احصل على تحديثات Netflix Inc المجانية
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث شركة Netflix أخبار كل صباح.
ساعدت الحملة على مشاركة كلمات المرور Netflix على إضافة ما يقرب من 6 ملايين مشترك ، أي أكثر من ضعف ما توقعه المحللون والتحقق من صحة استراتيجية البث لدعم أعمالها.
بعد صدمة المستثمرين بفقدانهم المشتركين في العام الماضي ، استجابت Netflix بخطوتين كبيرتين: تقديم نسخة أرخص من خدمتها مع الإعلانات ، ومحاولة الحد من مشاركة كلمات المرور ، وهي ممارسة تجاهلتها إلى حد كبير عندما كان النمو مرتفعًا.
قامت Netflix في مايو باتخاذ إجراءات صارمة بشأن مشاركة كلمات المرور للحسابات في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأكثر من 100 دولة أخرى. في الولايات المتحدة ، أخبرت Netflix العملاء أنه إذا كانوا يرغبون في مشاركة كلمة المرور الخاصة بهم ، فيجب عليهم دفع 7.99 دولارًا شهريًا لإضافة شخص خارج منزلهم ، أو 6.99 دولارًا أمريكيًا إذا كانوا مستعدين لامتلاك حساب به إعلانات.
يبدو أن هذه السياسة تعمل. في الأشهر الثلاثة المنتهية في نهاية حزيران (يونيو) ، أضافت Netflix 5.9 مليون مشترك ، وهو ما يفوق بكثير توقعات وول ستريت البالغة مليوني مشترك. وقالت الشركة للمستثمرين يوم الأربعاء “رد فعل الإلغاء كان منخفضًا”.
ومع ذلك ، انخفضت الأسهم في Netflix ، التي اكتسبت أكثر من 8 في المائة في الأيام الخمسة التي سبقت إعلان الأرباح ، بأكثر من 8 في المائة في تداول ما بعد السوق بعد أن أعلنت الشركة عن إيرادات أقل.
ارتفعت عائدات Netflix الفصلية إلى 8.2 مليار دولار ، بزيادة 3 في المائة عن العام الماضي ، ولكن أقل بقليل من التوقعات البالغة 8.3 مليار دولار. توقعت الشركة أن الإيرادات سترتفع إلى 8.5 مليار دولار في الربع الحالي ، دون توقعات المحللين البالغة 8.7 مليار دولار.
تعكس حملة كلمات المرور الخاصة بـ Netflix الحقائق القاسية لنموذج البث المكلف الذي كانت رائدة فيه. عندما كانت وول ستريت أكثر حرصًا على البث ، نظر المستثمرون إلى الخسائر الفادحة التي كانت الشركات تتحملها ، طالما أنهم كانوا قادرين على الاستمرار في إضافة المشتركين بسرعة.
ولكن مع تباطؤ السوق الأوسع ، أصبح المستثمرون أكثر تركيزًا على الأرباح. احتدمت المنافسة ، مع تنافس ديزني وآخرين مع Netflix للعملاء.
Netflix مربح ، بينما لا تزال Disney + و Paramount Plus وخدمات البث المنافسة الأخرى تخسر الأموال. أعلنت Netflix يوم الأربعاء عن صافي دخل ربع سنوي قدره 1.5 مليار دولار ، بزيادة 3 في المائة عن نفس الفترة من العام الماضي.
قالت الشركة إنها ستنفق أموالًا أقل هذا العام بسبب الإضراب العمالي التاريخي في هوليوود ، والذي أدى إلى توقف الإنتاج السينمائي والتلفزيوني في الولايات المتحدة. تتوقع Netflix الآن تدفقات نقدية مجانية بقيمة 5 مليارات دولار هذا العام ، ارتفاعًا من تقديراتها السابقة البالغة 3.5 مليار دولار.
ألقى العديد من العمال باللوم على Netflix في بدء ثورة البث التي جعلت من الصعب على كتاب السيناريو أن يكسبوا عيشًا لائقًا. في مكالمة للأرباح ، قال الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس إن الإضراب “لم يكن النتيجة التي أردناها” ، بينما سلط الضوء على علاقات والده بالنقابات.
“على المستوى الشخصي ، نشأت في أسرة نقابية. كان والدي عضوًا في IBEW Local 640 ، وكان كهربائيًا نقابيًا. . . أتذكر في أكثر من مناسبة كان والدي قد خرج في إضراب ، وأتذكر ذلك لأنه يلحق خسائر فادحة بأسرتك ، ماليًا وعاطفيًا “.
قال باولو بيسكاتور ، المحلل في PP Foresight ، إن النتائج كانت “تأييدًا قويًا” لاستراتيجية كلمات المرور الخاصة بـ Netflix ، لكنه حذر من أن الحملة كانت “تدبيرًا قصير المدى”. وقال إن Netflix “بحاجة إلى النظر في إستراتيجية التسعير الخاصة بها على المدى المتوسط إلى الطويل”.
بعد التراجع العام الماضي ، عادت أسهم Netflix إلى الظهور في عام 2023 ، حيث كسبت أكثر من 60 في المائة.
قالت Netflix للمساهمين في خطاب: “بينما أحرزنا تقدمًا مطردًا هذا العام ، لدينا المزيد من العمل الذي يتعين علينا القيام به لتسريع نمونا”.
