هدف تجاوز يوم الأربعاء توقعات أرباح وول ستريت ، حتى مع نمو مبيعات الخصم بالكاد على أساس سنوي واشترى المتسوقون المزيد من الضروريات.
تمسك بائع التجزئة ذو الصندوق الكبير بتوقعاته للسنة المالية. وتتوقع أن تتراوح المبيعات المماثلة من انخفاض منخفض من رقم واحد إلى زيادة منخفضة من رقم واحد للسنة المالية. وقالت تارجت إن أرباحها المعدلة للعام بأكمله ستتراوح بين 7.75 دولار و 8.75 دولار.
قال الرئيس التنفيذي برايان كورنيل في مكالمة مع المراسلين إنه حتى مع قيام العملاء بشراء عدد أقل من العناصر التقديرية ، فإن Target يقوم بجذبهم إلى المتاجر التي تحتوي على مواد البقالة والضروريات اليومية والعناصر العصرية.
إليك ما ذكره Target لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 29 أبريل ، مقارنة بتقديرات Refinitiv الإجماعية:
- عائد السهم: 2.05 دولار أمريكي مقابل 1.76 دولار أمريكي متوقع
- الإيرادات: 25.32 مليار دولار مقابل 25.29 مليار دولار
انخفض صافي الدخل المستهدف في الربع إلى 950 مليون دولار ، أو 2.05 دولار للسهم ، من 1.01 مليار دولار ، أو 2.16 دولار للسهم ، قبل عام.
ارتفع إجمالي الإيرادات بنسبة 1٪ تقريبًا من 25.17 مليار دولار في العام الماضي ، وجاءت أعلى بقليل من توقعات المحللين.
كانت المبيعات القابلة للمقارنة ، وهي مقياس تجزئة رئيسي يتتبع المبيعات في المتاجر المفتوحة لمدة 13 شهرًا على الأقل وعلى الإنترنت ، ثابتة تقريبًا في الربع الأول مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. كان هذا يتماشى تقريبًا مع توقعات وول ستريت بنمو 0.2٪ ، وفقًا لتقديرات حساب الشارع.
نظرًا لأن العملاء يشترون عناصر مختلفة ، فإنهم يتسوقون بشكل مختلف أيضًا. نمت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 0.7٪ ، لكن المبيعات الرقمية المماثلة تراجعت بنسبة 3.4٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
قال كورنيل إن الانخفاض في الطرود التي يتم شحنها إلى المنازل أدى جزئيًا إلى ضعف المبيعات الرقمية. تميل عمليات التسليم هذه نحو العناصر التقديرية ، مقارنةً بطلبات الاستلام من جانب Target في نفس اليوم ، والتي تميل إلى تضمين المزيد من الاحتياجات اليومية مثل الطعام أو الحفاضات ، هو قال.
في متاجر Target وعلى الإنترنت ، نمت حركة مرور المتسوقين بنسبة 1٪ تقريبًا ، بالإضافة إلى نمو بنسبة 3.9٪ في الفترة نفسها من العام الماضي.
شهد Target عامًا مليئًا بالتحديات من تقلص الأرباح وتراجع الطلب ، بعد زيادة النمو خلال الوباء. وقفزت إيراداتها السنوية بنحو 31 مليار دولار – أو ما يقرب من 40 في المائة – من السنة المالية التي انتهت في يناير 2020 إلى السنة المالية التي انتهت في يناير.
في الربع من العام الماضي ، اكتسبت مشاكل الخصم زخمًا حيث تعاملت مع ارتفاع تكاليف الشحن ومشتريات الوباء الشائعة مثل الدراجات وأدوات المطبخ التي بقيت على الرفوف. انخفض سهم بائع التجزئة ، حيث فاته توقعات أرباح وول ستريت لثلاثة أرباع متتالية.
بعد أن تم إلغاء الطلبات من Target وإزالتها من خلال تخمة المخزون ، ظهرت سحابة عاصفة أخرى: أصبح المتسوقون أكثر اقتصادا.
أظهرت Target يوم الأربعاء علامات على إعادة مخزونها وأرباحها إلى المسار الصحيح. فاقت أرباحها في الربع الأول من السنة المالية التوقعات وارتفع معدل هامش الربح الإجمالي بنسبة 26.3٪ مقارنة بالعام الماضي ، حيث انخفضت تكاليف الشحن وتعرض بائع التجزئة لعمليات شطب أقل.
ومع ذلك ، فإن معدل الهامش التشغيلي لم يرتفع بعد إلى مستويات ما قبل الوباء. وقالت الشركة في فبراير شباط إن ذلك لن يحدث حتى السنة المالية المقبلة أو بعدها.
انخفض المخزون بنسبة 16٪ على أساس سنوي في نهاية الربع ، مدفوعًا بانخفاض بنسبة 25٪ في فئات البضائع التقديرية. كانت الشركة تطلب المزيد من المواد الغذائية والمواد عالية التردد لتعكس بشكل أفضل تحول إنفاق العملاء.
لاحظ تجار التجزئة الآخرون حدوث تغيير في مشتريات المتسوقين أيضًا. يوم الثلاثاء ، خسرت Home Depot توقعات الإيرادات وخفضت توقعاتها. قال المدير المالي للشركة ريتشارد ماكفيل إن العملاء يشترون عددًا أقل من العناصر باهظة الثمن ويشتركون في مشاريع أصغر. بالإضافة إلى ذلك ، أضاف ، إنهم ينفقون مرة أخرى على الخدمات واشتروا بالفعل العديد من العناصر التي يحتاجونها عندما علقوا في المنزل بسبب مخاوف Covid.
دعا كورنيل من Target إلى تحدٍ آخر لتجار التجزئة: سرقة التجزئة المنظمة. وقال إن تارجت تتوقع أن تقلص أرباح متاجر التجزئة بأكثر من نصف مليار دولار مقارنة بالعام الماضي.
وقال في المكالمة مع المراسلين “الحقيقة المؤسفة هي أن حوادث العنف تتزايد في متاجرنا وعبر صناعة البيع بالتجزئة بأكملها”.
أضاف الاتجاه يضر بتجربة التسوق من خلال ترك الرفوف نصف ممتلئة للعملاء والموظفين.
بينما أعلنت شركة Target عن ربع سنوي أفضل من المتوقع يوم الأربعاء ، شدد المسؤولون التنفيذيون على أن الضغط على الأسر الأمريكية سيجعلها تواجه تحديات في المستقبل القريب.
وقالت كريستينا هينينجتون كبيرة مسؤولي النمو في اتصال هاتفي مع الصحفيين “المستهلك يتعرض لضغوط.” “التضخم المستمر ونفاد المدخرات بالإضافة إلى عدم اليقين الاقتصادي بشكل عام له تأثير على خياراتهم وهم يقومون بالمفاضلات.”
ومع ذلك ، قالت إن الهدف هو حملهم على فتح محافظهم من خلال تعليق العناصر ذات الطابع الخاص بالعطلات والمنتجات الجديدة وانخفاض الأسعار. لقد حصلت على مبيعات كبيرة من الطعام والديكور والهدايا خلال عيد الحب وعيد الفصح ، من الألعاب ذات الطابع السينمائي والمجموعات الجديدة من الفساتين النسائية.
