احصل على تحديثات ليكس المجانية
سوف نرسل لك أ ميفت ديلي دايجست البريد الإلكتروني تقريب الأحدث ليكس أخبار كل صباح.
إنها ليست علامة جيدة أبدًا عندما يتعين على شركة تكنولوجيا أن تشرح نفسها على مدونتها العامة.
في الأسبوع الماضي عبر منشور على الإنترنت، أخبرت Unity Software عملاء مطوري ألعاب الفيديو عن رسوم منتظمة جديدة. يمكن أن يرتفع سعره إلى 20 سنتًا في كل مرة يقوم فيها المستخدم بتنزيل لعبة ناجحة، وهو ما يزيد عن الحد الأدنى.
أثارت هذه الأخبار رد فعل عنيفًا عبر الإنترنت من مطوري ألعاب الفيديو. كان على شركة يونيتي أن تعتذر “عن الارتباك والقلق” الناجم عن سياسة التسعير الجديدة. وعدًا بالاستماع إلى التعليقات، مهما كانت صاخبة، فإنها ستعود مع تحديث ومن المفترض بعض مراجعات الأسعار. وانخفضت أسهم الوحدة بأكثر من العُشر في الأسبوع الماضي.
كان الاكتتاب العام الأولي لشركة Unity عرضًا رفيع المستوى في الأيام العصيبة في أواخر عام 2020. ولكن في عام 2023، يسعى مساهموها إلى تحقيق الأرباح جنبًا إلى جنب مع أي نمو سريع. أخبر ذلك لقاعدة عملائها، المدمنين على منتج رخيص وأنيق. إنها معضلة تواجهها الصناعة بأكملها الآن.
يعد Unity برنامجًا نموذجيًا كموفر اشتراك (SaaS). إنها تبيع اشتراكات “مقاعد” ولكنها تقدم أيضًا منتجات مجانية أو “فريميوم”. بالنسبة لعملاء Unity على المستوى الأساسي، سيتم تطبيق رسوم التنزيل الجديدة فقط على الألعاب التي حققت 200000 دولار وتم تثبيتها 200000 مرة.
ومن بين الأسباب الأخرى للرسوم الجديدة، أشار المحللون إلى أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يقلل بشكل كبير من عدد مطوري البرمجيات. وهذا من شأنه أن يقلل الطلب على تراخيص الاشتراك.
يعد تصميم رسوم التنزيل أمرًا صعبًا. على سبيل المثال، تطبق شركتا أبل وجوجل “أسعار فائدة” تصل إلى 30 في المائة. لكن مطوري الألعاب يشعرون بالقلق من أن بعض التنزيلات لن تجتذب أبدًا إيرادات الإعلانات أو عمليات الشراء داخل اللعبة، مما يجعل حتى الضريبة المتواضعة غير محتملة.
وانخفض سعر سهم Unity بنسبة 80 في المائة عن أعلى مستوى له. لا تزال المجموعة تمتلك قيمة مؤسسية تبلغ حوالي 15 مليار دولار، أي ما يعادل 7 أضعاف الإيرادات. لديها الآن تدفق نقدي مجاني إيجابي.
كان من الممكن أن تضيف رسوم التنزيل هذه 100 مليون دولار من الإيرادات ذات هامش الربح المرتفع في العام المقبل، كما يعتقد المحللون في ماكواري. ومع ذلك، فإن تكلفة التصالح مع عملائها لا تزال مجهولة بشكل أكبر.
