لم تستطع Home Depot الحفاظ على سلسلة مبيعاتها القوية التي طال أمدها. سجلت سلسلة تحسين المنزل ربعًا كئيبًا حيث توقف الإنفاق الاستهلاكي على مشاريع تحسين المنزل – والذي كان مدعومًا بنمط الحياة الوبائي للبقاء في المنزل – توقفًا صارخًا.
سجل بائع التجزئة مبيعات مخيبة للآمال في الربع الأول وخفض توقعاته للعام بعد أن أبطأ العملاء إنفاقهم. قالت شركة Home Depot (HD) إن المبيعات تراجعت بنسبة 4.5٪ في المتاجر المفتوحة لمدة عام على الأقل خلال الربع الأخير ، وانخفض دخلها بنسبة 6.4٪ عن نفس الفترة قبل عام.
انخفض إجمالي الإيرادات لهذا الربع بنسبة 4.2٪ مقارنة بالعام الماضي ، إلى 37.3 مليار دولار. أشار بائع التجزئة أيضًا إلى انخفاض أسعار الأخشاب المنشورة والتحديات المتعلقة بالطقس ، بما في ذلك الأمطار الغزيرة في كاليفورنيا خلال هذه الفترة ، لتقليل مبيعاتها.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Home Depot ، تيد ديكر ، الثلاثاء: “بعد فترة ثلاث سنوات من النمو غير المسبوق لقطاعنا ، والتي نمت خلالها مبيعاتنا بأكثر من 47 مليار دولار ، توقعنا أن يكون العام المالي 2023 عامًا من الاعتدال في سوق تحسين المنازل”.
كما خفضت الشركة توقعات مبيعاتها لهذا العام. وتتوقع أن تنخفض المبيعات بين 2٪ و 5٪ في عام 2023 عن العام السابق.
يأتي التغيير في المد بالنسبة لـ Home Depot بعد فترة طويلة حيث كانت من بين عدد قليل من الفائزين الكبار خلال الوباء. أصبح الإنفاق على المنازل أولوية بالنسبة للعائلات حيث وجد العديد من الأمريكيين أنفسهم فجأة يعيشون ويعملون ويدرسون من المنزل.
ولكن مثلما عاد الناس إلى ما يشبه حياة ما بعد الجائحة ، بالنسبة لـ Home Depot ، لم يكن الأمر مجرد احتفال. الأموال التي ربما كانت تُخصص سابقًا للإنفاق على إصلاح المنزل وتجميله تُنفق الآن بحرية أكبر على تناول الطعام بالخارج والسفر والتسوق وغيرها من الانغماس.
نتيجة لذلك ، أخبر ديكر المحللين خلال مكالمة عقدت يوم الثلاثاء لمناقشة أرباح الشركة أن الأعمال من كل من عملاء الأعمال اليدوية والمقاولين المحترفين في هذا الربع كانت أقل من المتوقع ، حيث يواصل المستهلكون القيام بمشاريع أصغر لتحسين المنازل. بالإضافة إلى ذلك ، فإن أسعار الفائدة المرتفعة والتضخم يلقيان خسائر فادحة.
قال ديكر خلال المكالمة: “ما كان الأحدث في ملاحظاتنا هذا الربع هو أنه في حين أن المشاريع لا تزال قوية وأن تراكم مشاريع Pro لا يزال مرتفعًا ، فإن حجم المشاريع يصبح أصغر قليلاً”. وقد يكون السبب هو تأجيل المشاريع أو تقسيم المشروع إلى أجزاء. لذلك ، بدلاً من القيام بغرفة كاملة أو قبو كامل ، تبدأ في العمل بالطريقة في أجزاء أصغر. وهذا يؤثر بوضوح على العناصر لكل سلة في النشاط العام “.
قال العضو المنتدب في Global Data وخبير التجزئة نيل سوندرز في مذكرة يوم الثلاثاء أن تباطؤ وتيرة مبيعات Home Depot “أمر مقلق إلى حد ما لأنه يعكس ليونة أساسية تتسلل إلى الاقتصاد”.
وقال إن تباطؤ النشاط في سوق الإسكان “حيث أن أسعار الفائدة المرتفعة تمنع البعض من إعادة التمويل للانتقال أو الحصول على قروض عقارية لمنازلهم الأولى” يمكن أن يكون له تأثير سلبي على فئة تحسين المساكن.
وقالت سوندرز: “العامل الثاني هو التدهور العام في الإنفاق حتى بين أولئك الذين لا يرحلون”. “استمر عدد الأسر التي تنفذ المشاريع في الانخفاض هذا الربع مع كبح الناس للإنفاق التقديري وتأجيل عمليات إعادة التشكيل الكبيرة التي تتطلب أحيانًا التمويل.”
وقالت شركة Home Depot إن المتسوقين يمتنعون أيضًا عن شراء أجهزة أكبر وأكثر تكلفة.
قال بيلي باستيك ، نائب الرئيس التنفيذي للتسويق في هوم ديبوت: “لقد رأينا استمرارًا للاتجاه الذي لاحظناه في الربع الرابع مع تراجع المستهلكين عن شراء التذاكر الكبيرة وبعض المشتريات التقديرية”.
وقال باستك إن الطلب في الربع خفف في فئات مثل الأرضيات والمطبخ والحمام. “بعد عامين من الطلب غير المسبوق ، ما زلنا نرى ليونة في الفئات التقديرية للتذاكر الكبيرة مثل الفناء والشوايات والأجهزة التي من المحتمل أن تعكس تأجيل شراء هذه العناصر الفردية.”
قال بائع التجزئة إن المستهلكين يتجهون الآن إلى فترة انتقالية.
قال ديكر: “من الواضح أن الناس لا يقضون كل وقتهم في المنزل كما فعلوا في السنوات القليلة الماضية”. “ومن ثم هناك ديناميكية جديدة نراها الآن حقًا ، هي أن الربع الماضي فقط هو مستهلك أكثر حذرًا وهذا يتوافق مع ما نلاحظه في أعمالنا. ثم أخيرًا ، مع تراكم التضخم الذي رأيناه ، هناك بالتأكيد بعض الحساسية السعرية ، لا سيما فيما يتعلق بتلك البنود التقديرية للتذاكر الأكبر … ولكن بغض النظر عن كل ذلك ، سنجتاز هذه الفترة الانتقالية “.
كما أبلغت Target (CBDY) و Walmart (WMT) وتجار التجزئة الآخرون عن أرباح هذا الأسبوع ، مما يمنح المستثمرين والاقتصاديين المزيد من البيانات حول المعنويات بين المستهلكين الأمريكيين.
