إنه يجعل (بود) الضوء على الموقف.
قام ممثل برودواي PJ Adzima ، الذي يقوم ببطولته حاليًا في “Book of Mormon” ، بصياغة أغنية في الدفاع عن Bud Light وشراكته مع مبتكر المحتوى المتحولين جنسيًا ديلان مولفاني.
تعرضت Anheuser-Busch ، الشركة الأم لـ Bud Light ، لانتقادات بعد أن تلقت مولفاني ، 26 عامًا ، علبة بيرة موهوبة مع وجهها متناثرًا عبر العلب لحملة March Madness مع العلامة التجارية.
جاءت الشراكة في الوقت الذي وصلت فيه الناشطة المتحولة إلى مرحلة التحول التي تبلغ 365 يومًا.
ولكن مع قيام عملاء Bud Light بتخفيض المشروبات الكحولية وتراجع مبيعات الشركة ، فإن المشاهير ، بما في ذلك Adzima ، يدعمون الشراكة.
قال أديزيما لصحيفة The Post: “إن الهيجان الناجم عن مثل هذا العمل التسويقي البسيط أمر محبط ومزعج ، على أقل تقدير”.
“الرفض العنيف لبود لايت لمجرد ارتباطه مع ديلان (مولفاني) هو خيانة للكراهية العميقة الجذور ورهاب المتحولين جنسياً في هذا البلد واللحظة الخطيرة التي نعيشها.”
في مقطع نُشر على Instagram الأسبوع الماضي ، ارتدى Adzima ، 30 عامًا ، قبعة Bud Light أثناء حمله الجعة ، وهو يغني لحنًا جذابًا شارك في كتابته الملحن إيلي بولين.
قال لصحيفة The Post إنه “يستمتع” بالطبيعة “الأدائية” لثقافة البيرة الأمريكية ، وألغى النغمة ليقول: “السخرية من مدى سخافة هذا الجدل.”
تبدأ الأغنية “برعم النور”. “البيرة الليبرالية ، لذا اشربها إذا كنت من رابطة الدول المستقلة أو إذا كنت غريبًا ، يا حبيبي.”
“برعم ضوء! إنه أمر لطيف ولطيف ، لكنه سيكون علامتك التجارية المفضلة وأنت تناضل من أجل حقوق المتحولين بعلبة في يدك ، يا رضيع ، “يواصل الوقوف على خشبة المسرح مع فرقة خلفه. “لذا اشربه كما تشرب أمريكا أكاذيب اليمين البديل. ابتلعها كما لو أننا نبتلع الرعب الذي يبقينا مستيقظين في الليل “.
“طفل! Bud Light ، مثلي الجنس بشكل مؤلم ، سأقوم الآن بإصدار صوت واحد من أجل LGBTQIA “.
ينهي الأغنية وهو يبتلع المشروب ، ويسحق العلبة لأنها تفرغ.
“حسنًا ، لست متأكدًا من أنني ذكرت ذلك ، لكن Bud Light مثلي الجنس!” هو يضيف.
تواصلت The Post مع Mulvaney و Anheuser-Busch للتعليق.
أنشأ Adzima مؤخرًا عريضة Change.org تدعو إلى إعادة المديرين التنفيذيين لشركة Bud Light الذين تم وضعهم في إجازة وسط رد الفعل العنيف ، مما أدى إلى اشتعال الشركة من أجل “التتبع الخلفي” لمناصرتهم المؤيدة للإدماج.
وجاء في العريضة التي حصلت على أكثر من 8500 توقيع: “إن معاقبة أولئك الذين يحاولون دعم ورفع مستوى البشر الذين يحاولون عيش حياتهم بشكل أصيل وجميل وبفخر ، هي خطوة هائلة إلى الوراء” ، والتي حصلت على أكثر من 8500 توقيع.
“نحن ندعم المديرين التنفيذيين الذين عملوا في حملة Bud Light مع Dylan (Mulvaney) وندعو إلى إعادتهم إلى وظائفهم. نعتقد أنه يجب الثناء على جهودهم لتعزيز التنوع والشمول في صناعة الإعلان ، وليس المعاقبة عليها “.
شاركت مولفاني ، التي تضم 10.8 مليون متابع على TikTok ، رحلتها إلى ما تسميه “الصباغة” لأكثر من عام.
