رفعت Temu دعوى قضائية ضد شركة Shein في الولايات المتحدة ، متهمةً منافستها بانتهاك قوانين مكافحة الاحتكار من خلال محاولة احتكار الموردين والانخراط في سلوك آخر غير قانوني مزعوم.
الدعوى المرفوعة يوم الجمعة في محكمة ماساتشوستس الفيدرالية ، هي تصعيد دراماتيكي لمعركة قانونية مثيرة للجدل بين الاثنين. ناشئة الموضة السريعة متورطة في منذ شهور.
جاء ذلك في أعقاب شكوى أخرى من شين ، التي رفعت دعوى قضائية ضد تيمو في ديسمبر بزعم تعبئة المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للتقليل من شأن موقع شي إن على الإنترنت.
في الدعوى الجديدة ، يدعي Temu أن Shein “انخرط في حملة من التهديدات والترهيب والتأكيدات الكاذبة للانتهاكات ومحاولات فرض غرامات عقابية لا أساس لها” على صانعي الملابس الذين يُعتقد أنهم يعملون مع Temu.
كما جاء في الشكوى أن موقع Shein قد “فرض” صفقات حصرية على مصنعي الملابس لمنعهم من العمل مع Temu.
نشأت كلتا الشركتين في الصين وصنعتا أسمائهما كبائعي تجزئة عبر الإنترنت متخصصين في إصدار أسرع من الصوت للأزياء السريعة ، والتي تُعرّف على أنها التصميم والإنتاج السريع للسلع الرخيصة التي تستجيب للاتجاهات العابرة.
في بعض النواحي ، يتفوقون على رواد الصناعة مثل Zara و H&M (HNNMY) في لعبتهم الخاصة ، من خلال جعل العناصر أسرع وأكثر ذكاءً رقميًا مع العملاء.
تفوقت شركة Shein على العملاقين في حصة السوق الأمريكية خلال الوباء ، بينما احتل Temu مكانة قوية منذ إطلاقه العام الماضي ، وفقًا لشركة التحليلات Bloomberg Second Measure.
ومع ذلك ، يوضح التقاضي الجديد كيف يشتعل السباق في ساحة معركة صناعية ناشئة.
قال مايكل فيليس ، الشريك في ممارسات Kearney للاتصالات والإعلام والتكنولوجيا: “يُظهر هذا مدى المنافسة التي تزداد بها البيئة”.
في الدعوى القضائية التي رفعتها الأسبوع الماضي ، زعمت Temu أن دخولها مؤخرًا إلى الولايات المتحدة قد أزعج شين.
تم إطلاق Temu ، المملوك لشركة PDD جنبًا إلى جنب مع شركة التجارة الإلكترونية الصينية العملاقة Pinduoduo ، في سبتمبر. تعمل كمتجر عام عبر الإنترنت لكل شيء من السلع المنزلية إلى الملابس إلى الإلكترونيات بأسعار منخفضة للغاية.
سرعان ما أصبحت منصة الشركة التطبيق الأكثر تنزيلًا في الولايات المتحدة ، حيث لا يزال حاليًا من بين أفضل تطبيقين في متاجر تطبيقات iOS و Android ، وفقًا لـ Sensor Tower.
قال تيمو في دعوى قضائية: “كنتيجة للنمو السريع الذي شهدته ،” تعتبر Shein نفسها الآن “في حالة حرب” مع Temu وقد انخرطت في خطة معقدة ومضادة للمنافسة تهدف إلى إحباط أعمال Temu “.
“السوق الأمريكية هي المسرح الرئيسي لهذه الحرب.”
لإجبار الشركات المصنعة ، حاول Shein “إغلاق سلسلة التوريد” من خلال إجبارهم على توقيع اتفاقيات ولاء ، وتعهد بعدم التعامل مع Temu ، على حد زعم الأخير.
كما زعمت أن Shein أصدر إشعارات غرامات وعقوبات للموردين الذين عملوا في Temu ، في محاولة لإرسال تحذير صارم للشركات بأنها “لن تتسامح مع أي شركة مصنعة تتعامل مع Temu.”
وقال تيمو إن معظم موردي Temu ، مثل شين ، موجودون في الصين و “ليسوا على دراية بالنظام القانوني الأمريكي ويفتقرون إلى الأموال لمتابعة المشورة المستقلة”.
