احصل على تحديثات مجانية للحرب في أوكرانيا
سوف نرسل لك أ ميفت ديلي دايجست البريد الإلكتروني تقريب الأحدث الحرب في أوكرانيا أخبار كل صباح.
وكان أمام الشركات 558 يوما منذ غزو أوكرانيا للتوصل إلى طريقة للخروج من روسيا. بالنسبة لأولئك الذين لم يفعلوا ذلك، قد يكون الوقت ينفد.
وقالت جوسلين سبوتيسود، من شركة ألاكو لاستشارات استخبارات الأعمال، في اجتماع للمستثمرين نظمه باركليز، إنه من المرجح أن تنشر روسيا قائمة بالشركات من “الدول غير الصديقة” في أوائل سبتمبر. وقال البنك لعملائه إن الأشخاص المدرجين في القائمة سيكونون عرضة لخطر المصادرة.
تدرج كلية ييل للإدارة أكثر من 200 شركة لا تزال تعمل كالمعتاد في روسيا، بالإضافة إلى 300 شركة أخرى كانت تشتري الوقت بتدابير جزئية. ويبدو أن الكثير منها، إن لم يكن أغلبها، أهداف محتملة للتأميم.
ووفقاً لسبوتيسوود، من المرجح أن تشمل قائمة الشركات الروسية المستهدفة أي كيان لديه 4000 موظف أو أكثر، أو تتجاوز إيراداته 825 مليون دولار، أو تتجاوز أصوله 1.65 مليار دولار. ومن غير الواضح ما إذا كانت هذه العتبات سترتبط فقط بالعمليات المتمركزة في روسيا.
تصريحاتها تأتي بعد أن ذكرت صحيفة “فاينانشيال تايمز” في حزيران (يونيو) أن فلاديمير بوتين كان يعكف على وضع تشريع جديد لمنح الدولة الروسية حقوق الأولوية في شراء أي أصول غربية للبيع “بخصم كبير”.
وقال باركليز إن مجموعات السلع المملوكة للأجانب ستكون الأكثر عرضة لخطر الترحيل في الأشهر المقبلة، حيث ستكون شركات التكنولوجيا أقل عرضة للخطر بسبب التعقيد التشغيلي.
وهناك خطر إضافي يواجه صانعي السلع الاستهلاكية الأساسية وهو القيمة العالية التي يضعها الجمهور الروسي على العلامات التجارية الغربية، التي تصنع قهوة JDE Peet وأصول جائزة Unilever Cornetto لإعادة التوزيع من قبل الدولة.
وفي يوليو/تموز، استولت روسيا على العمليات المحلية لشركتي “دانون” و”كارلسبيرغ” بموجب مرسوم رئاسي، على الرغم من أن الشركتين كانتا تضعان اللمسات النهائية على المبيعات للمشترين المحليين. ولا يُعرف سبب تدخل الكرملين. وقال باركليز إنه ربما لم تعجبه الصفقات، أو ربما كان حلفاء فلاديمير بوتين يستحقون مكافأة بعد الغزو والانقلاب الفاشل، وخطر ببالهم فكرة امتلاك مصنع جعة أو مصنع للزبادي.
“هدف بوتين هو بذل كل ما في وسعه لمنع الاقتصاد من الانهيار في روسيا واسترضاء القلة الروسية الذين يشعرون بالإحباط من الوضع الاقتصادي،” فريق السلع الاستهلاكية في باركليز في مذكرة نشرت يوم الاثنين. إن ضمان سعادة الجميع وعدم انهيار الاقتصاد الروسي هي الأولويات”.
وإليكم قائمة الأهداف الرئيسية، مع وضع علامة حمراء على أولئك الذين ينتهكون المعايير المتوقعة:
ومن بين تلك الأسماء، ربما تكون شركة يونيليفر هي الأكثر إثارة للجدل. وقال هاين شوماخر، الرئيس التنفيذي الجديد لشركة يونيليفر، إن الخيار “الأقل سوءاً” في الوقت الحالي هو البقاء في روسيا، مع تطبيق القيود على واردات المنتجات وصادراتها. وتوظف الشركة نحو ثلاثة آلاف شخص في روسيا، ودفعت العام الماضي 30 مليون جنيه استرليني كضرائب للشركات إلى الكرملين، واستجابت لأمر موسكو بإمكانية تجنيد موظفيها.
وقد تبنت شركة نستله، التي يبلغ عدد سكانها حوالي 7000 شخص في روسيا، استراتيجية مماثلة تقريباً لشركة يونيليفر. ومن بين البقية، قلص معظمهم عملياتهم المحلية، لكن القليل منهم فقط وعدوا بالخروج الكامل. وافقت شركة Heineken الأسبوع الماضي على بيع مصانع الجعة الروسية التابعة لها لشركة Arnest مقابل يورو واحد. وكانت شركة بريتيش أمريكان توباكو تعمل منذ 18 شهراً على التوصل إلى صفقة لتفريغ عملياتها في روسيا إلى شريك محلي، في حين فشلت شركة فيليب موريس إنترناشيونال في إيجاد طريق للخروج. أعادت شركة كوكا كولا إتش بي سي (CCH) – التي تمثل روسيا نحو 12 في المائة من إيراداتها – تسمية القسم المحلي مولتون بارتنرز وتبيع العلامات التجارية بما في ذلك دوبري، وهي شركة شبيهة بالكولا.
وأصبح لزاما على الشركات الراغبة في الخروج من روسيا منذ كانون الأول (ديسمبر) الماضي قبول خصم لا يقل عن 50 في المائة من القيمة السوقية التي يقدمها الكرملين وتقديم مساهمة “طوعية” للحكومة بنسبة 5 إلى 10 في المائة من سعر الصفقة. وقال سبوتسوود إنه من المرجح أن يتم تشديد المعايير بشكل أكبر: من المرجح أن تصبح الرسوم الحكومية إلزامية وستعطى الأولوية للمشترين في روسيا والصين والهند.
وفي اليوم الذي سيطرت فيه روسيا على عملياتهما، انخفضت أسهم كارلسبيرج بنسبة 1.8 في المائة، وانخفضت أسهم دانون بنسبة 0.7 في المائة فقط، مع تعافي كلا السهمين خلال الأسبوع. لا توجد شركة تريد أن تُرى وهي تستسلم. ولكن يبدو أن المستثمرين استبعدوا التعرض الروسي، حتى عندما لم تفعل الإدارات ذلك، وبالتالي فإن استراتيجية التردد التي تتبعها المصادرة الإجبارية ربما أصبحت بالفعل الحل الأقل سوءاً بالنسبة لهم.
قراءة متعمقة:
– الشركات الأوروبية تعاني من خسائر بقيمة 100 مليار يورو بسبب العمليات في روسيا (FT)
– روسيا تتحرك للاستيلاء على الشركات الغربية “الشقيقة”.
