باربي ليست من النوع الذي يستريح على أمجاده. لقد غزت شباك التذاكر خلال الصيف، وحطمت العديد من الأرقام القياسية وحولت فيلم “باربي” إلى ضجة عالمية بقيمة مليار دولار.
تم توزيع “باربي” بواسطة شركة Warner Bros.، المملوكة لشركة Warner Bros. Discovery، الشركة الأم لشبكة CNN.
الآن، تتعامل باربي مع مسار وظيفي يهدف إلى إبراز النساء في أفضل حالاتهن النشطة. كشفت شركة ماتيل، يوم الأربعاء، عن دمى Barbie Women in Sports، وهي دمى تحمل عنوان Barbie Career of the Year لعام 2023.
وقالت شركة ماتيل في بيان: “هذا العام، مع العلم أن تمثيل المرأة ناقص للغاية في صناعة الرياضة – من المناصب في الملعب إلى القيادة في غرفة خلع الملابس – تفخر باربي بتقديم تشكيلة النساء في الرياضة باعتبارها أفضل مهنة لعام 2023”. يطلق.
وقالت الشركة إن الدمى الجديدة مصممة لتمثل أربع مهن مرتبطة بالرياضة، وعلى نطاق أوسع، لتشجيع الفتيات على مواصلة المشاركة في الألعاب الرياضية التي يمكن أن تساعد في تطوير المهارات الحياتية وزيادة الثقة.
ومن بين الدمى الجديدة المدير العام باربي. إنها تعني العمل ببدلتها المقلمة باللونين الأزرق والأبيض، وحذائها الأسود، وهاتفها الذكي وشارة هويتها.
ترتدي المدربة باربي اللون الوردي بالطبع – وهو اللون الذي أصبح شائعًا في كرة القدم للرجال مؤخرًا بفضل قميص أديداس الوردي لنجم كرة القدم ليونيل ميسي مع ناديه الجديد إنتر ميامي. ترتدي المدربة باربي سترة باربي بيضاء مع شورت رياضي متناسق، وعصابة رأس وردية، وكتاب لعب، ومكبر صوت وردي.
ترتدي الحكم باربي قميص الحكم المقلم بالأبيض والأسود وبنطلون ضيق أسود، ومجهز بسماعة رأس وعلم أصفر وصفارة فضية. ترتدي باربي، مراسلة الرياضة، فستانًا أرجوانيًا منقوشًا بكعب أسود وتحمل دفتر ملاحظات وميكروفونًا ورديًا من باربي.
أيضًا، دخلت شركة Mattel في شراكة مع Voice In Sport، وهي منظمة مناصرة، لعقد جلسة توجيه افتراضية في 12 سبتمبر لإلهام الفتيات والنساء للمشاركة في الرياضة أو المهن الرياضية. وقالت شركة ماتيل إن الجلسة ستضم جين ويلتر، أول مدربة في اتحاد كرة القدم الأميركي مع أريزونا كاردينالز.
وقالت شركة ماتيل إنها تأمل في أن تقوم باربي بأدوار ذات صلة ثقافياً وطموحة في المجالات التي تكون فيها المرأة ممثلة تمثيلاً ناقصاً. يشير هذا التقدم إلى الجهود المستمرة التي تبذلها شركة Mattel لتبني نهج أكثر شمولاً لعلامتها التجارية الشهيرة Barbie التي يبلغ عمرها 64 عامًا. واجهت الشركة انتقادات منذ فترة طويلة لأنها أعطت الفتيات نموذجًا يحتذى به لنوع الجسم الأنثوي بنسب غير واقعية.
لعقود من الزمن بعد ظهورها لأول مرة في عام 1959، استمرت دمى باربي في أن تكون ذات بشرة فاتحة – بيضاء – نحيلة، شقراء، ذات خصر ضيق للغاية، وصدور واسعة، وتتأرجح دائمًا بكعب عالٍ مستحيل.
أخيرًا، في عام 2016، عندما واجهت تراجعًا في مبيعات الدمية، قامت شركة ماتيل بتصنيع باربي في صورة أكثر واقعية من خلال جعل الدمى الأحدث أكثر شمولاً وتنوعًا في مظهرها. أعيد تقديم باربي بأربعة أنواع من الأجسام وسبعة ألوان للبشرة، مع 22 لونًا للعين و24 تسريحة شعر. ويستمر تطورها مع Barbie Fashionistas، الذي جاء بعد ثلاث سنوات.
وفي وقت سابق من هذا العام، قدمت شركة ماتيل نسختها الأولى على الإطلاق من دمية باربي التي تمثل شخصًا مصابًا بمتلازمة داون.
ويبقى أن نرى ما إذا كان فيلم “باربي” والتطور المستمر الذي حققته شركة ماتيل في تمثيل الدمية سيكون لهما تأثير مستدام على مبيعات الألعاب. في الربع الأخير من العام، أعلنت شركة ماتيل عن انخفاض في إجمالي الفواتير العالمية – إجمالي المبلغ الذي تم إصدار فواتير للعملاء – لعلامتها التجارية “باربي” في الأشهر الستة الأولى من العام. تم افتتاح فيلم “Barbie” في 21 يوليو.
