قام HSBC بخفض تصنيف أسهم Anheuser-Busch InBev ليحتفظ به وسط “أزمة” بعد حملة تسويق Bud Light التي تضم الناشط المتحولين جنسياً ديلان مولفاني.
صرح كارلوس لابوي ، العضو المنتدب لقطاع المشروبات العالمي في HSBC ، لشبكة CNBC أن هناك “مشكلات أعمق مما تعترف به ABI” بعد شراكة وسائل التواصل الاجتماعي مع Mulvaney في أبريل.
كتب لابوي يوم الأربعاء في ملاحظة: “هل تحقق قيادة ABI تحول ثقافة العلامة التجارية بشكل صحيح؟ إنه أمر مختلط”.
“في أمبيف ، نعتقد أن الإجابة هي” نعم “؛ في الولايات المتحدة ، نعتقد أنه “لا”. إن الطريقة التي ظهرت بها أزمة براعم لايت هذه منذ حوالي شهر ، واستجابة الإدارة لها وفقدان الحجم غير المسبوق وأهمية العلامة التجارية يثير العديد من الأسئلة “، تابع لابوي.
BUD LIGHT ANHEUSER-BUSCH لمساعدة الموزعين وسط نزاع مولفاني
استشهد لابوي بملاحظة Insights الخاصة بـ Beer Marketer والتي أبلغت عن انخفاض مبيعات البيرة بنسبة تزيد عن 25 ٪ في أبريل.
“لماذا قللت قيادتها في الولايات المتحدة من مخاطر الصدمة في ضوء التجربة الأخيرة للشركات الأخرى؟ هل توظف AB أفضل الأشخاص لتنمية العلامات التجارية وقياس المخاطر؟” وأضاف المحلل. “إذا كانت بدويايزر وبود لايت من الأفكار الأمريكية الشهيرة التي جمعت المستهلكين معًا منذ فترة طويلة ، فلماذا فشل هؤلاء المسوقون في دعوة مستهلكين جدد دون إبعاد القاعدة الأساسية لأكبر علامة تجارية للشركة؟”
Ambev هو مصنع جعة برازيلي مملوك أيضًا لشركة Anheuser-Busch InBev.
في الأسابيع الثلاثة الأولى من شهر أبريل ، انخفضت مبيعات Bud Light في الولايات المتحدة إلى ما يعادل 1٪ من الحجم العالمي للشركة خلال الفترة الزمنية.
يتعمق الجدل بين ديلان مولفاني BUD LIGHT: شيكاغو جاي بارز في “ تخلي ” بير ميكر عن السبب
كما انخفضت مبيعات Bud Light في متاجر البيع بالتجزئة بنسبة 21.4٪ في الأسبوع المنتهي في 22 أبريل مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
وبالمقارنة ، شهدت شركة Coors Light و Miller Lite زيادة في مبيعاتهما بنحو 21٪ ، وفقًا لتحليل بيانات Nielsen من قبل Bump Williams Consulting.
قال ميشيل دوكريس الرئيس التنفيذي لشركة AB InBev في مكالمة الأرباح: “لقد أثر هذا الوضع على موظفينا وخاصة العاملين في الخطوط الأمامية لدينا: سائقي التوصيل ومندوبي المبيعات وبائعي الجملة وأصحاب البراعم والخوادم”.
ساهم في هذا التقرير إريك ريفيل من FOX Business.
