العديد من لاعبي الغولف العاديين. لدينا نفس الحمض النووي. بدأت كل هذه القطط في ميدان قيادة قديم بائس مع حلم “.
يعتقد لانغ أن التعرض للعبة المحترفة قد خلق مشكلتين رئيسيتين في لعبة الهواة. أولاً ، سرعة اللعب – حيث ابتكر لاعبو الجولف المتميزون طريقة لعب أكثر دقة تستغرق وقتًا أطول بكثير مما هو ضروري لمحاربي عطلة نهاية الأسبوع في جميع أنحاء العالم. ثانيًا ، الحفاظ على البيئة – التي وصفها بأنها “غير مستدامة نسبيًا بيئيًا وماليًا ، من حيث أن لها تأثيرًا كبيرًا على التكاليف ويتم نقل كل ذلك إلى العميل”.
“لقد ألهمتني لعبة الهواة واللعب في ملاعب غولف مختلفة. الدورة هي المسرح ، بقدر ما هي للمحترفين كما هي للهواة “.
من هذا الإلهام ، نشأ نادي Random Golf Club ، وهو في الأصل قناة على YouTube احتفلت بالاتصالات التي أقيمت في المضمار ، لا سيما المسارات غير العادية أو غير المنسقة في المواقع البعيدة. مقاطع فيديو ونزهات لانغ هي نزهات في الريف مع غرباء ودودين أكثر من جولة النادي الريفي مع عميل. تطورت قناته إلى مجتمع وعلامة تجارية ، مع برنامج عضوية يتم طرحه هذا الصيف ، مبني على حب مشترك للعناصر الأكثر ريفية في اللعبة.
يقول لانغ: “يعتبر Random Golf Club ناديًا مستدامًا لأعضائه يستخدم محتوى مثيرًا لإثارة صوت كبير من عدم الطغيان والاتصال الحقيقي والمجهول”.
“اعتقدت أن لا أحد يشعر بما كنت أفعله بشأن لعبة الجولف ، حيث أصل في بعض الأحيان إلى نقطة الإنطلاق وأرغب في خلع قميصي كما لو كنت أسير في الممر لمسافة 10 ياردات إلى اليمين. هذه هي الحرية والجمال “.
سواء كان يحب العلامة التجارية أم لا ، أصبح لانج الآن جزءًا من مجتمع مؤثر ضخم داخل لعبة الجولف – لاعبون هواة أصبحوا مبدعين محترفين للمحتوى مع عدد كبير من المتابعين.
أسس جيس مكاليستر Digital Golf Collective كوكالة لتسويق العلامات التجارية ووكالة المواهب لتمثيل أكبر الأسماء في عالم مؤثري الجولف المزدهر. باعت McAlister DGC لوكالة هوليوود United Talent Agency في عام 2022 ، لكن كان لها مقعد في الصف الأول للتطور الرقمي والاجتماعي للجولف – وهو شيء تصفه بأنه “تحول ثقافي وجيلي في الصناعة”.
انتشر محتوى الجولف عبر منصات التواصل الاجتماعي ، حيث يحرص كل هواة على تحسين تأرجحهم من خلال مقاطع الفيديو التدريبية. في الوقت نفسه ، حددت العلامات التجارية الوجوه الأصغر والأكثر تنوعًا داخل مجتمع المؤثرين على أنها تمنحهم المزيد من الدوي مقابل ربحهم أكثر من لاعب الجولف المحترف في جولة PGA.
تقول مكاليستر: “إنهم صغار ، ويعرفون كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، وهم لائقون ، وجذابون ، وآلات تسويق”. “في هذه الأيام ، هناك ببساطة المزيد من مسارات تحويل الأعمال والمزيد من الفرص للمشاركة في الرياضة ، والتحدث عن الرياضة ، وإظهار أنها ممتعة ، ويمكن الوصول إليها ، ويمكن لأي شخص القيام بها. هذا الجولف للجميع. إنها رياضة يمكنك لعبها في الثالثة أو 93. لذلك ، حرفيا ، إنها لأي شخص “.
