احصل على تحديثات الوسائط المجانية
سوف نرسل لك أ ميفت ديلي دايجست البريد الإلكتروني تقريب الأحدث وسائط أخبار كل صباح.
ستصبح أمازون أحدث شركة تقنية عملاقة تقدم إعلانات على خدمات البث الخاصة بها في دول مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة في محاولة لزيادة الإيرادات لاستثمار المزيد في المحتوى.
وستختبر هذه الخطوة شهية أعضائها، الذين يدفعون بالفعل رسومًا شهرية، لقبول تطفل الإعلانات لأول مرة أثناء مشاهدتهم البرامج.
وفي تدوينة يوم الجمعة، قالت أمازون إن محتوى Prime Video سيتضمن إعلانات “محدودة” اعتبارًا من أوائل العام المقبل لتمكينها من مواصلة الاستثمار في المحتوى التلفزيوني وزيادة الاستثمار “على مدى فترة طويلة من الزمن”.
وأضافت أمازون أنها تهدف إلى الحصول على “إعلانات أقل بكثير من التلفزيون الخطي ومقدمي خدمات البث التلفزيوني الآخرين”. سيتمكن العملاء في الولايات المتحدة من دفع 2.99 دولارًا إضافيًا شهريًا للحصول على خيار خالٍ من الإعلانات؛ الأسعار للبلدان الأخرى لم يتم إصدارها بعد.
سيتم تقديم الإعلان عبر محتوى Prime Video في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا وكندا في أوائل عام 2024، تليها فرنسا وإيطاليا وإسبانيا والمكسيك وأستراليا في وقت لاحق من العام.
تعرضت خدمات البث المباشر الكبيرة في الولايات المتحدة لضغوط من المستثمرين للحد من الإنفاق المسرف على محتوى التلفزيون والأفلام الذي كان يعتبر ضروريا في السباق من أجل نمو المشتركين.
عرض أمازون لورد أوف ذا رينجز, حلقات القوة، تم الإبلاغ عن أنه كان أحد أغلى البرامج التلفزيونية التي تم إنتاجها على الإطلاق على أساس التكلفة لكل حلقة.
لكن خدمات البث عانت من تباطؤ في أعداد المشتركين في الأسواق الرئيسية نظرا لأزمة تكلفة المعيشة التي تواجه العديد من المستهلكين، وزيادة المنافسة من مجموعة المنافسين.
ونتيجة لذلك، أدت خدمات البث المباشر مثل Netflix وDisney وParamount وWarner Bros Discovery إلى رفع الأسعار لوقف الخسائر وتعزيز الربحية.
قالت أمازون يوم الجمعة إنها لن تزيد تكلفة اشتراكاتها Prime في عام 2024.
كما قدمت العديد من الشركات، مثل Netflix، إعلانات في العام الماضي على مستويات منخفضة السعر لإنشاء تدفقات إيرادات جديدة وتقديم خدمات أرخص للأسر على مستوى المبتدئين.
وقال بوب إيجر، الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، هذا الصيف إن خدمتها المدعومة بالإعلانات، والتي تكلف 7.99 دولارًا شهريًا، سجلت 3.3 مليون مشترك. يتوقع كبار المسؤولين التنفيذيين في مجال الإعلان أيضًا أن تقدم شركة Apple طبقات من الإعلانات مقابل خدماتها.
كان المحللون ينظرون في البداية إلى الخدمة المدعومة بالإعلانات من Netflix على أنها بدأت ببطء بعد إطلاقها في العام الماضي، لكن المسؤولين التنفيذيين في صناعة الإعلان يقولون إن المجموعة تجني الآن أموالاً لكل مستخدم في خططها الإعلانية أكثر مما تحققه في المستوى القياسي.
وفي شهر مايو، قالت Netflix إن خطتها المدعومة بالإعلانات تضم ما يقرب من 5 ملايين مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم بعد ستة أشهر.
مع ذلك، قال سبنسر نيومان، المدير المالي في نتفليكس، في تموز (يوليو) الماضي، إن الإيرادات تنمو بشكل تدريجي فقط، و”من غير المتوقع أن تكون مساهما كبيرا هذا العام”. وأضاف أنه كان “نموًا جيدًا ولكنه لا يزال بعيدًا عن قاعدة صغيرة”.
يقدم Prime Video محتوى فيديو يتضمن الاولاد, قلعة, الواصل و مزرعة كلاركسونبالإضافة إلى بعض مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم في المملكة المتحدة.
