وفي قاعات البرلمان، تم حظر تطبيق TikTok من هواتف موظفي الخدمة المدنية في الوقت الذي تتصارع فيه الحكومة مع مزاعم التدخل الأجنبي. ولكن على السجاد الأحمر في كندا وفي الساحات الرياضية، لا تزال منصة التواصل الاجتماعي الشهيرة موضع ترحيب.
كان تطبيق مشاركة الفيديو بمثابة منصة التصويت الرسمية لجائزة اختيار المعجبين لجوائز Juno، وقام ببث مباشر لمهرجان Osheaga الموسيقي في مونتريال، كما وضع شعاره على خوذات لاعبي Toronto Maple Leaf خلال الموسمين الماضيين.
إنها في دائرة الضوء الآن كشريك إعلامي لمهرجان تورونتو السينمائي الدولي. في العام الماضي، أنشأت TikTok كشك تسجيل على طول الشريط الرئيسي للحدث في العام الماضي واستضافت الشخصيات المؤثرة السجاد الأحمر للعروض الأولى لأفلام “Glass Onion: A Knives Out Mystery” و”The Woman King” و”Bros”.
لكن نسخة TIFF هذا العام ستكون مختلفة عن النسخة السابقة لأن كندا تجد نفسها في مناخ سياسي مختلف تمامًا، حيث يتم التعامل مع TikTok بحذر وفي فبراير تم تمهيده من الأجهزة الفيدرالية. لقد كان أيضًا موضوع تحقيق مستمر من مفوض الخصوصية الكندي وثلاثة نظراء إقليميين للنظر في ما إذا كان التطبيق يتوافق مع تشريعات الخصوصية في البلاد.
تنبع هذه التحركات من مخاوف من أن البيانات التي يجمعها التطبيق المملوك لشركة ByteDance ومقرها بكين عن المستخدمين قد تنتهي في أيدي الحكومة الصينية، أو أن المنصة يمكن استخدامها لدفع معلومات مضللة إلى المستخدمين للتأثير على الجمهور بطرق مؤيدة للصين. .
ورفضت TikTok التعليق على هذه القصة، لكن مديرة العمليات فانيسا باباس أصرت سابقًا على أن الصين لم تطلب أبدًا بيانات من الشركة ولن تمتثل إذا تم تقديم مثل هذا الطلب.
يقول الخبراء إن أسباب شراكات TikTok الكندية في مجال الترفيه والرياضة من المحتمل أن تكون ذات شقين: فهي توفر فرصة لتهدئة المخاوف من خلال إظهار أن العلامات التجارية الكبرى لا تزال مرتاحة لارتباطها بالتطبيق، ولكنها أيضًا وسيلة لتعزيز قاعدة مستخدمي التطبيق وروعته.
وقال ريتشارد لاكمان، أستاذ الإعلام الرقمي في جامعة تورونتو متروبوليتان (TMU): “إنها حملة قلوب وعقول”.
لقد ربطت TikTok نفسها بعلامات تجارية جزء لا يتجزأ من الهوية الكندية مثل Maple Leafs، كما افترض، بحيث تصبح شركة التكنولوجيا راسخة في ثقافة البلاد.
وقال إن التفكير قد يكون على النحو التالي: “سنكون في جميع الأحداث الثقافية التي تفكر فيها حتى نكون منتظمين، ونصبح التيار الرئيسي، ولسنا شيئًا خارج عن المألوف. نحن جزء من الثقافة العادية في كندا، بالتأكيد.
إن تعزيز هذا الارتباط يسير جنبًا إلى جنب مع صرف الانتباه بعيدًا عن المخاوف.
وقال لاكمان: “إنهم يحاولون أن يقولوا: ربما لا تعيروا اهتماماً لهذه القصص الإخبارية الأخرى التي قد تشاهدونها”.
في الأسابيع الأخيرة، تضمنت هذه القصص إبعاد TikTok عن الأجهزة المملوكة للحكومة في مدينة نيويورك وحظر ولاية مونتانا على التنزيلات الجديدة للتطبيق بسبب مخاوف مكتب التحقيقات الفيدرالي ووزير الخارجية الأمريكي أنتوني بلينكن من إمكانية وصول الصين إلى بيانات TikTok. يتحدى TikTok حظر ولاية مونتانا في المحكمة.
