الرئيس التنفيذي لشركة Apple تيم كوك يحمل هاتف iPhone 15 Pro جديدًا خلال حدث “Wonderlust” في مقر الشركة في كوبرتينو، كاليفورنيا، الولايات المتحدة في 12 سبتمبر 2023.
لورين إليوت | رويترز
مع ارتفاع الأسهم في عام 2020 وتوافد المستهلكين على تطبيقات التداول مثل روبنهود, تفاحة و جولدمان ساكس كانوا يعملون على ميزة استثمارية من شأنها أن تسمح للمستهلكين بشراء وبيع الأسهم، وفقًا لثلاثة أشخاص مطلعين على الخطط.
وقالت المصادر، التي طلبت عدم الكشف عن هويتها لأنها غير مخولة بالحديث في هذا الشأن، إن المشروع تم تأجيله العام الماضي مع اتجاه الأسواق للجنوب.
وكان من شأن هذا الجهد، الذي لم يتم الإعلان عنه سابقًا، أن يضيف إلى مجموعة منتجات Apple المالية التي يدعمها Goldman. تفاحة تعاونت أولاً مع بنك وول ستريت لتقديم بطاقة ائتمان في عام 2019، ثم أضافت قروض الشراء الآن والدفع لاحقًا (BNPL) والمدخرات ذات العائد المرتفع حساب. وقالت الشركة الشهر الماضي إن عرض حسابات التوفير تجاوز 10 مليارات دولار في ودائع المستخدمين.
ورفض ممثلو أبل وجولدمان التعليق.
وكانت شركة آبل تعمل على ميزة الاستثمار في وقت كانت فيه أسعار الفائدة صفر خلال كوفيد، عندما كان المستهلكون عالقين في المنزل ويقضون المزيد من وقتهم ومدخراتهم القياسية في تداول الأسهم، بما في ذلك الأسهم الميمية مثل GameStop و امك، من هواتفهم الذكية.
وقال مصدران إن محادثات آبل مع جولدمان بدأت خلال دورة الضجيج تلك في عام 2020. تقدم عملهم، وكان من المفترض أن يتم طرح ميزة الاستثمار الخاصة بشركة Apple في عام 2022. وقال أحد الأشخاص إن إحدى حالات الاستخدام الافتراضية التي عرضها المسؤولون التنفيذيون تضمنت قدرة مستخدمي iPhone الذين لديهم أموال إضافية على استثمار الأموال في أسهم Apple.
ولكن مع تأثر الأسواق بارتفاع أسعار الفائدة وارتفاع التضخم، يخشى فريق أبل من رد فعل عنيف من قبل المستخدمين إذا فقد الناس أموالهم في سوق الأسهم بمساعدة منتج أبل، حسبما ذكرت المصادر. وذلك عندما قام صانع iPhone وبنك Goldman بتغيير الاتجاهات ودفعا الخطة لإطلاق حسابات التوفير، التي تستفيد من أسعار الفائدة المرتفعة.
إن وضع مشروع تداول الأسهم غير واضح بعد أن رضخ الرئيس التنفيذي لبنك جولدمان ديفيد سولومون للضغوط الداخلية والخارجية وقرر التراجع عن جميع جهود المستهلك في البنك تقريبًا. قال أحد المصادر إن البنية التحتية لميزة الاستثمار مبنية في الغالب وجاهزة للاستخدام إذا قررت شركة Apple في النهاية المضي قدمًا فيها.
تم إطلاق بطاقة Apple Card وسط ضجة كبيرة قبل ثلاث سنوات، لكن الشركة جلبت حرارة تنظيمية وتسببت في خسائر مع توسع قاعدة مستخدميها. في وقت سابق من هذا العام، طرحت شركة Goldman حساب توفير عالي الفائدة لمستخدمي بطاقة Apple Card، والذي يقدم عائدًا سنويًا بنسبة 4.15٪.
كان جولدمان أيضًا محوريًا في عروض BNPL التي تقدمها شركة Apple. يمكن استخدام المنتج، المسمى Apple Pay Later، لعمليات شراء بقيمة 50 إلى 100 دولار “في معظم مواقع الويب والتطبيقات التي تقبل Apple Pay”، وفقًا لصفحة الدعم. يمكن للمقترضين تقسيم عملية الشراء إلى أربع دفعات على مدار ستة أسابيع دون تكبد فوائد أو رسوم.
وقالت المصادر إنه قبل تحول جولدمان عن الخدمات المصرفية للأفراد، بحثت الشركة سبل توسيع شراكتها مع أبل. وفي الآونة الأخيرة، كان بنك جولدمان يجري مناقشات لتفريغ كل من بطاقته وحساب التوفير الخاص به أمريكان اكسبريس.
لو تم التقدم في خطط تطبيق التداول، لكانت شركة Apple قد دخلت سوقًا به منافسة شديدة، تضم أمثال Robinhood، صوفي و بلوك Square، إلى جانب شركات الوساطة التقليدية مثل تشارلز شواب و مورجان ستانلي التجارة الإلكترونية.
أصبح تداول الأسهم طريقة أخرى للشركات المالية للحفاظ على العملاء وزيادة التفاعل على منصاتهم. وقال أحد المصادر إن شركة أبل كانت تتبع نفس النهج. إنها خطوة يمكن أن تجذب اهتمام المنظمين، الذين قاموا بتدقيق شركة Apple فيما يتعلق بممارساتها في متجر التطبيقات. كما تعرضت Robinhood أيضًا لانتقادات من قبل المنظمين بسبب ما وصفوه بالأسواق “المتلاعبة”.
وكانت شركات التكنولوجيا الأخرى تتجه نحو هذا الفضاء. يعمل Elon Musk’s X، المعروف سابقًا باسم Twitter، على طريقة للسماح للمستخدمين بشراء الأسهم والعملات المشفرة من خلال شراكة مع eToro. باي بال كانت لديها خطط لإطلاق تداول الأسهم بعد تعيين مسؤول تنفيذي رئيسي في الصناعة في عام 2021. لكن الشركة تخلت عن هذه الخطط، وقالت في مكالمة أرباح إنها ستخفض الإنفاق وتعيد التركيز على أعمالها الأساسية في التجارة الإلكترونية.
يشاهد: تواجه بطاقة Apple Card الخاصة بشركة Goldman خسائر ائتمانية متزايدة
