احصل على تحديثات S4 Capital المجانية
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث اس 4 كابيتال أخبار كل صباح.
وانخفضت أسهم مجموعة S4 Capital للتسويق التابعة لشركة Sir Martin Sorrell بمقدار الخمس بعد أن حذرت من أن الأرباح ستكون أقل من المتوقع هذا العام مع استمرار العملاء في تشديد ميزانيات التسويق.
وقالت الشركة يوم الاثنين إن العملاء “يركزون بشدة على المدى القصير” ، وألقت باللوم على الظروف الاقتصادية الصعبة في زيادة حذرهم.
جاء تحذير S4 Capital بعد نتائج مخيبة للآمال من وكالة الإعلانات الأمريكية Interpublic يوم الجمعة. وتراجعت أسهم Interpublic بنسبة 11 في المائة بعد أن خفضت توقعاتها للعام ، مما أدى إلى سحب أسهم في مجموعات تسويقية أخرى معها.
كما أعلنت شركة Rival Omnicom عن أرباح ضعيفة للربع من الأسبوع الماضي ، وألقت باللوم على تأثير عدم اليقين الاقتصادي على عملائها ودفعت أسهمها للانهيار.
تضررت المجموعات الإعلانية بشكل خاص من قبل مجموعات التكنولوجيا ذات الإنفاق الضخم التي خفضت ميزانيات التسويق ، حيث حذر العديد من المديرين التنفيذيين من أن بقية العام تبدو صعبة بنفس القدر بسبب إطلاق عدد أقل من المنتجات الكبيرة في هذا القطاع.
قالت S4 Capital أن صافي الإيرادات في الربع الثاني كان أقل من التوقعات ، لا سيما في مايو ويونيو ، مما يعكس الظروف الصعبة للعملاء ، “خاصة أولئك الذين يعملون في قطاع التكنولوجيا” ، الذين يشكلون حوالي نصف إيراداتها.
تستهدف الشركة الآن نمو الإيرادات المماثلة للمثل هذا العام بنسبة 2-4 في المائة ، بدلاً من النطاق السابق الذي يتراوح بين 6 و 10 في المائة. كما ستكون هوامش الربح أقل قليلاً من المتوقع.
ستكون النتائج بمثابة ضربة جديدة للمستثمرين في S4 Capital ، الذين دعموا رؤية سوريل لنموذج إعلان رقمي يتضمن استخدام البيانات لإنشاء وإنتاج وتوزيع محتوى عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي.
اضطرت الشركة إلى إصدار تحذير مماثل للأرباح هذا الوقت من العام الماضي بعد تأخير محرج في نتائجها السنوية والذي تم إلقاء اللوم فيه على نقاط ضعف الرقابة المالية ، ودوران الموظفين ، ونقص الوثائق.
تراجعت الأسهم في S4 بنحو 20 في المائة في التعاملات الصباحية يوم الإثنين ، مما جعلها برأسمال سوقي 653 مليون جنيه إسترليني.
قال سوريل يوم الاثنين إنه “غير سعيد” بتحديث التداول. “نموها أقل من ذي قبل. لقد وجد قطاع التكنولوجيا صعوبة في تحقيق النمو قليلاً ؛ (التنفيذيون) أكثر ترددًا في الالتزام “.
اشترى الرئيس السابق لشركة WPP العشرات من مجموعات الوسائط الرقمية الأصغر حجمًا في السنوات الخمس الماضية كجزء من استراتيجية اقتناء قوية.
وأضاف سوريل أن المجموعة قد أوقفت الآن عمليات الاستحواذ مؤقتًا بينما قامت بدمج مختلف الشركات التي تم الاستحواذ عليها خلال السنوات القليلة الماضية ، مع انخفاض سعر سهمها الآن مما يجعل من الصعب إجراء صفقات باستخدام أسهمها.
وقالت إن أعمال “المحتوى” الأساسية للشركة – وهي عمليات الإعلان والتسويق الأكثر تقليدية والتي تشكل حوالي 60 في المائة من الإيرادات – قد تضررت بشكل خاص خلال هذا الربع.
من المتوقع أن يرتفع صافي ديون S4 هذا العام – وإن كان ذلك يتماشى مع النطاق المستهدف من 180 إلى 220 مليون جنيه إسترليني – بسبب المدفوعات النقدية المتعلقة بعمليات الاستحواذ هذه. لكنها قالت إن الميزانية العمومية ظلت قوية مع سيولة كافية وآجال استحقاق ديون طويلة الأجل ولن تكون هناك مدفوعات اندماج أخرى العام المقبل.
أعلنت مجموعة الإعلانات البريطانية المنافسة إم آند سي ساتشي يوم الإثنين أن الرئيس التنفيذي موراي ماكلينان سيتقاعد ، مع تولي رئيس شركة المستقبل السابق زيلاه بينج ثورن منصب الرئيس التنفيذي اعتبارًا من سبتمبر. أصبح بينج ثورن رئيسًا غير تنفيذي في وقت سابق من هذا العام.
كما ألقى M&C Saatchi هذا الشهر باللوم على بيئة التداول الصعبة في حدوث انخفاض طفيف في صافي الإيرادات المماثلة للمثل للعام بأكمله.
