احصل على تحديثات ليكس المجانية
سوف نرسل لك أ ميفت ديلي دايجست البريد الإلكتروني تقريب الأحدث ليكس أخبار كل صباح.
بدأت شركة Nike أخيرًا في استعادة خطوتها. واجهت شركة الملابس الرياضية العملاقة مسيرة صعبة في الأرباع الأخيرة. وقد أثرت وفرة المخزون، إلى جانب انخفاض الطلب في أمريكا الشمالية وعدم اليقين في الصين، على السهم هذا العام.
ولكن هناك دلائل تشير إلى أن الكرة عادت إلى ملعب نايكي. بالنسبة للمبتدئين، فقد أحرزت تقدمًا في إزالة البضائع الزائدة. وبلغ المخزون 8.7 مليار دولار في نهاية أغسطس. وهذا يمثل انخفاضا بنسبة 10 في المائة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. من المفترض أن يدعم هذا الانخفاض الهوامش المستقبلية حيث تقوم شركة Nike بتخفيض المبيعات والعروض الترويجية وتبيع المزيد من العناصر الجديدة بالسعر الكامل.
ثم هناك الصين الكبرى. تعد المنطقة واحدة من الأسواق الأكثر ربحية لشركة Nike، حيث حققت ما يقرب من نصف أرباح التشغيل للمجموعة في عام 2020. وتراجعت المبيعات هناك خلال الوباء وكانت بطيئة في التعافي. لكن الأمور تتحسن. ارتفعت مبيعات نايكي في الصين الكبرى بنسبة 5 في المائة خلال الربع الأخير. وباستثناء تأثير الرياح المعاكسة للعملة، ارتفعت أسعار الأسهم بنسبة 12 في المائة. ويمثل هذا الربع الثاني على التوالي من النمو.
وارتفع إجمالي الإيرادات في شركة نايكي بنسبة 2 في المائة ليصل إلى 12.9 مليار دولار. وفي حين انخفض صافي الدخل بنسبة 1 في المائة إلى 1.4 مليار دولار، إلا أنه كان انخفاضاً أقل بكثير مقارنة بالربعين السابقين.
لكن لا ينبغي لثيران نايكي أن يحققوا انتصارًا بعد. لا يزال هناك الكثير من العقبات التي يمكن أن تتعثر فيها شركة Nike. أهمها هو إحياء النمو في سوق أمريكا الشمالية، حيث تواجه منافسة شديدة من العلامات التجارية الناشئة للأحذية مثل Hoka. لا تزال هناك حاجة إلى ضوابط أكثر صرامة على التكلفة لتعزيز الهوامش. وارتفعت نفقات “خلق الطلب” بنسبة 13 في المائة خلال الربع لتصل إلى 1.1 مليار دولار، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى زيادة تكاليف الإعلان والتسويق قبل الألعاب الأولمبية في العام المقبل.
أسهم نايكي، على الرغم من ارتدادها بنسبة 6 في المائة يوم الجمعة، لا تزال منخفضة بنسبة 46 في المائة عن ذروتها في عام 2021. يتم تداول السهم على أرباح آجلة 23 مرة، أي أقل من متوسطه لمدة 3 و 5 سنوات. هذا يبدو مبالغا فيه. تظل شركة Nike رهانًا جيدًا على المدى الطويل للمستثمرين.
