تستخدم إحدى الشركات الفرنسية تحرير المؤثرات المرئية للترويج لكأس العالم للسيدات ، حيث تقوم بنشر مقطع فيديو سريع الانتشار يظهر فريق كرة القدم للرجال الفرنسيين وهم يلعبون في أفضل حالاتهم – حتى يتم الكشف عن أن اللقطات هي في الواقع لفريق السيدات الفرنسيات.
باستخدام بعض أكبر الرياضيين في فرنسا مثل Kylian Mbappé و Antoine Griezmann ، تعرض شركة الاتصالات Orange للمشاهدين مجموعة من الرياضيين يلعبون في النصف الأول من الفيديو الذي مدته دقيقتان قبل العرض. أن اللقطات تم التلاعب بها بالكامل. ما يبدو في البداية وكأن جريزمان يتهرب من مدافع يراوغ في الملعب هو في الواقع تراكب رسومي لسكينة كرشاوي ، لاعبة محترفة في المنتخب الفرنسي للسيدات. يُظهر النصف الثاني من الإعلان اللقطات الأصلية – حيث امتلكت أفضل لاعبي كرة القدم في فرنسا الملعب.
وجاء في الإعلان “في Orange ، عندما ندعم Les Bleus ، فإننا ندعم Les Bleues” ، مشيرًا إلى الأسماء المستعارة المستخدمة على نطاق واسع للفرق الفرنسية للرجال والسيدات.
تم نشر الإعلان في يونيو ، قبل كأس العالم للسيدات 2023 تجري في جميع أنحاء أستراليا ونيوزيلندا.
تم إنتاج الإعلان من قبل وكالة الإعلانات مارسيل وحظي بالاهتمام بتأثيراته الفنية ورسالته الأكبر قبل المباراة الأولى في البطولة يوم الخميس.
“بالنسبة لغالبية مشجعي كرة القدم (وهذه هي المشكلة) ، فإن الإجماع العام هو أن” كرة القدم للرجال أفضل وأسرع وأكثر إثارة من السيدات. ” نحن نعلم أيضًا أن مقاطع الفيديو الخاصة بكرة القدم تحقق نجاحًا كبيرًا عبر الإنترنت ، “قال متحدث باسم Orange لشبكة CNN عبر البريد الإلكتروني. بالنسبة إلى حملتهم ، “كان من الضروري خلال النصف الأول من الفيديو أن يعتقد المشاهدون أنهم يستمتعون بأفعال الذكور وأن الطريقة الوحيدة للاعتقاد هي … إعادة تشكيل النساء إلى رجال!”
لطالما تعرضت لاعبات كرة القدم لمعاملة أقل جودة مقارنة بنظرائهن من الرجال ، ويواجهن انخفاضًا كبيرًا في الأجور والمصلحة العامة.
أظهر تحليل جديد لشبكة CNN أن لاعبي كرة القدم في كأس العالم للسيدات 2023 سيكسبون في المتوسط 25 سنتًا فقط مقابل كل دولار كسبه الرجال في نهائيات كأس العالم العام الماضي. الفجوة العميقة في الأجور هي تحسن كبير مقارنة بألعاب 2019 ، عندما كانت النساء يجنين أقل من ثمانية سنتات لكل دولار ، وفقًا للبيانات التي قدمها الاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA) واتحاد اللاعبين العالميين FIFPRO.
أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم (الفيفا) في يونيو / حزيران أنه ولأول مرة ، سيذهب حوالي 49 مليون دولار من أصل 110 مليون دولار من أموال جائزة كأس العالم للسيدات مباشرة للاعبين الفرديين – 30 ألف دولار على الأقل لكل لاعب و 270 ألف دولار لكل لاعب في الفريق الفائز. قال رئيس FIFA جياني إنفانتينو في مارس / آذار إن الاتحاد يشرع في “رحلة تاريخية لكرة القدم النسائية ومن أجل المساواة” ، مضيفًا أن الهدف هو المساواة في المدفوعات لكأس العالم للرجال والسيدات في 2026 و 2027 على التوالي.
على الرغم من جميع العوائق العملية أمام المساواة بين الجنسين ، بما في ذلك الأجور ، والمشاهدة ، وإيرادات الإعلانات ، والتسهيلات الفقيرة ، وفرص أقل ، فإن “المواقف الجنسية” و “تغيير حواجز المواقف هي الأصعب” ، كما قالت المديرة التنفيذية السابقة لـ Women’s Soccer Australia Heather Reid لشبكة CNN Sport.
وقالت أورانج إن إعلانها يهدف إلى دعم الرياضيين الذين يقاتلون من أجل المساواة. قال متحدث باسم Orange لشبكة CNN: “لقد لاحظنا أن كرة القدم للسيدات يتم التقليل من شأنها ، وأقل متابعة ، بل وحتى الاستهزاء بها ، في حين أن مهارات اللاعبات مثيرة للإعجاب للغاية ويمكن للمباريات أن تجلب نفس القدر من المشاعر مثل تلك الخاصة بالرجال”. “أردنا تصحيح الحقيقة وتغيير هذه الأفكار السائدة.”
كان رد الفعل على الإعلان إيجابيًا ، وفقًا للشركة ، حيث وجد اللاعبون والمشاهدون على حد سواء الأسلوب متحركًا.
“لا يوجد مفسدين ، لكن هذا هو أذكى إعلان كرة قدم رأيته في حياتي ،” غرد معجب واحد.
“كرة القدم هي كرة القدم. الرياضة هي رياضة ” كتب لاعب كرة القدم الأسترالي المتقاعد كريج فوستر.