بالإضافة إلى الظهور في “Drew Barrymore Show” ، كانت مراسلة على السجادة الحمراء في حفل توزيع جوائز Grammy لعام 2023 ، كما دخلت في شراكة مع عدد كبير من العلامات التجارية ، بما في ذلك Kate Spade.
لكنها الآن تشتهر بإعلاناتها “الفاشلة” عبر الإنترنت مع Bud Light التي أثارت جدلاً واسع الانتشار.
تعهد القائمون على قائمة A مثل Kid Rock و Travis Tritt بمقاطعة البيرة الأمريكية بالكامل ، حيث زعمت التقارير أن قيمة Anheuser-Busch انخفضت بمقدار 5 مليارات دولار وسط الخلاف الفيروسي.
قامت إحدى المؤثرين ، بري تيريسي ، بتصوير نفسها وهي تطلق النار في حقائب Bud Light ، والملابس الداخلية والسدادات القطنية بسلاح ناري لأن كل علامة تجارية دخلت في شراكة مع شخص متحول.
قال أديزيما للصحيفة: “إن تصوير منتج مرتبط بشخص متحول جنسيًا يشجع على العنف ضد هذا الشخص ومجتمعه”. “يمكن لأي شخص أن يشرب براعم لايت – فكرة أنه ينتمي فقط إلى أقصى اليمين هي فكرة سخيفة – وآمل أن تعكس أغنيتي ذلك.”
يأمل أن تلهم لحنه المستمعين لفتح علبة تضامنًا مع مولفاني – بدلاً من الرد بالعنف.
“ألا تفضل أن تكون في حفلة حيث يرحب بالجميع بدلاً من نشر الكراهية بالأسلحة النارية؟” أضاف.
قالت أليسا هاينرشيد ، نائبة رئيس قسم التسويق في شركة Bud Light ، في وقت سابق إنها ملتزمة بتحويل العلامة التجارية “المتفرقة” للبيرة ، وتتنافس على جذب انتباه الشباب الذين يشربون الكحول.
من خلال تسليط الضوء على الشمولية ، أخبرت هاينرشيد بودكاست “اصنع نفسك في المنزل” في مارس / آذار أنها أرادت “حملة شاملة حقًا ، وتشعر بأنها أخف وزنا وأكثر إشراقًا ومختلفة ، وتناشد النساء والرجال”.
ولكن في الوقت الذي تنخفض فيه مبيعات البيرة ، انتقد المستهلكون ذوو الميول الصحيحة سياسات الشركة “المستيقظة” وتوقع الخبراء حتى زوال العلامة التجارية ، زعمت Anheuser-Busch أنها “لم تقصد أبدًا أن تكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس.
وقالوا في بيان الشهر الماضي: “نحن نعمل على جمع الناس معًا لتناول الجعة”.
تزامنت هذه التصريحات مع إطلاق إعلان بدويايزر المؤيد لأمريكا في كليديسدال – والذي تم استقباله بشكل سيئ أيضًا – وهو أحدث محاولة للشركة لإغراق الجدل والعودة إلى قلوب الوطنيين وبطونهم.
لكن مشروب براعم لايت لم يكن الحملة الوحيدة التي أغضبت النقاد.
ظهرت مولفاني ، التي كشفت أنها “لا تستطيع النوم” بعد تلقيها الكثير من الكراهية ، في إعلان نايكي يروج لحمالات الصدر الرياضية ، الأمر الذي أثار رد فعل عنيف.
بينما كانت النساء تحرق حمالات الصدر ، جادلت الرئيسة الناطقة المثيرة للجدل ميجين كيلي بأن نجمة TikTok “ليس لديها ثديين” ، وبالتالي ، لا ينبغي أن تروج لحمالات الصدر.
وبالمثل ، واجهت مايبيلين ردود فعل عنيفة ومقاطعات بعد أن روجت مولفاني ، الشريكة للعلامة التجارية ، لخط مستحضرات التجميل.
في محاولة لتجسيد شعار “استيقظ ، أفلِس” ، هدد المستهلكون بالتوقف عن شراء منتجات الشركة ، على الرغم من أنها لم تحصل بعد على نفس القدر من الاهتمام والتأثير الفيروسي مثل إخفاق Bud Light.
قال أديزيما لصحيفة The Post: “أعرف كيف سأقضي الصيف – مع براعم في يدي للاحتفال بمجتمع LGBTQ +”. “إنهم يقيمون حفلات أفضل على أي حال.”
