بشكل جماعي، بشكل منفصل، المهووسون بأفلام Netflix ينعون. على X/Twitter، وفي المقالات الفكرية، وفي اللحظات الخاصة، أطلقوا تنهيدة جماعية وهم يعلمون أنهم لن يروا أبدًا قرص DVD مغلفًا باللون الأحمر في صناديق بريدهم مرة أخرى. لمدة 25 عامًا تقريبًا، وهي الفترة التي أعقبت محو شركة Netflix لشركة Blockbuster ومعظم متاجر تأجير مقاطع الفيديو، كانت أفضل مكان للحصول على أفلام غامضة حقًا. الآن، لقد ذهب. تقول Netflix إنها سترسل آخر قرص DVD الخاص بها اليوم.
بالتأكيد، كان هذا مقدرًا دائمًا أن يحدث. في الأيام الأولى، كان المؤسس المشارك للشركة ومديرها التنفيذي، ريد هاستينغز، كثيرًا ما يقول للناس: “هناك سبب لعدم تسمية الشركة باسم “DVD-by-Mail.com”. وكانت Netflix دائمًا ستصبح عملاقًا في مجال البث المباشر. ; لقد احتاجت فقط إلى عروض النطاق الترددي للحاق بها. قبل أن يصبح مكانًا للناس لإعادة مشاهدة الكلاسيكيات مثل المكتب وفي النهاية، المحتوى الأصلي، كان أيضًا المكان المناسب للحصول على الإصدار الخاص من DVD الاولاد المفقودون أو الفيلم الوثائقي للمخيم المسرحي باب المسرح أو عشرات الأفلام الأجنبية الغامضة.
في الأسبوع الماضي، كتب سام آدامز في مجلة Slate عن نهاية برنامج DVD عبر البريد الخاص بـ Netflix وعن عشاق الأفلام الذين ظلوا متمسكين به حتى النهاية. هناك أشار إلى أن هناك ما يقرب من 4000 عنوان يتم بثها على Netflix في أي وقت، وهو جزء صغير من عدد العناوين التي كانت قادرة على توفيرها عبر القرص.
أكدت أطروحة آدامز أن نهاية هذه الحقبة المحددة لـ Netflix كانت بمثابة إشارة إلى وفاة “الذيل الطويل”، وهي النظرية التي أنشأها مديري السابق، والتي تقول إن التوزيع الرقمي والتصنيع الصغير يمكن أن يعطل الأعمال الكبيرة من خلال السماح بأشياء صغيرة – الأفلام الصغيرة، اتجاهات الموضة المتخصصة – للعثور على جمهور كبير بما يكفي للبقاء واقفا على قدميه. تقول الفكرة إن الخوارزميات ستربط الأشخاص بأشياء لم يعرفوا حتى أنهم يريدونها وتمكن الأشخاص الذين أنشأوها من كسب لقمة العيش. في نهاية المطاف، فعلت الخوارزميات ذلك، ولكن كلما زاد عددها في الأرقام، زاد عدد الخيارات التي غمرت المشاهدين وانخفض الطلب على جميع الأفلام – وأدركت خدمات البث أنه من الأفضل الالتزام بالأفلام الناجحة.
ببساطة، فازت الخوارزميات، وليس بالطريقة التي تصورها معظم الناس.
المكتب في الواقع يقدم مثالا جيدا هنا. كانت النسخة الأمريكية من العرض، والتي تم بثها في الأصل على قناة NBC، في وقت ما هي العرض الأكثر شعبية على Netflix، أعلاه مباشرة أصدقاء. بعد ذلك، رأت NBCUniversal مدى نجاح الخوارزمية، فتقدمت بالمزايدة على Netflix للحصول على حقوق العرض، وخسرت 500 مليون دولار لوضعه على خدمة البث الخاصة بها، والتي نعرفها الآن باسم Peacock. أصدقاء اتخذت مسارًا مشابهًا، لتصبح جوهرة تاج HBO Max، المعروفة الآن باسم Max. كانت خوارزمية Netflix ناجحة جدًا في العثور على مخالب طويلة لعشاق المسرحية الهزلية غير المكتشفة، مما أجبر الشبكات على استعادة حقوق العروض التي كانت ترخصها لـ Netflix وبدء خدمات خاصة بها. أصبح لدى المشاهدين الآن عدد كبير جدًا من خدمات البث للاختيار من بينها وقد ينخفض الطلب عليها أيضًا، مما يؤدي إلى المزيد من عمليات الدمج والدمج.