قال تيمو: “إن هدف وتأثير سلوك Shein المانح للمنافسة هو استبعاد Temu حتى تتمكن Shein من فرض أسعار أعلى على المستهلكين مع تقديم مجموعة أقل جودة وأقل جودة من Shein إذا واجهت منافسة”.
رداً على ذلك ، قال متحدث باسم Shein لشبكة CNN: “نعتقد أن هذه الدعوى بلا أساس وسندافع بقوة عن أنفسنا”.
انطلقت Shein في الولايات المتحدة قبل عامين ، حيث اجتذبت العملاء الشباب إلى منصتها من خلال تجربة تسوق إدمان للهاتف المحمول ومجموعة واسعة من الملابس العصرية.
تعتبر الشركة الآن “إلى حد بعيد” الشركة الرائدة في السوق في مجال الأزياء فائقة السرعة ، حيث استحوذت على أكثر من 75٪ من حصة السوق الأمريكية العام الماضي ، وفقًا لتيمو.
ولكن هناك علامات على أن منافستها الأصغر تلحق بالركب أو حتى تتقدم للأمام: في مايو ، تجاوز إجمالي الإنفاق في الولايات المتحدة على Temu إنفاق شين بنسبة 20٪ ، وفقًا لـ Second Measure.
في الأشهر الأخيرة ، انقلب الاثنان بشكل متزايد على بعضهما البعض ، مع رسم خطوط المعركة على وسائل التواصل الاجتماعي.
رفعت شين دعوى قضائية ضد تيمو في محكمة إلينوي الفيدرالية في ديسمبر ، زاعمة أن الأخيرة قد جندت شخصيات مؤثرة على الإنترنت “للإدلاء بتصريحات كاذبة ومضللة” حول موقع Shein للترويج لسلعها الخاصة.
وزعمت أن تيمو طلبت منهم الإدلاء ببيانات مثل: “شي إن ليست الخيار الوحيد الرخيص لشراء الملابس! تحقق من Temu.com ، أرخص وأفضل جودة. ”
زعم شاين أن الوافد الجديد زود المؤثرين بإرشادات للإدلاء بهذه البيانات ، وإنشاء إعلانات كاذبة.
تقدم تيمو برفض الدعوى ، لكن القضية ما زالت معلقة.
وقالت الشركة إنها “ترفض بشدة وبشكل قاطع جميع المزاعم وتدافع بقوة عن حقوقها”.
وقال تيمو لشبكة CNN في بيان يوم الثلاثاء بشأن الدعوى الجديدة: “لقد مارسنا ضبط النفس لفترة طويلة وامتنعنا عن اتخاذ إجراءات قانونية”.
“ومع ذلك ، لا تترك لنا هجمات Shein المتصاعدة أي خيار سوى اتخاذ إجراءات قانونية للدفاع عن حقوقنا وحقوق هؤلاء التجار الذين يقومون بأعمال تجارية على Temu ، فضلاً عن حقوق المستهلكين في مجموعة متنوعة من المنتجات ذات الأسعار المعقولة.”
تدعي Temu أيضًا أن Shein “غيرت عقدها من جانب واحد” مع الشركات المصنعة ، مما أجبرهم على التخلي بشكل فعال عن حقوق الملكية الفكرية الخاصة بهم لشركة Shein ، والتي اعتادت بعد ذلك ملاحقة “نفس التجار” في Temu.
لقد أضر هجوم شين بالفعل بأعمال تيمو ، كما يزعم الأخير.
وقالت الشركة في شكواها إن الشركة اتهمت خطأً منافسها الأصغر مرات عديدة بانتهاك حقوق الطبع والنشر “لتعطيل مبيعات المنتجات المعروضة للبيع في Temu”.
وأضافت أنه نتيجة لذلك ، تم سحب أكثر من 10000 قائمة منتجات من Temu منذ أكتوبر الماضي.
قالت فيليس إن الخلافات المستمرة توضح كيف “من الواضح أن كل (شركة) تشكل تهديدًا للآخر”.
“بالنظر إلى هذه الديناميكية ، فإن الدعاوى القضائية ليست مفاجأة ، ويبدو أن كل منها يحاول إرساء الشرعية في المحاكم من خلال نزع الشرعية عن الآخر”.