لا يبدو أن العلامات التجارية قد تم تأجيلها بهذه العناوين الرئيسية.
وردًا على سؤال حول الخطاب السياسي حول التطبيق، قالت الأكاديمية الكندية لفنون التسجيل والعلوم، التي تستضيف برنامج Junos، إن TikTok كان “شريكًا مهمًا” منذ عام 2021 وكانت المشاركة قوية جدًا.
“نأمل أن تستمر الشراكة في المستقبل.”
ورفضت المتحدثة باسم TIFF أليخاندرا سوسا التعليق.
ولم تستجب The Leafs، التي أعلنت عن شراكة TikTok خلال موسم 2021-2022 ومددتها الموسم الماضي، لطلب التعليق. ولم يعلن الفريق عن تمديد الشراكة لهذا الموسم.
يشتبه لاكمان في أن العلامات التجارية تنجذب إلى شراكات TikTok لأنها تساعد المنظمات على حشد المعجبين والاهتمام والتمويل.
لكن الصفقات تنطوي أيضًا على شيء مربح بنفس القدر لـ TikTok: الوصول إلى الحشود الثرية، بما في ذلك الأشخاص الذين قد يتحكمون في ميزانيات إعلانات الشركات.
وقالت جوان ماكنيش، الأستاذة المساعدة في جامعة TMU المتخصصة في التسويق: “إنهم يأملون في أن يكونوا أمام جمهور الأعمال الذي يحضر بانتظام، والذي يمكنه شراء التذكرة الموسمية أو تذكرة المهرجان الكاملة”.
وقال بريت كارواي، أستاذ اقتصاديات الإعلام في جامعة تورنتو، إن المشاهير وأصحاب النفوذ والرياضيين والجمهور “الشبابي الأكثر عصرية” يجعلون الرعاية جذابة أيضًا لأنها يمكن أن تجتذب المستخدمين الذين يبحث عنهم المعلنون.
“أشياء مثل الرعاية الرياضية، وفعاليات الشركات، والحفلات الموسيقية، وأي شيء من هذا النوع، والمهرجانات، هي مجرد طريقة أخرى بالنسبة لهم لحصد المزيد والمزيد من هؤلاء المستخدمين المهمين الذين يحتاجون إليهم على المنصة لجذب الأشخاص الذين يهتمون بهم أكثر. وقال: “حول، وهم في الواقع معلنون”.
كان لدى TikTok حوالي مليار مستخدم عالمي في عام 2021، لكن تقرير مارس 2023 الصادر عن باحث TMU Sam Andrey أظهر أن 29 في المائة فقط من الكنديين كانوا على المنصة.
ومع ذلك، فإن تلك الرتب تتضخم. وشهد تطبيق TikTok أسرع معدل نمو بين أفضل تطبيقات الوسائط الاجتماعية التي يستخدمها الكنديون، حيث تضاعف انتشاره ثلاث مرات تقريبًا من 10 في المائة في عام 2019.
ومع ذلك، كانت الثقة في TikTok منخفضة بشكل خاص بين المشاركين في استطلاع أندري، حيث انخفضت إلى حد أن التطبيق حل محل فيسبوك باعتباره مؤسسة التواصل الاجتماعي الأقل ثقة في كندا.
كان لدى حوالي 50 في المائة من المشاركين ثقة منخفضة في TikTok، ارتفاعًا من 36 في المائة في عام 2021، بينما كان لدى سبعة في المائة فقط ثقة عالية في التطبيق، بانخفاض من 16 في المائة خلال نفس الفترة.
وعلى الرغم من تراجع الثقة، قال لاكمان إن العديد من المستخدمين لا يبدو أنهم مهتمون بـ TikTok أو شراكات علامتها التجارية.
“لا يبدو أن هناك احتجاجًا عامًا هائلاً يقول: “نحن لا نحب هذه العلامة التجارية، ولا نحب هذا المحتوى”. نحن قلقون بشأن التدخل الصيني أو الأجنبي، لذلك لا نريد أن تكون منظمتكم تابعة (لـ TikTok)”.
“لم أر هذا المستوى من رد الفعل العنيف.”
